10月12日,完美世界將在成都開一家名為“V-PERFECT”的密室快閃店,以“科幻太空飛船”作為創(chuàng)意來慶祝成立15周年慶典,至10月20日每天開門迎客。在熱鬧新奇的體驗(yàn)背后,是成立15周年的完美世界對外展現(xiàn)新面孔:不再是單純的影游內(nèi)容制作商,而是正在走出一條更寬廣的線上線下多元融合創(chuàng)新道路。
太空快閃致敬國產(chǎn)科幻元年
如今,年輕人成為了文化消費(fèi)的主力軍,吸引更多年輕人成為一條廣受認(rèn)可的商業(yè)制勝法則,快閃店更是一種將創(chuàng)新創(chuàng)意更好地觸達(dá)用戶的新消費(fèi)時(shí)代的新鮮載體。
作為國內(nèi)文娛大廠,完美世界在15周年品牌系列活動(dòng)中就將發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢,在成都做一個(gè)特別的太空科幻題材密室快閃店,此舉可以說十分吸睛。
要知道年初一部《流浪地球》不但撬動(dòng)了總額達(dá)46.55億元的票房,也開啟了“國產(chǎn)科幻大片元年”。黑眼睛黑頭發(fā)黃皮膚的中國英雄在銀幕上拯救了地球,讓國人自豪感爆棚,也讓體驗(yàn)一場超現(xiàn)實(shí)的科幻冒險(xiǎn)之旅成為不少年輕人最想做的事。
此次,完美世界就帶來了一個(gè)難得的圓夢太空的機(jī)會(huì)。密室快閃活動(dòng)空間將被設(shè)計(jì)成一個(gè)名為“V-PERFECT”的星際登陸艦,科技范兒十足。它被設(shè)定為從未來穿越而來,邀請勇士登艦參觀。體驗(yàn)者扮演的勇士要發(fā)揮團(tuán)結(jié)智慧,尋找解密的蛛絲馬跡,一步步闖關(guān)最終走出飛船密室,即為挑戰(zhàn)勝利。

完美世界“V-PERFECT”密室快閃店外景
在這個(gè)過程中,完美世界要展示的是完全不同于其老本行游戲研發(fā)和影視制作的全新交互方式。用戶則在耳目一新的科幻模擬體驗(yàn)外,更真實(shí)地感受、體驗(yàn)完美世界帶來的科技創(chuàng)意,同時(shí)也會(huì)加深對完美世界品牌的認(rèn)知,這無疑會(huì)拉近完美世界與大眾的距離。
多元線下探索重塑品牌內(nèi)涵
提起完美世界這個(gè)品牌,很多人第一反應(yīng)是“國內(nèi)大型游戲公司”或者“近幾年拍過很多熱門影視劇”。總之在大眾固有認(rèn)知中,完美世界是一家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作商,通過線下實(shí)體接觸的機(jī)會(huì)則較少。
事實(shí)上,從2004年成立以來完美世界控股集團(tuán)就不斷向多元業(yè)態(tài)探索整合,目前已經(jīng)形成影視、游戲、電競、院線、動(dòng)畫及教育都長足發(fā)展的大文化生態(tài)圈,同時(shí)文學(xué)和傳媒也有戰(zhàn)略布局。特別是向線下融合發(fā)展方面,頻繁的動(dòng)作正在突破大眾以往的印象。
比如電競,完美世界今年8月在上海協(xié)助舉辦了2019 DOTA2國際邀請賽(TI9)。期間每日有約1.3萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽,國內(nèi)在線總觀看人數(shù)突破2.2億人,是引爆國內(nèi)外電競?cè)Φ囊淮稳蝽敿?jí)電競賽事。完美世界借此不但完善了自身賽事體系,也成為上海市建設(shè)全球電競之都的積極合作者。
再比如院線,目前完美世界在全國60多個(gè)城市布局院線,管理影院近200家,銀幕數(shù)519塊。和傳統(tǒng)影院只能看電影不同,完美世界影院整合了控股集團(tuán)的跨領(lǐng)域業(yè)態(tài),除了能看電影以外,還能體驗(yàn)動(dòng)漫、VR和游戲,甚至可以組團(tuán)觀看電競比賽。
特別值得一提的是,此次完美世界15周年密室快閃店就落地在完美文創(chuàng)公園。從成都地鐵7號(hào)線八里莊站出來,你能看見一片復(fù)古工業(yè)風(fēng)的紅磚廠房。這里以前是成都重工業(yè)基地,產(chǎn)業(yè)升級(jí)騰挪后留下了一片工業(yè)遺址,目前已經(jīng)重生為完美世界控股集團(tuán)的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),在“數(shù)字文創(chuàng)”的理念下正在孵化發(fā)展音樂、影視、游戲等細(xì)分產(chǎn)業(yè),目前已初具規(guī)模。
其實(shí)從上面幾個(gè)例子就能看出,完美世界的線下業(yè)務(wù)不只是單純的銷售邏輯,更是一個(gè)體驗(yàn)入口和新用戶獲取的入口,與影視、游戲、動(dòng)畫等內(nèi)容業(yè)務(wù)連接融合、互補(bǔ)促進(jìn),使得整個(gè)生態(tài)的優(yōu)勢更加凸顯。
文娛行業(yè)將向多元融合發(fā)展
放眼整個(gè)文化產(chǎn)業(yè),近十年產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展和全球一體化之后,產(chǎn)業(yè)面臨著文化新消費(fèi)升級(jí)對創(chuàng)新和融合的急迫要求,以變化應(yīng)對未來成為唯一的選擇。
在這種大背景下,完美世界的線上線下多元融合創(chuàng)新無疑給整個(gè)行業(yè)提供了一種趨勢可能:
那就是,文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入更加明確和高層次的混業(yè)融合階段,企業(yè)將不再單純做某一類產(chǎn)品,也能進(jìn)入相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域,還能打開思維橫向、縱向融合創(chuàng)新。總之,誰能滿足大眾日益增長的文娛需求,誰就能擁有廣闊的未來發(fā)展空間。
此次,完美世界15周年慶的主題為“拾吾初心 偕首未來”。談到初心,此前完美世界CEO蕭泓曾表示,完美世界的初心就是做優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品,為大眾生活營造更多快樂。接下來,完美世界會(huì)圍繞用戶需求賦予“文化產(chǎn)品”更多內(nèi)涵,構(gòu)筑新的增長曲線,使完美世界這個(gè)品牌更具張力與活力。
最后爆料一下,據(jù)成都本地人反映,目前完美文創(chuàng)公園已經(jīng)成為新晉網(wǎng)紅打卡地。現(xiàn)在,復(fù)古建筑群里又即將出現(xiàn)一家新潮亮眼的太空科幻密室快閃店,是什么樣的體驗(yàn)?該活動(dòng)本月20日結(jié)束,在成都的朋友有機(jī)會(huì)不妨去嘗試一番。