速途網(wǎng)10月16日消息（報(bào)道：吳佳馨）在昨日的中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎出席論壇并發(fā)表主題演講。

李旎表示，中國的Z世代是重塑和改變中國數(shù)字文娛市場的主要力量，而嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）將圍繞這個(gè)群體和市場，不斷進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，中國Z世代，即90-00后出生的的年輕人接近3.3億，占中國總?cè)丝诘?4%。而B站成立十年，“年輕人+多元化”的文化社區(qū)是B站一直以來傳達(dá)給外界的主要形象。 如何與這一龐大的年輕用戶群體相處，如何滿足他們文化消費(fèi)的需求和期待，不僅是B站，也是整個(gè)中國數(shù)字文娛市場的從業(yè)者關(guān)心的問題。

李旎在演講中提到，相比上一輩人， 中國的Z世代有三個(gè)典型的特征：從小就接觸到互聯(lián)網(wǎng)，是真正的網(wǎng)生一代；從小就受到良好的教育；出生在中國改革開放快速發(fā)展的時(shí)代，享有更加優(yōu)渥的物質(zhì)環(huán)境。

這些外部因素使得中國的Z世代更注重精神追求和培養(yǎng)自己的興趣愛好，以及有著更尊重版權(quán)，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)等特點(diǎn)?；谶@些特點(diǎn)，李旎認(rèn)為Z世代將構(gòu)成中國未來健康版權(quán)生態(tài)的基礎(chǔ) ， 而預(yù)計(jì)到2020年，Z世代將貢獻(xiàn)中國在線文娛市場消費(fèi)的62%。

而在B站，Z世代既是文化內(nèi)容的主要消費(fèi)者，也是文化內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者。 一方面，Z世代熱衷于自我表達(dá)。在B站，每月有超過70萬的活躍UP主，在B站創(chuàng)作出200多萬個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻，用戶與創(chuàng)作者的月均互動(dòng)數(shù)量高達(dá)18億次。不僅眾多UP主在海外收獲了高人氣，越來越多的海外創(chuàng)作者也在B站開通了頻道，一個(gè)源源不斷、由用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的PUGV 生態(tài)系統(tǒng)(Professional User Generated Video)已經(jīng)形成。

另一方面，擁有更高人文素養(yǎng)的Z世代們也熱衷于高質(zhì)量的動(dòng)畫、紀(jì)錄片、影視劇等版權(quán)內(nèi)容。為了滿足用戶對這方面內(nèi)容的需求， 在動(dòng)畫領(lǐng)域，B站近年來先后投資了16個(gè)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，參與出品了71部國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，成為了國內(nèi)主要的動(dòng)畫出品方之一。在十周年之際，B站還宣布了劉慈欣小說《三體》的動(dòng)畫化。在紀(jì)錄片領(lǐng)域， 以B站出品的燒烤美食紀(jì)錄片《人生一串》為例，兩季內(nèi)容在B站的播放量超過了1.4億次，是2018年最受歡迎的國產(chǎn)紀(jì)錄片作品之一。

B站也從很早起就積極展開海外版權(quán)合作，并從源頭處參與內(nèi)容的聯(lián)合出品與制作，培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。 過去幾年，B站持續(xù)深入到日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游，并參與制作了45部日本動(dòng)畫。 與此同時(shí)，B站也與眾多國際知名的紀(jì)錄片廠牌如BBC、Discovery、NHK等進(jìn)行合作，為用戶量身定做優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)紀(jì)錄片。在影視劇版權(quán)方面，B站則引進(jìn)了來自華納、派拉蒙等知名電影公司的作品，其中包括《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》、《碟中諜》等熱門影片。

在演講的最后，李旎還分享了一個(gè)關(guān)于B站的“魔法事件”。今年8月，B站購買了《哈利·波特》電影全系列版權(quán)。 這一消息迅速在社交平臺(tái)上引起熱議，登上了微博熱搜。事實(shí)上哈利波特并不是B站獨(dú)播， 很多年輕觀眾也都已經(jīng)看過《哈利·波特》，而之所以B站購買這一系列的版權(quán)就能引起網(wǎng)絡(luò)熱議，與平臺(tái)在用戶心中的情感認(rèn)同有關(guān)，“讓優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生持續(xù)的生命力和口碑，或許這就是B站的魔法。 ” 李旎在演講中分享到。

正是基于對Z世代用戶創(chuàng)作、創(chuàng)意、分享等需求的充分重視，才造就了B站的獨(dú)一無二的以創(chuàng)造、表達(dá)、鼓勵(lì)為主的社區(qū)氛圍，才使得Z世代的年輕人對B站產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同。而以豐富年輕一代的文化生活為動(dòng)力，李旎表示，B站將不斷通過擁抱全球內(nèi)容市場，推動(dòng)中國Z世代與全球文化的交流，更好地助力文明互鑒。