安徽碭山的梨膏、甘肅禮縣的蘋果、河南民權的花生、內蒙古扎賚特大米……剛剛過去的2019天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”），僅4個小時便帶火21個貧困縣特產，一場新消費時代下的新晚會，釋放出強大的公益脫貧爆發力。

11月10日，貓晚現場，秦嵐戚薇阿云嘎等41位明星獲封“脫貧助力官”，為21個貧困縣脫貧助力。

貓晚官方數據顯示，2019天貓雙11狂歡夜讓21個貧困縣特產人氣飆升，4小時內累計5144萬人涌入貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，1億網友在線點贊。

貓晚現場，優酷組織41位明星藝人共同助力公益脫貧，部分明星還和網紅主播一起推介貧困縣特產；同時邀請了15名貧困縣兒童代表來到現場，這群6歲到10歲的孩子成了當晚最特殊的客人，他們的愿望也在貓晚現場“11實現”。

41位明星助力公益脫貧 帶動粉絲刷爆直播間

11月10日19時30分，由優酷和浙江衛視聯合打造的2019天貓雙11狂歡夜如約啟幕，在優酷、浙江衛視和東方衛視同步直播。

今年貓晚首次加入公益環節，邀請了貴州普安、湖南城步、青海海晏、江西尋烏、河南民權、內蒙古扎賚特等21個貧困縣，通過貓晚公益直播間銷售當地農產品。

現場還邀請了史上最豪華的明星陣容助力公益脫貧：為河北康保脫貧助力的阿云嘎、為吉林汪清脫貧助力的陳情少年、為甘肅臨洮脫貧助力的秦嵐&王冠逸、助力陜西柞水脫貧的羅志祥、助力山西平順的郎朗、助力云南元陽的戚薇等41位明星獲封“脫貧助力官”，聯合為公益脫貧助力。

為了讓觀眾參與公益消費的同時，能夠領到更多福利優惠，阿云嘎、鄭云龍、郭采潔、張碧晨、張嘉倪、買超等明星展開游戲PK戰，在“超級腦力王”、“誰是購物狂”、“瘋狂掃貨王”、“誰是眼力王”四個游戲環節帶動屏幕前的粉絲互動參與，積分累加后的獲勝方贏得紅包雨、一元秒殺和實物大獎等福利優惠。

明星們的粉絲號召力，為公益直播間吸引了海量用戶。柳巖剛進直播間，粉絲們的歡迎瞬間刷屏，不到5分鐘觀看人數便從5萬人上漲到26萬人，柳巖回應著粉絲熱情的同時，也不忘向網友推薦自己助力的河南民權特產花生。

而在張嘉倪買超的的直播間里，夫妻二人也一直在和20多萬粉絲交流互動，介紹自己助力的貴州雷山青錢柳茶。

平順縣長贊郎朗正能量，“像黨參溫和健康”

來自山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記縣長，也走進公益直播間，和主播一起推介家鄉特產。公益直播剛剛開啟不到五分鐘，5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃便已經銷售過半。

山西平順縣副縣長段開松說，在貓晚現場做直播賣家鄉特產，能讓更多人了解平順黨參，“雙11是快樂消費的節日，把公益和快樂相結合，是和之前做過的直播活動最大的不同。”得知郎朗是平順的脫貧助力官，段開松高興的不得了，“郎朗形象陽光，很有正能量，對粉絲的影響是溫和、健康，和平順黨參溫補的特點一樣。”

平順是國家廣電總局的脫貧定點幫扶縣，在廣電總局和阿里巴巴的協助下參與了多次公益脫貧直播。在貓晚公益現場，段開松副縣長還不忘喊話郎朗，用自己健康陽光的形象，幫助平順黨參提高知名度，打造平順黨參的好口碑，幫平順通過電商平臺把黨參賣的更快更好。

據了解，今年貓晚邀請的21個貧困縣，大多有阿里巴巴在當地落地的教育、女性、環保、電商等領域的公益項目。

借助電商直播，山西平順不僅讓160多戶貧困家庭的辣椒有了穩定的收購渠道，還幫助電商企業培訓直播技能；在貴州普安，阿里巴巴聯合公安部，讓脫貧的五黑雞項目從無到有的同時，還進駐昆明、貴陽的盒馬鮮生等線下渠道，一些貧困家庭年收入超過6萬元，比3年前翻了近10倍。

貓晚最特殊的客人：15位貧困縣兒童愿望11實現

首次融入公益環節的貓晚，從這些貧困縣里邀請了15名兒童代表，而這些孩子也成了今年貓晚最特殊的客人。

不僅幫助貧困縣賣特產，貓晚也為孩子們提供了分享愿望的平臺：從一張小床到一臺學習機、從想讓同學們吃上愛心午餐到送給媽媽的一條圍巾、從一張迪士尼門票到給太姥姥的一張按摩椅……

來自陜西佛坪的李雯蕊，心愿是讓同學們有一套冬天的校服。李雯蕊說，自己所在的學校是一所鄉村小學，同學們只有一套春天的校服，“天冷了，我想讓學校里121名同學每人有一套冬天的校服。”

身為脫貧助力官的韓庚和郭采潔，將購物車里的禮物逐個交到孩子手中，讓孩子的小愿望在這個晚上“11實現”。

“貓晚走過了五年，它每一年的創新，既符合時代大勢，也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”優酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強說，優酷與浙江衛視聯手打造的2019天貓雙11狂歡夜，是對時代氣息的精準捕捉，對家國情懷的濃情展現，也是對國家精準脫貧戰略的踐行。

參與公益成為快樂，貓晚詮釋新消費時代下的新晚會

相比于傳統公益，觸達全球億萬觀眾的貓晚，無疑提供了一個巨大的入口，搭建了公益新場景。

在這個場景里，流量明星與流行文化元素吸引了眾多年輕人關注，精心編排的互動環節提供了高度娛樂性與參與感，通過打造情緒共鳴和自身帶有的“消費”基因，貓晚讓參與公益的用戶數量實現最大化。

搭建公益新場景的同時，貓晚也在讓參與公益成為一種快樂。進入貓晚公益直播間的農產品，不僅是貧困縣的特色產業，也是經過孵化形成穩定品質的商品；而除了紅包雨外，“點贊暴擊”、“游戲押寶”、“明星幫你還花唄”等新玩法也讓用戶有了更多的互動樂趣。

“我們不希望把公益脫貧做成一項任務，或是讓消費者感覺到壓力。”藺志強說。

這場從醞釀到誕生，歷史半年的狂歡盛宴，在電商基因之外增加了更多溫暖的底色，成為一場新消費時代下的新晚會。