2020年1月8日，2020默林嘉宴暨默林（中國）年度答謝晚宴及2020年戰(zhàn)略發(fā)布會在上海外灘W酒店盛大舉行。作為全球旅游景點(diǎn)運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)者，近年來默林中國致力于持續(xù)開拓中國市場，并取得了傲人的成績。晚宴現(xiàn)場，默林集團(tuán)宣布了未來在中國的一系列戰(zhàn)略部署以及旗下各品牌的發(fā)展策略，彰顯出集團(tuán)對中國市場的信心與期待。

默林“內(nèi)外兼修”煥新升級，多維度IP共建品牌矩陣

國內(nèi)旅游市場、主題樂園市場的迅猛增長吸引了眾多外資娛樂巨頭紛紛搶灘中國。作為全球第二，歐洲第一的旅游景點(diǎn)運(yùn)營商，默林娛樂集團(tuán)也看準(zhǔn)了中國市場的巨大潛力。默林娛樂集團(tuán)在全球25個(gè)國家，擁有超過130處旅游景點(diǎn)、酒店、及度假村，每年為6600萬顧客創(chuàng)造高價(jià)值的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。自2006年進(jìn)軍中國市場，默林中國至今已在國內(nèi)擁有七大品牌，包括：杜莎夫人蠟像館、長風(fēng)海洋世界、樂高探索中心、大城小像、驚魂密境、小豬佩奇的玩趣世界以及海洋探索中心。景點(diǎn)遍布北京、上海、武漢、重慶、沈陽等城市，在為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造高品質(zhì)旅游資源的同時(shí)，也為每一位游客提供豐富而有趣的娛樂體驗(yàn)。

近年來，默林娛樂在看到中國市場強(qiáng)大潛力的同時(shí)也積極調(diào)整策略以應(yīng)對日趨激烈的市場競爭壓力。在過去的兩年間默林大刀闊斧、“內(nèi)外兼修”持續(xù)開拓中國市場。一方面增強(qiáng)現(xiàn)有場館的“內(nèi)生”力量，持續(xù)通過資本支出為各景點(diǎn)增添新項(xiàng)目。通過現(xiàn)有場館的更新迭代，來擴(kuò)大景點(diǎn)客流承載量、游客訪問量以及提振客單價(jià)，如上海杜莎所在新世界城的煥新裝修、上海樂高探索中心所在大悅城的裝修改建等，讓場館本身形象得到了全面升級。另一方面，默林持續(xù)深耕中國市場，加大在華業(yè)務(wù)量，開設(shè)新興場館，提升市場份額。全新的沈陽樂高探索中心、海洋探索中心及北京樂高探索中心相繼開業(yè)啟動(dòng)。投資高達(dá)5.5億美元的上海樂高樂園項(xiàng)目也已正式起航，將成為全球最大的樂高樂園度假區(qū)之一，打造輻射亞洲的沉浸式親子互動(dòng)體驗(yàn)樂園。不論是新建場館，還是已有場館的煥新，都標(biāo)志著默林在現(xiàn)有成功的基礎(chǔ)上尋求突破，開啟新一輪的品牌升級。

在未來，默林將打造完整的、有溫度的多品牌矩陣，提高品牌內(nèi)容豐富性和多樣化，并增強(qiáng)以品牌為核心的連鎖化、全球化布局優(yōu)勢，在中國市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

默林創(chuàng)新升級消費(fèi)體驗(yàn)，品牌細(xì)分滿足個(gè)性需求

默林贏得消費(fèi)者青睞的核心是提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓每個(gè)景點(diǎn)都成為“必打卡”或“反復(fù)打卡”的游覽勝地。

2020默林嘉宴現(xiàn)場，上海杜莎夫人蠟像館官宣了一系列“萬‘像’更新”的大動(dòng)作。明年將會有眾多明星、名人，各領(lǐng)域的精英入駐上海杜莎，并且將增加更多蠟像的互動(dòng)性、趣味性，讓粉絲心目中的“男神女神”不再遙遠(yuǎn)。全國各地的杜莎場館極具本地特色，例如邀請本地明星入駐，打造與當(dāng)?shù)貧v史和文化相符合的布景等，每一個(gè)場館都擁有第一無二的魅力。同時(shí)，默林亦將通過多元的社群運(yùn)營，創(chuàng)建良好的粉絲口碑，通過技術(shù)與游玩體驗(yàn)的結(jié)合，提升每一次的消費(fèi)價(jià)值，給消費(fèi)者們帶來更高的性價(jià)比，更強(qiáng)的交互性體驗(yàn)。

一直以來，默林持續(xù)依靠原創(chuàng)、并購以及授權(quán)合作打造出一批更多維且優(yōu)質(zhì)的IP品牌矩陣。2020年，上海長風(fēng)海洋世界將攜手火爆全球的動(dòng)畫IP《海底小縱隊(duì)》正式成立海洋聯(lián)“萌”，帶領(lǐng)現(xiàn)場小朋友們一同探索、了解海洋，并為小朋友們傳遞保護(hù)海洋生態(tài)的理念；上海樂高探索中心也將在2020年進(jìn)行品牌升級，打造全新親子社交空間，全年還提供不間斷沉浸式主題活動(dòng)，將結(jié)合火熱IP：魔發(fā)精靈，DC英雄，以及樂高海盜，推出高體驗(yàn)感的主題活動(dòng)，讓游客在樂高世界里與喜愛的IP進(jìn)行深度互動(dòng)。而2019年打造的全球首家小豬佩奇的玩趣世界主題樂園，也將在2020年配合新一季的動(dòng)畫主題給大家?guī)砀囿@喜，衍生出更多親子活動(dòng)。默林通過與知名IP的雙贏合作，拉近消費(fèi)者和品牌的距離，為更多消費(fèi)者帶去新穎的游玩體驗(yàn)。此外，亞洲第一家驚魂密境和大城小像主題景點(diǎn)等都將在2020帶來全新突破。大城小像將傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)與千年北京故事相結(jié)合打造各種沉浸式的體驗(yàn)，推出與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題燈光秀，讓游歷前門大街的游客感受到一日穿越千年。

新的一年，默林旗下各品牌將引入更多吸引年輕消費(fèi)者的新科技、新內(nèi)容，讓大家都能夠“玩起來”，拉近與品牌的親密距離。默林玩咖小程序也已正式上線，聚合默林旗下所有場館信息，幫助引導(dǎo)消費(fèi)者規(guī)劃家庭娛樂，同時(shí)滿足各個(gè)年齡段的消費(fèi)者的不同需求，讓大家從小玩到大。所有這一系列的創(chuàng)新開拓，將會讓大家看到默林中國的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。從近在眼前的品牌全面迭代升級，到未來四川眉山樂高樂園及上海金山樂高樂園的投入運(yùn)營，勢必將會為中國消費(fèi)者以及整個(gè)國內(nèi)的娛樂旅游行業(yè)帶來更大的驚喜。