速途網(wǎng)11月13日消息（報道：李楠）今日，速途網(wǎng)獲悉，雙11期間，大麥網(wǎng)平臺成交額同比去年同期提升100%，50萬消費者走進(jìn)線下場館觀演。可以說，在2019天貓雙11交易額2684億刷新紀(jì)錄的同時，現(xiàn)場娛樂產(chǎn)業(yè)也迎來了消費井噴。

據(jù)速途網(wǎng)了解，今年雙11是大麥網(wǎng)集結(jié)最多演出品牌、最多演出場館、最多演出項目、最多演出場次的一屆“生態(tài)雙11”。80個演出品牌，100家場館，6400個項目，2萬余場演出構(gòu)建成了全網(wǎng)唯一一個現(xiàn)場娛樂雙11消費主戰(zhàn)場。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，大麥網(wǎng)在售演唱會票房同比去年提升109%；專業(yè)劇場票房同比提升53%，體育賽事票房同比提升89%。可以看出，隨著天貓雙11十年電商消費心智的成熟和沉淀，新的消費理念已經(jīng)在用戶端萌芽，中國消費者雙11現(xiàn)場娛樂購買力持續(xù)上升。

大麥網(wǎng)平臺事業(yè)部總經(jīng)理周正表示，現(xiàn)場娛樂消費是廣大民眾不可或缺的精神食糧，大麥希望在雙11這個特殊的節(jié)日里，搭建一個精神消費的“場”，讓消費者在享受線上購物狂歡的同時，逐步構(gòu)建起現(xiàn)場觀演的消費心智，助推現(xiàn)場娛樂行業(yè)進(jìn)入新消費時代。

每年雙11都是一場“人、貨、場”的精美排列，是消費者、商家、平臺有機(jī)配合的一場大秀。“貨架”是這組排列中最至關(guān)重要的元素。

從大麥網(wǎng)的劇場“貨架”來看，10月21日集結(jié)了《哈姆雷特》、《貓》、《猶太城》、《戀愛的犀牛》、《烏龍山伯爵》等一系列優(yōu)質(zhì)劇目的雙11現(xiàn)場娛樂TOP100尖貨清單正式發(fā)布。清單不僅涵蓋了音樂劇、舞臺劇、兒童劇、曲苑雜壇等細(xì)分品類的優(yōu)秀劇目，同時還匹配了全網(wǎng)最低5折的觀演優(yōu)惠，被網(wǎng)友盛贊“劇敞亮”。

在精選優(yōu)質(zhì)劇目之外，大麥網(wǎng)還邀請了開心麻花、德云社、孟京輝戲劇工作室、七幕人生、愛樂匯、四海一家、大船文化、聚橙等八大戲劇品牌作為雙11現(xiàn)場娛樂“品牌天團(tuán)”共塑演出市場雙11消費心智。“品牌天團(tuán)”除集結(jié)各自旗下優(yōu)質(zhì)劇目參戰(zhàn)雙11外，還設(shè)立了品牌日、天團(tuán)獎池，千元觀演禮包，明星私物等互動福利，通過任務(wù)激勵，滿足用戶更多情感訴求。

雙11期間，德云社、開心麻花票房率先進(jìn)入“千萬俱樂部”，其中，德云社北京站相聲大會想看數(shù)據(jù)一度飆升到203.9萬人，品牌館粉絲迅速翻倍；開心麻花在其品牌日上線首日，票房環(huán)比增長21%，品牌館粉絲環(huán)比提升4倍。

同樣，聚橙票房同比去年同期提升100%，愛樂匯訂單量同比去年同期提升37%、大船文化票房同比去年同期增長68%。北京四海一家更是憑借《人生首席2020新年音樂會》,票房井噴式增長，同比去年同期提升2650%。

數(shù)據(jù)顯示，德云社《張鶴倫、郎鶴炎相聲專場-上海站》、開心麻花舞臺劇《皇帝的新娘》、孟京輝《戀愛的犀牛》、聚橙《貓》、大船文化《汪汪隊立大功-海盜的寶藏》、七幕人生《音樂之聲》、愛樂匯《天鵝湖》等紛紛登上雙11熱門演出消費排行榜。

可以看出，以往不被廣大消費者熟知的演出品牌，開始走到幕前，通過雙11會場中與演出IP的強(qiáng)綁定，實現(xiàn)了各自演出品牌的最大透傳。

另外，大麥網(wǎng)官方數(shù)據(jù)分析還顯示，雙11期間，劇場演出用戶數(shù)已經(jīng)超過演唱會購票用戶數(shù)，北京、上海、杭州等一線城市已經(jīng)初步形成了雙11囤貨觀演的趨勢。

另悉，雙11期間，大麥網(wǎng)還聯(lián)合了多位社區(qū)達(dá)人,針對話劇、親子劇、音樂劇等不同品類、不同主題設(shè)計不同風(fēng)格的VLOG，通過揭秘、探訪等清新、幽默的短視頻形式，幫助小白用戶了解戲劇文化，實現(xiàn)破圈觸達(dá)。預(yù)計15支vlog短片通過大麥自有生態(tài)渠道及今日頭條、抖音等外網(wǎng)渠道，將觸達(dá)1500萬+潛在消費用戶群體。

同時，達(dá)人VLOG領(lǐng)銜下的集麥豆、設(shè)盲盒、霸王票等營銷玩法帶動了平臺近30%的購買轉(zhuǎn)化，有效縮短了用戶購買決策鏈路。

值得注意的是，今年雙11首次推出的大麥網(wǎng)VIP會員年卡很受劇場用戶歡迎，七成購買者為劇場用戶。199元VIP年卡129元即可開通。

周正透露，未來，大麥還將推出城市、劇場、體育的聯(lián)盟會員卡，把合作伙伴的權(quán)益、營銷渠道納入進(jìn)來，想讓更多的消費者享受到涉及到衣食住行的權(quán)益。