前言

智能手機(jī)滲透率提升的同時，手機(jī)也越來越成為社交娛樂一體的工具。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上即時表達(dá)自己的門檻成本變的極低，而輔助這類需求的編輯應(yīng)用層出不窮的新玩法也成為了年輕用戶追求的潮流。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，能夠產(chǎn)出個性化的內(nèi)容進(jìn)行社交分享是95和00后用戶的一個典型特性，這也讓他們在自己的社交圈內(nèi)可以極快獲得共鳴。同時這類應(yīng)用也是國內(nèi)應(yīng)用出海目前的一個亮點(diǎn)，在本次報告中將展示視頻精細(xì)編輯應(yīng)用的形態(tài)，分類與熱點(diǎn)市場。

注：本次統(tǒng)計中，“視頻編輯應(yīng)用”以視頻編輯為主要功能的應(yīng)用，以社群分享為主要功能的視頻應(yīng)用不計入統(tǒng)計。

隨著4g網(wǎng)絡(luò)和短視頻社區(qū)的發(fā)展，更多用戶習(xí)慣用視頻來分享自己的生活，而這些追求流行的年輕用戶對于視頻中所展示出的獨(dú)特性也有更高的要求，因此對于無門檻視頻拍攝編輯工具的需求在逐步攀升。目前，這類工具主要分為視頻下載工具、美顏及其他濾鏡、視頻拼接、視頻深度編輯、照片視頻編輯等，分布在視頻制作過程的各個階段。而對于大部分用戶來說，直接加入濾鏡，在拍攝的同時完成編輯是時間成本最低的方式，也是目前最大的需求方向，但是高級編輯工具則可以彰顯個性化，展示更獨(dú)特的視覺效果與內(nèi)容，用戶為此功能付費(fèi)意愿更高。

和靜態(tài)圖片編輯一樣，無論是以Vlog為代表的長視頻還是短視頻，視頻的發(fā)布者最主要的需求仍為展示自我，則美顏濾鏡仍屬于最大需求，占頭部應(yīng)用的接近50%。這類應(yīng)用在拍攝同時基本完成編輯，上手難度較低，對于要求不高或只對拍攝色調(diào)有要求的用戶，是性價比較高的選擇。但如果要呈現(xiàn)更多新潮和獨(dú)特的效果，并且并對色調(diào)，音樂，節(jié)奏等進(jìn)行個性化的調(diào)整，這類高級內(nèi)容產(chǎn)出者則有著更高的需求，這類應(yīng)用有多個付費(fèi)功能，而產(chǎn)出者對支付意愿也較高，目前在濾鏡類編輯應(yīng)用較難做出差異化護(hù)城河的情況下，為用戶提供深度編輯工具也是不錯的選擇。

國內(nèi)出海應(yīng)用在短視頻行業(yè)有豐富的技術(shù)積累和運(yùn)營本土化積累，而視頻編輯的工具化功能也是國內(nèi)出海團(tuán)隊擅長的領(lǐng)域。視頻編輯類應(yīng)用的優(yōu)勢在于他們的垂直人群是對于視頻質(zhì)量有更高要求的用戶，這類用戶更愿意為獨(dú)家工具（濾鏡、變速、效果等）付費(fèi)，因此性價比更高，同時由于這類應(yīng)用的使用目的是產(chǎn)出內(nèi)容，也可以發(fā)展成為制作交流社區(qū)，提升用戶的粘性，增加更多玩法可能。

從地域角度看，網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)和短視頻社交方式較為流行的地區(qū)對于視頻編輯的要求也更高，印度地區(qū)智能手機(jī)的用戶主要為年輕人，他們對于視頻呈現(xiàn)方式的潮流追逐更多，因此視頻編輯類應(yīng)用活躍度高。南美地區(qū)的短視頻行業(yè)異軍突起，巴西的年輕人口同樣較多，他們與印度地區(qū)的共同之處就是樂于進(jìn)行日常生活的分享，對于歌舞結(jié)合的視頻興趣較大。不同地區(qū)由于用戶側(cè)重與分享平臺不同，需要在不同地區(qū)進(jìn)行個性化運(yùn)營。

對于視頻編輯類應(yīng)用來說，產(chǎn)品的屬性更偏重于工具，從打開習(xí)慣上來看，前10應(yīng)用的用戶每周打開不到20次，使用時長超過20分鐘，屬于使用次數(shù)頻繁但停留時長較短的類型，用戶對于這類應(yīng)用更多仍為工具需求，而非內(nèi)容探索類需求。主要因為大部分用戶習(xí)慣于在拍攝期間完成編輯，進(jìn)行直接分享。但對于視頻編輯類應(yīng)用來說，他們又不僅僅是功能性應(yīng)用，還包含了內(nèi)容的編輯，輸出甚至分享，因此轉(zhuǎn)型視頻社區(qū)是可行的選擇。視頻編輯類應(yīng)用全球活躍度TOP10平均每周打開的時長較短，也證明了用戶對于視頻編輯的意愿花費(fèi)的時間也較短。

美國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，產(chǎn)品形態(tài)新穎，用戶對于新技術(shù)的探索需求較強(qiáng)，最近興起的分享日常的Vlog也是在Instagram上風(fēng)行的內(nèi)容傳播模式，所以美國用戶對各種各樣的濾鏡，貼紙，背景音等工具都較為熟練，深度編輯應(yīng)用的活躍度也較高，這類應(yīng)用所產(chǎn)出的內(nèi)容受到用戶的歡迎后也會進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，從而使拍攝者低學(xué)習(xí)成本的進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化編輯。但他們偏好給出多種選擇的個性化處理方式，這類效果可能先在靜態(tài)攝影當(dāng)中進(jìn)行運(yùn)用，隨后被視頻編輯愛好者進(jìn)行應(yīng)用。

