速途網(wǎng)10月20日消息（報(bào)道：李楠）今日，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)開幕，生活方式社區(qū)小紅書作為互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)的代表，在大會(huì)亮相。小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超在“企業(yè)家高峰論壇”的發(fā)言中，指出，以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，希望通過對(duì)年輕人生活方式和消費(fèi)行為的洞察，幫助傳統(tǒng)行業(yè)抓住新消費(fèi)的機(jī)會(huì)。
近兩年，新消費(fèi)的概念大熱，定義也五花八門，在毛文超看來，新消費(fèi)的本質(zhì)就是新一代年輕人消費(fèi)觀念的變遷。以90后、00后消費(fèi)人群為代表的新青年，和以小紅書、B站為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是新消費(fèi)起勢(shì)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。
在小紅書，用戶可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。小紅書目前有超過3億用戶，其中70%以上為90后年輕人。社區(qū)內(nèi)每天筆記總曝光量超過30億次，其中70%的曝光來自普通用戶生產(chǎn)的內(nèi)容。
目前，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。海量真實(shí)的分享筆記，也給了平臺(tái)一個(gè)洞察年輕人生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。針對(duì)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)理念，毛文超在演講中舉出小紅書平臺(tái)的幾點(diǎn)觀察：注重幸福感、具有極強(qiáng)的文化自信，以及愿意為“好設(shè)計(jì)”和“高品質(zhì)”買單。
他以當(dāng)下一系列國(guó)產(chǎn)美妝新品牌為例，講述了這些品牌如何通過提升設(shè)計(jì)感，包括與大英博物館、故宮博物院推等知名機(jī)構(gòu)推出聯(lián)名款，加上高性價(jià)比，在年輕人中形成了非常不錯(cuò)的口碑。
小仙燉，鐘薛高、ito、北鼎……一批兼具好設(shè)計(jì)和高品質(zhì)的國(guó)貨品牌受到了年輕人的追捧，并正逐漸成長(zhǎng)為“中國(guó)制造”的新門面，成為新消費(fèi)的代表。比如剛誕生兩年的雪糕品牌鐘薛高，憑借標(biāo)志性的瓦片造型和不斷迭代的口味類別俘獲了大批年輕人的芳心。最近更是和白酒品牌瀘州老窖跨界合作，推出內(nèi)含白酒的新式“斷片”雪糕，讓老牌白酒品牌也煥發(fā)新的活力。
來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，過去半年有超過500萬用戶在平臺(tái)上發(fā)表跟國(guó)貨相關(guān)的筆記，國(guó)貨筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)116%。
事實(shí)上，90后和00后務(wù)實(shí)消費(fèi)的理念，也為服裝制造、電子信息制造等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老牌國(guó)貨帶來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。
2018年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧首次亮相紐約時(shí)裝周，以亮眼新潮的設(shè)計(jì)吸引了年輕人消費(fèi)者的關(guān)注。此后推出的球鞋系列“悟道”，以大膽的配色和解構(gòu)設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確切中年輕消費(fèi)群體的需求，迅速走紅。如今，在不少90后、00后心目中，李寧悟道系列并不比阿迪達(dá)斯、AJ等品牌的球鞋差。
在產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，用設(shè)計(jì)感打動(dòng)年輕消費(fèi)者，回力、飛躍的帆布鞋，波司登的羽絨服，包括華為近期和眼鏡潮牌GENTLE MONSTER跨界合推出的智能眼鏡，都延續(xù)這一套路成功轉(zhuǎn)型，煥發(fā)新的活力。
“在個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，供給側(cè)從大眾層面去尋求新機(jī)會(huì)可能不會(huì)那么容易，也就是說，今天想打造全民爆款越來越難了，但新消費(fèi)的機(jī)會(huì)一定會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域迎來爆發(fā)。”毛文超表示，“站在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的角度來說，我們希望搭建了一個(gè)表達(dá)對(duì)美好生活向往和追求的平臺(tái)，連接起人們的需求和企業(yè)的供給。只要人們對(duì)于美好生活的向往生生不息，對(duì)新消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)就會(huì)源源不斷。”
