零售萬象，概念紛紛，讓我們透過數字回顧今年小鎮居民最愛購買的品牌、商品有哪些，一同邁入“向往的生活”新時代。

從0到4800店，蘇寧零售云在縣鎮市場上迅速燎原，最大的受益者自然是消費者。通過品牌、渠道、商品的下沉，蘇寧零售云已經將超過1400萬件品質家電、3C、家居生活類產品帶給縣鎮消費者，讓他們足不出戶感受到線上線下的消費新體驗。

新三大件齊煥新顏 接入品質生活時代?

消費升級的大潮席卷而來，隨著縣鎮居民人均收入水平、人均住房面積的提升，舒適、寬敞的家居環境成為追求品質生活的必備條件之一。據統計，2019年新“三大件”的銷售表現搶眼：

空調立柜式冷暖機、立柜式單冷機的銷量均保持2倍以上的同比增長，5000元以上的高端機型銷售一路狂飆，最受縣鎮市場消費者喜愛的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價一萬四千元的卡薩帝空調，銷量更是錄得243%的高速增長。縣鎮市場對于更為節能環保、節省空間、衛生健康的中央空調越來越感興趣，其銷量同比增長282%，成為高端空調市場的重要拉升力量。

表現不俗的多門冰箱、波輪洗衣機的銷量同比增幅分別高達256%、211%，5000元以上的洗衣機、冰箱的銷量增幅保持5倍以上的增長。

越來越多的中高端品牌引領潮流，走進尋常百姓家。價位近萬元的高端品牌卡薩帝雙核滾筒洗衣機新品，雙旦活動預售期開啟一周來，銷量已突破300臺。

平均單價一萬六的激光電視、家庭影院套裝受到熱捧。相較于2018年，2019年全國零售云店4000-6000元的中高端彩電銷量同比增長352%，6000元以上的高端機，不甘下風，同比增長272%；55寸以上、4K畫質彩電銷量更是增幅明顯。顯然，品質與體驗成為縣鎮群體新的追求。

蘇寧零售云積極探索下沉市場消費場景與訴求，據后臺數據顯示青島、杭州、成都區域的顧客，對高價優質的激光電視接受度更高。

智能家居極致體驗 引領縣鎮消費升級

第一財經商業數據中心發布《八大生活升級趨勢藍皮書》數據顯示：家電消費呈現出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢。

消費升級的渠道下沉，關鍵在于有效激活消費，讓“小鎮青年”的消費觀念與時俱進，追求更多除基本需求以外的產品和服務，零售云始終堅持踐行提供優質產品與服務。

蘇寧零售云在小家電銷售上發力明顯：相較于2018年，2019年掃地機器人在全國零售云店的銷量同比增長150%，破壁料理機增長296%，高端品牌代表戴森的年度銷量相較2018年更是大漲161%。科沃斯、美的、九陽等品牌成為“購物大牌”，為縣鎮消費者提供了更多優質高端的全新體驗。

銷量保持近五倍以上增幅的智能門鎖、智能音箱、智能手表等也為縣鎮消費者提供了便捷、環保的個性化生活服務。四六級消費用戶需求不斷升級，廚房用具往更加全面化、高端化方向發展。據統計，2019年廚電高端品牌老板、方太占比超60%，占據廚電類目銷售的半壁江山。相較2018年，2019年洗碗機銷量同比增長高達530%，凸顯出縣鎮消費者追求健康、品質生活的理念。

潮流與實惠并存，趨優與好省同在

青睞高端機型與緊追國貨潮流，縣鎮消費者的購物實力不遑多讓。2019年，蘋果手機以近十倍的增幅坐上王者之位，與均價一千的無線耳機Airpods構成“小鎮青年”社交活動的標準搭配。

5000元以上的機型銷量同比增幅高達271%、霸屏明星銷量TOP單品四個席位的華為成為手機市場的頭號選手。另一方面，支持國貨、愛國的拳拳之心涌動，以高性價比著稱的榮耀、vivo、小米當仁不讓地霸占銷量TOP3的品牌榜。

抿酒小食相伴 幸福生活隨行

蘇寧零售云還為縣鎮消費者帶來全品類的零售新體驗。以混合堅果為代表的的健康食品銷售“狂飆式”增長；酒水銷售近四百萬，以白酒、紅葡萄酒為代表的高端優質名酒滿足了縣鎮市場家庭團聚、婚慶喜宴的功能需求。

快速增長的消費背后有強勁的需求支撐，蘇寧零售云致力于為縣鎮市場消費者提供更多差異化和品質化的商品和服務體驗，全場景零售布局的優勢為2019年的縣鎮消費者帶來了生活方式和消費體驗的升級。

年貨節期間，零售云將在全國舉行多場年貨集市，不單有品質家電，還有酒水、休閑零食等多款C2M定制商品。通過不斷借助互聯網技術進行商業業態革新和品質服務提升，零售云正為中國下沉市場消費持續累積創新點。