過(guò)去的2019，從年中的“水果自由”，再到下半年霸占話(huà)題榜的“豬肉自由”，網(wǎng)絡(luò)熱詞始終緊隨物價(jià)和消費(fèi)而動(dòng)。

轉(zhuǎn)眼間，鼠年春節(jié)即將到來(lái)，人們的換新消費(fèi)欲再次高漲。蘇寧年貨節(jié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年12月23日至2020年1月2日的年貨節(jié)爆發(fā)第一階段，在家電3C方面，年前裝修采購(gòu)和手機(jī)以舊換新逐步升溫，小Biu智慧屏雙線預(yù)約超過(guò)3萬(wàn)人，5G手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增幅達(dá)490%；在快消百貨領(lǐng)域，隨著價(jià)格止?jié)q和回落，肉類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)196%，并有效帶動(dòng)了酒水、水果的銷(xiāo)售。

裝修采購(gòu)火熱，5G手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近5倍

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，此次年貨節(jié)期間，裝修采購(gòu)逐步進(jìn)入高潮。蘇寧家裝建材銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)186%，“煙灶+熱水器”套餐的銷(xiāo)售也同比提升182%，明裝采暖銷(xiāo)量翻3倍，壁掛新風(fēng)銷(xiāo)量翻5倍。值得一提的是，主打AIoT與本地生活等核心功能的小Biu智慧屏新品雙線預(yù)約超30000人，激光電視銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)了148%。

1月1日元旦，蘇寧平臺(tái)的智能晾衣架銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)471%，智能馬桶蓋銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)159%，凈水器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)129%，當(dāng)天首發(fā)的卡薩帝雙核量子洗衣機(jī)銷(xiāo)售也超過(guò)了10000臺(tái)。

過(guò)年前后，不管是搶車(chē)票還是宅在家里看視頻玩游戲，對(duì)網(wǎng)速的要求都不會(huì)低，因此5G手機(jī)成為年前購(gòu)物新寵。數(shù)據(jù)顯示：元旦當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)線上線下全渠道手機(jī)銷(xiāo)售火爆，5G手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到490%，最熱門(mén)的5G手機(jī)是華為Mate 30 5G。

此外，蘇寧手機(jī)以舊換新訂單量也突破了歷史峰值，達(dá)到去年同期的130%，手機(jī)換新熱情最高漲的城市依次為北京、上海、南京、合肥、重慶。

終于等到“吃肉自由”，酒類(lèi)水果暢銷(xiāo)

每年春節(jié)，“吃吃喝喝”都是最重要的主題，尤其是今年經(jīng)過(guò)“水果自由”和“豬肉自由”，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格尤為敏感。

商務(wù)部發(fā)布的食用農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)信息顯示：11月8日至12月27日，豬肉批發(fā)價(jià)格從51.31元/公斤降到了43.87元/公斤；牛肉價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，批發(fā)價(jià)從67.74元/公斤略升至67.75元/公斤；羊肉價(jià)格則從63.41元/公斤降為63.16元/公斤；雞肉批發(fā)價(jià)則已連降數(shù)周，價(jià)格為26.8元/公斤。

價(jià)格的回落，有效拉動(dòng)了肉類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：年貨節(jié)期間，蘇寧超市訂單量同比增長(zhǎng)187%，其中肉類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)196%，進(jìn)口牛肉銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)89%。

肉類(lèi)的暢銷(xiāo)，還有效帶動(dòng)了酒水和水果的銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，蘇寧酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)406%，進(jìn)口水果銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)283%。

主打社區(qū)市場(chǎng)的蘇寧小店同樣如此，牛奶禮盒、堅(jiān)果禮盒等年貨送禮佳品熱銷(xiāo)，肉禽蛋品、蔬菜、水果成為蘇寧菜場(chǎng)最暢銷(xiāo)品類(lèi)TOP3。

此外，蘇寧拼購(gòu)在此次年貨節(jié)期間也已累計(jì)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品2000萬(wàn)斤，定制產(chǎn)品9.9元5斤裝洗衣液售出50萬(wàn)桶。

珠寶、煮蛋器、音箱……小鎮(zhèn)消費(fèi)兇猛

除了“大件”和“吃喝”，“穿金戴銀衣錦還鄉(xiāng)”也不可少。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：此次年貨節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)PLAZA客流同比提升28%，銷(xiāo)售同比提升36%。蘇寧百貨整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高達(dá)327%，買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)197%。

據(jù)悉，蘇寧平臺(tái)服飾銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)214%，最受歡迎的商品是過(guò)冬佳品——加絨加厚襪。此外，作為送禮和表白必備物的黃金珠寶，銷(xiāo)量也環(huán)比增長(zhǎng)266%。雖然最?lèi)?ài)“披金掛銀”的稱(chēng)號(hào)被北京、南京、上海、廣州、深圳這5座大城市的消費(fèi)者獲得，但三線及以下城市的黃金珠寶訂單量也增長(zhǎng)了74%。

下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力，的確格外生猛。

蘇寧大數(shù)據(jù)還顯示，此次年貨節(jié)期間，主打縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的蘇寧零售云，整體訂單量增長(zhǎng)了113%。元旦全國(guó)共有118家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，零售云門(mén)店總數(shù)達(dá)4922家，當(dāng)天銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)220%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)180%。

值得關(guān)注的是，此次年貨節(jié)，零售云銷(xiāo)量最佳的商品依次為液晶電視機(jī)、手機(jī)、立柜式冷暖機(jī)，而銷(xiāo)量同比提升最快的則是煮蛋器、智能音箱等產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，“小鎮(zhèn)人群”的消費(fèi)升級(jí)仍在持續(xù)。

物流單倉(cāng)備貨1600萬(wàn)件，保潔訂單增6倍

這個(gè)春節(jié)，蘇寧物流連續(xù)8年不打烊，春節(jié)期間也不會(huì)漲運(yùn)費(fèi)。

此次年貨節(jié)期間，南京單倉(cāng)備貨量就高達(dá)1600萬(wàn)件，蘇寧快遞小哥更是“天南海北跑”。海拔最高的一單是為西藏那曲地區(qū)安多縣帕那鎮(zhèn)的用戶(hù)送足浴器，當(dāng)?shù)睾?bào)高達(dá)4500米。最遠(yuǎn)的一單則是從伊犁市送U盤(pán)到哈薩克自治州新源縣新源鎮(zhèn)，單程達(dá)195公里，相當(dāng)于跑4.6個(gè)馬拉松。

致力于服務(wù)鄉(xiāng)村用戶(hù)的蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心同樣忙碌，年貨節(jié)期間50寸大屏電視安裝量同比上漲30%，凈水器配送量漲幅超過(guò)55%。

值得關(guān)注的是，蘇寧物流今年依舊主打“綠色春節(jié)”，在南京、上海、廣州、成都、重慶這5個(gè)城市，綠色循環(huán)包裝包裹占比超過(guò)了25%。

在社區(qū)服務(wù)方面，“蘇寧生活幫”的生活服務(wù)整體訂單量同比增長(zhǎng)453%，其中保潔服務(wù)訂單量增長(zhǎng)648%，家電清洗服務(wù)訂單量增長(zhǎng)575%。

讓用戶(hù)省心、省力、省時(shí)之外，蘇寧還致力于幫用戶(hù)省錢(qián)。據(jù)悉，此次年貨節(jié)期間，蘇寧支付已為用戶(hù)節(jié)省1920萬(wàn)元，91%的任性付用戶(hù)享受了“除息”屯年貨。