日前，百度旗下內容創(chuàng)作平臺“百家號”在正式上線三周年之際，聯合新榜研究院對外發(fā)布了《百家號內容行業(yè)研究報告》。報告顯示，截至2019年8月，百家號入駐賬號已經超220萬，作品總量同比增長143.4%，同時百家號平臺上的視頻內容總數量已經超越圖文，成為最主要的內容形式。

百家號是百度App兩大生態(tài)之一，主要解決移動互聯網內容孤島的問題。這些數據表明了百家號的強勁發(fā)展勢頭和生態(tài)的繁榮性，已經成為內容生產者的必選平臺之一。

入駐賬號超220萬 優(yōu)質內容百花齊放

報告顯示，百家號220多萬入駐賬號主要分為個人賬號、企業(yè)賬號、媒體賬號、政務賬號等四大類。在各類型的內容生產者中，個人賬號數量最多，占比79.9%；媒體賬號生產效率最高，平均單個賬號生產的內容更多。

在內容上，百家號呈現出明顯的權威化、優(yōu)質化和多元化的特征。比如，在優(yōu)質媒體賬號創(chuàng)作者中，人民日報、新華社、央視新聞、環(huán)球時報、澎湃新聞、北京日報客戶端等皆在其中；在優(yōu)質個人類賬號中，則包含了牛彈琴、葉檀、馬未都、潘亂等不同領域的優(yōu)質作者。

報告同時顯示，百家號平臺上，新聞、影視等傳媒行業(yè)是生產效率最高的垂直領域，而美食、體育、軍事則是傳播效能最強的垂直領域，進一步凸顯了百家號內容多元化的特征。

視頻內容總數量超越圖文 短視頻發(fā)展空間巨大

在創(chuàng)作形式上，截止今年8月，百家號平臺上的視頻內容總數量已經超越圖文，成為最主要的內容形式。這也意味著，短視頻已經成為行業(yè)新寵，內容生產者的創(chuàng)作方式已經迎來拐點。

同時，報告還總結了三大規(guī)律，傳統(tǒng)內容看圖文，視覺沖擊看圖集，生動簡單看視頻。數據顯示，房產、政務、財經等領域94%以上內容為圖文；旅游、藝術、時尚、游戲、娛樂等領域25.5%以上內容為圖集；而影視、音樂、搞笑類領域八成通過視頻表達。

這也說明，在百家號平臺上，短視頻的紅利其實才剛剛釋放。新聞、財經、政務、旅游、時尚等領域依然存在著巨大的發(fā)展空間。

90后、00后和小城創(chuàng)作者已經崛起

報告還顯示，百家號創(chuàng)作者還呈現出了年輕化和下沉化這兩大特征。

從年齡分布上看，絕大多數創(chuàng)作者為80、90后和00后的年輕人，90后賬號占比高達72.5%，00后則位居第三。從地域上看，廣東、山東、河南依次占據賬號數量榜前三位，而作品數量榜前三位依次為山東、河南、廣東。同時，優(yōu)秀的創(chuàng)作者不僅僅集中在大城市，在一些領域，小城的創(chuàng)作者展現出不俗的影響力。南陽、商丘、黔東南的創(chuàng)作者占據三農內容Top10榜單三席；葫蘆島、運城的創(chuàng)作者在音樂方面頗有造詣；在悅讀領域，酒泉、 俗的實力；攝影領域，運城、毫州、綏化上演小城創(chuàng)作者逆襲。

此外，大眾更關注北京創(chuàng)作者的美食類內容和廣東創(chuàng)作者的玩樂內容。在財經領域，大眾更偏愛長江以南城市發(fā)布的財經內容，北京是財經榜Top10唯一一個“被信賴”的長江以北城市。

報告同時指出，為激勵優(yōu)秀創(chuàng)作者、進一步強化優(yōu)質內容生產力，百家號已經推出了“金芒計劃”、“百家榜”、“紅人計劃”等三大扶持激勵計劃和商家小程序、廣告互選、內容電商、廣告分潤、扶持補貼、內容付費等六大創(chuàng)作者變現方式。

至此，強調AI賦能，主打優(yōu)質化、權威化內容的百家號已經撐起百度內容生態(tài)的半邊天，成為百度夯實移動地位的重要抓手之一。而優(yōu)質化、權威化內容也是當下內容平臺的競爭的焦點。這也正是百家號發(fā)布內容行業(yè)研究報告的題中之義：時光荏苒、初心不變，三周年之際，分析內容行業(yè)現狀，洞察行業(yè)最新趨勢，是為了更好的出發(fā)。