“XXX在綠洲發布了新動態”。

近日以來，在微博的通知欄中，開始出現這樣的字樣。與超話、新鮮事、直播等內容不同，綠洲相關通知消息不可取消，但想要查看具體內容，還需下載綠洲App方能前往。

不難發現，微博對于綠洲的扶持力度不斷深化。一度被認為是以不同產品觸達更多用戶，從而持續盤活用戶，最終為微博營收做出貢獻。

恰逢微博于近日發布2019年第三季度業績報告，盡管財報顯示微博第三季度營收保持增長，總營收達到33.18億人民幣，利潤超過華爾街分析師平均預期，但隨著財報的發布，微博股價應聲下跌，跌幅一度超過17%。

對微博吸引力的擔憂，一定程度上造成了這一結果。為此，在隨后的電話分析師會議中，微博披露，綠洲有望于本月正式上線。

差異化定位，微博欲以雙平臺盤活用戶

對于綠洲，與微博的差異化定位，是外界對其最大的印象。

眾所周知，隨著微博在商業化道路上越走越遠，廣告增多、信息流推薦機制成謎等問題，讓用戶體驗不斷受到挑戰。投身內容更加簡潔的微博國際版、甚至是徹底逃離微博，已成為不少用戶的選擇。不久前，明星黃子韜發博稱，微博對他而言已是廣告、營銷、熱搜的天下，不值得說任何真心話，所以并不適合他，他將退出微博。

而在綠洲之上，一如其名，是微博為用戶在社交荒漠中所提供的一片綠洲。在這里，生活分享成為主流。大V的頭部優勢不再明顯，眾人皆可在此分享內容，并積累粉絲。讓深受微博廣告困擾、并宣稱要“逃離微博”的用戶，得以尋找到一片凈土。

以至于微博誕生之初，尚需要邀請碼打開通往綠洲的大門之時，便有不少網友蜂擁而來。如今，綠洲官方微博粉絲已經達到902萬，保守估計綠洲注冊用戶已在千萬級別。而縱觀綠洲微博下的諸多互動，也可以發現綠洲用戶活躍度頗高，并積極為綠洲的發展而出謀劃策。

隨著綠洲正式上線，微博也將通過微博與綠洲兩款產品，持續盤活用戶。同時，綠洲對于生活內容的分享，也可以為部分品牌商的內容進行曝光，從而為微博營收做出貢獻。速途網發現，目前，美食博主諸如大胃愛麗絲，便在微博與綠洲上，對美食產品、門店進行推廣。

微博首席執行官王高飛也在電話會議中提出，在微博平臺的發展過程中，雖然微博努力將更多的流量給予垂直的賬號進行扶持，但在過去幾年，微博賬戶非媒體的內容和垂直領域的內容在整體內容領域里面占比還是在下降的。各個行業領域，包括明星的頭部賬號都是在微博，但生活化的內容和垂直領域的內容相對不是那么多。因此，微博希望可以通過“綠洲”開辟一個更側重于垂直和生活化內容的平臺，讓這些賬號可以在微博和“綠洲”兩個平臺獲得更多的內容曝光。

綠洲雖好，承擔營收業務卻不易

值得注意的是，綠洲能否如預期一般，順利承擔起微博的營收業務，尚且還需要畫一個問號。

縱觀互聯網發展史，以現象級app孵化一款新應用不在少數。但在初步引流后，新應用往往會尋找適合自己的賽道，從而獨立發展。近期發布的同為社交產品的狐友，便是如此。脫胎于搜狐新聞后，狐友相繼為搜狐旗下無人機影像大賽、國民校花等活動進行冠名，并成為大賽的報名、互動渠道，從而打響自己的影響力。

而對于綠洲，從王高飛的話語來看，綠洲與微博之間聯系緊密，并作為補充平臺對品牌內容進行曝光。在微博因不久前MCN機構蜂群文化與品牌商互相指責，牽連出一系列的行業內幕，微博也不可避免的受到影響，廣告業務尤其如此。作為新興平臺的綠洲，想要在品牌商面前展現自己的影響力，也還需要更多數據。

而這，也是第二個問題。“微博互補品”的定位，讓綠洲用戶對廣告敬謝不敏。在綠洲官方微博的評論中，不乏有用戶建議不要在綠洲中存在廣告。想要在綠洲投放廣告，還要看用戶是否愿意買單。

同時，微博的迅速崛起，與其對大V的重視密切相關。已經十歲的微博，在對大V的運營之上，積累了足夠的經驗。這樣的經驗，能否為綠洲及其背后的中小V所用，起碼從目前來看，微博依舊是以大V影響力來帶動綠洲的發展，基于綠洲而生的KOL，甚至KOC，影響力還有待驗證。

此外，綠洲選用的內容形式，與小紅書類似。在小紅書因故暫停自己的發展腳步之時，綠洲出現，并迅速收割用戶。如今，小紅書再度發力，綠洲能否持續為用戶帶來驚喜，穩住自己前期發展的勢頭，也還需要王高飛有更多的思考。

可以認為，得益于“微博互補品”的定位，以及“類小紅書”的產品形式，綠洲能夠迅速收割用戶。但想要以綠洲改善營收，它還只是一個剛剛誕生的孩子。