今年“十一”黃金周，超2000萬人次的游客接待量讓成都再次搶占國內(nèi)旅游熱門城市。長假過后，快手帶著美食IP筷味江湖走進(jìn)成都“網(wǎng)紅地標(biāo)”寬窄巷子，聯(lián)動(dòng)40余家入駐商戶，為游客打造了全新的景區(qū)游覽方式。

作為短視頻社交商業(yè)的新物種，快手以四川美食文化為依托，打通線上線下營銷資源，不僅為成都寬窄巷子這個(gè)具有深厚歷史韻味的城市IP帶來了超級(jí)流量，也實(shí)現(xiàn)了線上熱門視頻+線下熱店聯(lián)動(dòng)的營銷新突破。

筷味江湖x寬窄巷子 96小時(shí)美食不打烊

美食是成都的名片，寬窄巷子作為成都當(dāng)?shù)氐拿朗尘奂刂唬浅啥悸糜蔚谋亟?jīng)打卡勝地。自10月10日起，“筷味江湖”在寬窄巷子?xùn)|廣場(chǎng)擺下“巨型火鍋”，邀請(qǐng)吃貨們一起感受“火鍋涮自己”的樂趣。現(xiàn)場(chǎng)，游客們紛紛“跳”下大火鍋，感受到了不一樣的成都味道。據(jù)介紹，此次活動(dòng)中，快手聯(lián)合了成都寬窄巷子40家美食店鋪，為吃貨們量身定制了一場(chǎng)“火鍋英雄挑戰(zhàn)賽”。通過輕松的互動(dòng)游戲，游客們解鎖了玩轉(zhuǎn)寬窄巷子的新姿勢(shì)，還可以獲得網(wǎng)紅店的超值優(yōu)惠券。

10月13日當(dāng)天，來自快手平臺(tái)的@大胃王浪胃仙、@麻辣德子、@吃瓜少女魏淑芬等美食創(chuàng)作者，來到寬窄巷子街頭，用鏡頭帶領(lǐng)粉絲們探店試吃、趣味互動(dòng)。即使沒有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者的粉絲們也可以透過手機(jī)屏幕，感受成都美食的麻辣鮮香，寬窄巷子的川味風(fēng)韻。快手美食達(dá)人@麻辣德子在接受采訪時(shí)坦言，他拍的視頻大多是最樸實(shí)的家常菜，每次也會(huì)根據(jù)妻子的口味做飯。以美食達(dá)人為代表，廣大快手創(chuàng)作者展現(xiàn)自己真實(shí)的生活，從而與快手廣大老鐵產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

筷味江湖不僅讓參與的老鐵們“樂在其中”，更為參加活動(dòng)的商鋪帶來了新的啟發(fā)。眉州東坡寬窄巷子駐店總經(jīng)理王惠平認(rèn)為，本次邀請(qǐng)達(dá)人探店、發(fā)放專屬優(yōu)惠券等，讓店里的生意變得“活”了起來、也“火”了起來。蜀大俠創(chuàng)始人江俠表示，“筷味江湖”線上+線下聯(lián)動(dòng)的營銷新形式，為店里帶來了不少通過短視頻種草的顧客，也讓自己對(duì)店鋪經(jīng)營產(chǎn)生了新的思考。如今，已經(jīng)有越來越多的美食品牌入駐快手商家號(hào)，從短視頻、直播中獲得全新的機(jī)遇，持續(xù)沉淀高價(jià)值私域流量。

賦能網(wǎng)紅IP 快手讓城市地標(biāo)再顯生機(jī)

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)刊、電視，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交媒體，技術(shù)的發(fā)展帶來了媒體的變遷。如今，傳統(tǒng)的營銷方式很難吸引用戶和消費(fèi)者的關(guān)注，如何利用新的營銷方式挖掘城市IP的更大價(jià)值，打造“網(wǎng)紅店鋪”，成為品牌主的全新訴求。

這與快手舉辦此次活動(dòng)的目的不謀而合。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手“筷味江湖”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張濤在接受采訪時(shí)表示：“我們希望把‘筷味江湖’打造成一個(gè)長期的區(qū)域美食類超級(jí)IP。我們希望挖掘更多有特點(diǎn)的城市街區(qū)，加上年輕人喜愛的短視頻元素，讓這些有特色的街區(qū)呈現(xiàn)出不一樣的新風(fēng)貌。”

除了為粉絲帶來線上、線下聯(lián)動(dòng)的美食盛宴，快手利用短視頻、直播等形式，也為此次活動(dòng)商家?guī)砹孙@著的銷售轉(zhuǎn)化。參與此次活動(dòng)的金熊貓餐廳寬巷子店長陽春茂表示,“這次活動(dòng)為店鋪帶來了顯著增量，很多快手老鐵們看了視頻慕名而來。”

作為成都知名的旅游地標(biāo)，寬窄巷子此次“牽手”快手，也是傳統(tǒng)景區(qū)擁抱新潮流的體現(xiàn)。在接受媒體采訪時(shí)，成都文旅集團(tuán)寬窄巷子公司業(yè)務(wù)總監(jiān)唐偉表示，“寬窄巷子是老成都‘千年少城’城市格局和百年原真建筑格局的最后遺存，也是北方胡同文化和建筑風(fēng)格在南方的‘孤本’，這次與快手聯(lián)合舉辦‘筷味江湖’活動(dòng)，也讓寬窄巷子增添了新內(nèi)涵和新玩法，使我們這個(gè)城市IP有了年輕味兒。”

基于平臺(tái)強(qiáng)大的國民流量和繁榮的內(nèi)容生態(tài)，已進(jìn)入加速跑道的快手商業(yè)，正以“體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化”的高效營銷鏈路、“產(chǎn)品+技術(shù)”的獨(dú)特營銷形式，賦能城市IP，挖掘城市的更大價(jià)值。“筷味江湖”為快手賦能城市IP打開了想象。未來，快手將釋放更大的商業(yè)潛能，為城市和品牌帶來不一樣的商業(yè)機(jī)遇和流量紅利，創(chuàng)造更多可能。