編者按：作為游走在煙草與電子產品之間的邊緣產物，電子煙自誕生以來便飽受爭議。但在資本逐利以及互聯網技術高速發展的當下，電子煙行業如雨后春筍般涌現。然而，游走在邊緣，卻也亦非法外之地。今日，懸于電子煙上的那把“達摩克利斯之劍”，終于斬了下來……

今天，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（后簡稱《通告》）。《通告》中指出，雖然社會各界保護未成年人免受電子煙侵害的意識普遍增強，但仍然有未成年人通過互聯網知曉、購買并吸食電子煙。甚至有電子煙企業為盲目追求經濟利益，通過互聯網大肆宣傳、推廣和售賣電子煙，對未成年人身心健康造成巨大威脅。

在國家煙草專賣局辦公室公布的《通告》中，提到很多電子煙企業以年輕人作為互聯網營銷的重點，用“等違背客觀事實的宣傳誤導消費者，并將電子煙標榜為“年輕”“時尚”“潮流”的代表誘導未成年人。很多學生家長反映其子女受到網上電子煙宣傳的吸引，并且可以輕易通過電商平臺購買電子煙，要求監管部門進一步采取嚴格措施防止未成年人受到電子煙侵害，強烈呼吁社會各界對向未成年人銷售電子煙的行為予以制止。

速途網在百度新聞中以關鍵詞“電子煙 年輕人”進行搜索，結果多達20萬條，焦點排序前幾名內容皆指出電子煙通過“潮流時尚”“戒煙減害”等方式，通過五花八門的互聯網營銷，將魔爪伸向了年輕一代群體。

然而，速途網在《錘子科技”前員工”們離職再創業，羅永浩麾下為何都愛上了電子煙？》一文中，曾提到不少這些電子煙的從業者，不乏曾在互聯網上多次創業的流量明星，甚至完全不需要懂產品，只要付得起代工費，一款印有你公司Logo的電子煙產品就可以出廠。

這些打著“戒煙減害”幌子的電子煙產品，往往原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面隨意性較強，部分產品存在煙油泄漏、劣質電池、不安全成分添加等質量安全隱患。對于吸煙者，尤其是青少年人，將嚴重影響身心健康。

值得注意的是，在《通告》中，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局明確強調了電子煙作為卷煙等傳統煙草制品的補充。這也預示著在未來相關部門的執法過程中，電子煙類產品或將迎來與傳統煙草制品同樣嚴格且規范的監管。

對此，《通告》中要求，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。任何組織和個人對向未成年人銷售電子煙的行為應予以勸阻、制止。同時，為進一步加大對未成年人身心健康的保護力度，防止未成年人通過互聯網購買并吸食電子煙，自本通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

這意味著，在國家政策的敦促下，不僅電子煙被禁止網售，其銷售渠道以及營銷渠道也將從互聯網消失。同時，電子煙的線下銷售渠道也將迎來嚴格的管控，加強對未成年人免受電子煙侵害的保護。

事實上，電子煙廠商并未“死守”線上銷售平臺，對于線下零售市場早已布局。如今，電子煙的銷售場所已經覆蓋便利店、飯館等線下場景。

此外，在政策解讀中，除了《未成年人保護法》之外，《廣告法》也被明確提出，未來電子煙產品不僅會在互聯網廣告上受到嚴格管控，電視、電臺以及海報橫幅等廣告形式也將迎來與煙草產品同樣的限制。當然，諸如某陳姓藝人代言電子煙、以及某朱姓創業者中關村擺攤發煙的情況，將不再出現。

《通告》發出后，截至發稿，悅刻、福祿、鉑徳等電子煙公司隨后紛紛作出回應。

RELX悅刻回應稱，把不向未成年人售賣電子煙列為第一職業準則，從產品標示、營銷渠道、技術革新等各層面，斬斷電子煙售賣給未成年人的可能，悅刻不服務未成年人。

FLOW福祿回應稱，預防未成年人吸煙是社會各界共同堅守的底線，并一直努力完善企業自身的未成年人使用防范機制。

Boulder鉑徳則表態稱，堅決執行電子煙互聯網禁售政策，決不向未成年人推薦和銷售電子煙。

可以說，《通告》的發布，為浮躁的電子煙行業及時“降溫”，讓電子煙行業重新自我審視，相信隨著相關部門監管、以及社會各界監督力量的不斷加強，電子煙行業必將向著更加規范與健康的方向發展。