泰國地區(qū)的用戶對于娛樂相關(guān)的應(yīng)用關(guān)注度較高，對于視頻拍攝主要以展示自我的娛樂需求為主。他們對于短視頻和視頻的停留時間較長，較多的女性年輕用戶讓他們對于美顏視頻的拍攝要求較高，顏色鮮亮的美顏濾鏡與貼紙是他們的審美主流。多個國內(nèi)攝影類美顏應(yīng)用將泰國作為重點(diǎn)的出海領(lǐng)域，這個地區(qū)與國內(nèi)文化相近，人口結(jié)構(gòu)較為年輕，也是熱點(diǎn)市場中出海比例最高的地區(qū)，可以將類似經(jīng)驗移植到鄰近地域的其他市場。相對來說，泰國的年輕用戶對深度編輯自己拍攝視頻的需求不大，更希望可以用最小的時間成本進(jìn)行加工。

印度用戶目前對于視頻編輯主要通過短視頻拍攝和社區(qū)中的工具進(jìn)行簡單編輯，他們對于深度工具的要求不高，當(dāng)?shù)氐亩桃曨l社區(qū)也較為發(fā)達(dá)，能夠為用戶提供簡單的編輯功能，因此對于單獨(dú)的視頻編輯APP需求不高。同時，由于當(dāng)?shù)刂悄軝C(jī)滲透有限及當(dāng)?shù)氐钠?，相比于拍攝一段長視頻，他們對將拍攝的照片編輯成一段帶配樂的照片切換視頻興趣濃厚，這類應(yīng)用將視頻制作難度大幅下降，對于網(wǎng)速和手機(jī)存儲需求要求不高，同時他們對于歌曲添加的偏好在此也可以得到實現(xiàn)，應(yīng)用在生日，婚禮等節(jié)慶場景下都有著較廣的應(yīng)用。

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巴西用戶是對視頻深度編輯較有研究的用戶群體，在當(dāng)?shù)鼗钴S度較高的應(yīng)用中視頻深度編輯占比最多，說明當(dāng)?shù)赜脩魧τ谝曨l編輯都有較為個性化的需求，而不是通過簡單的濾鏡進(jìn)行編輯。他們目前對于視頻編輯主要的偏好是音樂類方面的挑選，而當(dāng)?shù)胤倍嗟囊魳凤L(fēng)格和年輕人對音樂舞蹈的喜好也提升了這類需求。而他們對于視頻下載工具依賴性并不強(qiáng)，下載工具與拼接工具用時相差不多，說明產(chǎn)品功能近似，他們會拍攝視頻進(jìn)行復(fù)雜剪接。與此同時，巴西視頻編輯應(yīng)用出海比例相對較低，仍有發(fā)展空間。

結(jié)論

• 視頻編輯類作為視頻分享產(chǎn)生的工具，增加用戶在平臺上的內(nèi)容的獨(dú)特性，為用戶提供各類深度的服務(wù)，將用戶編輯視頻的成本降到最低，為社群分享提供潮流選擇。目前美顏類視頻編輯應(yīng)用仍是用戶的最廣泛的需求。
• 短視頻出海如火如荼的同時，出海視頻編輯應(yīng)用也占據(jù)了頭部位置，這類應(yīng)用為用戶提供視頻編輯的個性化工具，有工具類屬性，但處理的是用戶產(chǎn)出的內(nèi)容，用戶在其中可以進(jìn)行個性化創(chuàng)作，因此可以通過社區(qū)來增加留存，而這類應(yīng)用用戶付費(fèi)意愿也較高文化門檻較低，對于出海開發(fā)者而言性價比高
• 美國用戶相對來說較為成熟，對于深度編輯的應(yīng)用較為感興趣，他們習(xí)慣探索，對于簡單套用濾鏡興趣不大，也因此他們更習(xí)慣在應(yīng)用中對高級功能付費(fèi)，這也在他們的攝影應(yīng)用中也有所體現(xiàn)。
• 泰國用戶對于視頻拍攝興趣濃厚，美顏濾鏡在當(dāng)?shù)厥袌鲚^大，用戶希望通過濾鏡改變社交網(wǎng)絡(luò)上的形象。泰國地區(qū)還是出海視頻編輯應(yīng)用占比最高的地區(qū)，這一地區(qū)對攝影和視頻編輯很感興趣，與國內(nèi)文化差異較低，適合出海開發(fā)者嘗試。
• 印度用戶視頻編輯的深度需求不大，主要為短視頻分享端的剪輯應(yīng)用，這個過程往往會在他們拍攝的同時完成，極大減輕他們剪輯的難度，節(jié)省時間。同時當(dāng)?shù)亓餍械囊曨l編輯方式為靜態(tài)照片編輯，通過配樂視頻的方式分享照片，
• 巴西用戶對于音樂較為注重，因此在視頻編輯配樂方面的關(guān)注較多，他們同樣熱衷于深度編輯，并且對于拼貼視頻的關(guān)注度較高，手機(jī)的智能化程度和視頻的質(zhì)量要求都較高。