速途網(wǎng)12月12日消息（報道：吳佳馨）今日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在“2019地球發(fā)現(xiàn)者大會”上，首次發(fā)布了以“攻略+”服務生態(tài)為核心的2020年全新旅游營銷戰(zhàn)略。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在演講中提出，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，“新體驗經(jīng)濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經(jīng)濟1.0，全面轉(zhuǎn)向以“交互”為核心的體驗經(jīng)濟2.0。而面對由此產(chǎn)生的新一代旅行玩樂消費，各行各業(yè)均應從中攫取新的營銷機會。

“今天，消費者的體驗鏈條被大大延長了，從拿起手機的那一刻起，人們已經(jīng)進入到商家創(chuàng)造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗，也為商品本身賦予新的內(nèi)涵與價值。”陳罡表示，在線上線下的多場景交互中，平臺構(gòu)建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

基于這樣的市場趨勢，馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略，提出將立足內(nèi)容優(yōu)勢，圍繞“攻略即服務”的核心理念，深耕興趣社區(qū)與圈層玩法，擴展營銷半徑與營銷場景，構(gòu)建“種拔一體”決策閉環(huán)，打造覆蓋內(nèi)容營銷、IP營銷與數(shù)字營銷的全景營銷圖譜。

“在馬蜂窩看來，攻略不僅是一種文體，內(nèi)容、POI、大數(shù)據(jù)為用戶提供的服務，皆為攻略的服務。”于卓表示，“攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁，也是品牌與用戶連接的抓手，依托攻略構(gòu)建與產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、IP相結(jié)合的營銷服務體系，將是2020年的戰(zhàn)略重點。”

與此同時，馬蜂窩還推出了面向營銷行業(yè)的“金觸角”獎項，旨在鼓勵更多品牌與旅游實現(xiàn)跨界合作，助力旅游營銷行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。 馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁 于卓表示，在不斷探索未知的路上，馬蜂窩相信每一次新的合作嘗試，都像是發(fā)現(xiàn)新大陸的觸角，擁有對行業(yè)的敏感性與前瞻性，期待與更多品牌一同攻略世界的精彩。

同時，旅行需求的個性化已成為行業(yè)共識，于卓在會上強調(diào)，近年來，馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層，已展開了豐富且卓有成效的營銷探索和實踐。

“從潛水、滑雪、登山，到旅行攝影、穿搭、購物、探店，基于興趣圈層的精準營銷，能夠為各行業(yè)帶來品牌資產(chǎn)、品牌流量與品牌價值的全面提升。”于卓稱。

今年5月，馬蜂窩上線全新自駕游頻道后，聯(lián)合全球12個自駕游目的地共同發(fā)布了12條2019年官方推薦自駕線路，為自駕人群構(gòu)建了“內(nèi)容+交易”一體化的閉環(huán)式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業(yè)”大型活動中，馬蜂窩幫助新加坡精準觸達了旅行親子圈，構(gòu)筑親子傳播矩陣，成功塑造了親子游目的地的特色品牌。

馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁周默也在演講中詳解了馬蜂窩新的內(nèi)容營銷策略。在周默看來，馬蜂窩作為旅行玩樂平臺，本質(zhì)上實現(xiàn)的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接，兼具工具、媒體與社區(qū)屬性。

“馬蜂窩不僅用真實、高效、有用的信息完成決策需求的滿足，更用有趣、新奇、動人的內(nèi)容完成發(fā)現(xiàn)需求的滿足。”周默表示，馬蜂窩基于不同場景、不同圈層打造的內(nèi)容生態(tài)，將實現(xiàn)用戶從“找內(nèi)容”到“逛內(nèi)容”的行為路徑轉(zhuǎn)變，并借助大數(shù)據(jù)完成從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”的升級。

另外，此次大會還啟動了“地球發(fā)現(xiàn)計劃”營銷IP，“地球發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”與“地球發(fā)現(xiàn)頻道”也將于近期陸續(xù)上線。該計劃將聯(lián)動馬蜂窩平臺旅行達人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，并為用戶、達人與行業(yè)合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。