在繁忙瑣碎的工作生活之余,萌寵成為了現(xiàn)代人生活中的慰藉。據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》公開數(shù)據(jù)顯示,寵物行業(yè)仍然是少有的市場(chǎng)規(guī)模龐大且維持高速增長(zhǎng)的潛力行業(yè)。短視頻和直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更為寵物相關(guān)內(nèi)容奠定了全面生長(zhǎng)的土壤。
萌寵領(lǐng)域的頭部IP“貓來(lái)了”近期打造了一個(gè)獨(dú)特的短視頻賬號(hào)——“隔壁有貓”。在眾多記錄萌寵日常生活的垂直賬號(hào)中，“隔壁有貓”別出心裁，通過“一只叫大頭的貓觀察辦公室里的人”這一視角，引起了很多愛貓、養(yǎng)貓人的共鳴和關(guān)注。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高粘性的粉絲決定了“隔壁有貓”的成長(zhǎng)值。目前，“隔壁有貓”抖音粉絲47.6萬(wàn)，累計(jì)獲得280萬(wàn)贊，相當(dāng)于每6個(gè)點(diǎn)贊用戶中就有一個(gè)被“隔壁有貓”圈粉。在以瀑布流形式推薦的抖音平臺(tái)上，這一表現(xiàn)頗為亮眼。
“隔壁的這只貓”為何能夠收獲粉絲的關(guān)注與喜愛？我們透過“貓來(lái)了”團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和一線觀察，解析“網(wǎng)紅貓”大頭背后的一二三。
另類都市生活：辦公室的人與隔壁的貓
天下萌貓千千萬(wàn)，有趣有個(gè)性的靈魂卻是萬(wàn)里挑一。“貓來(lái)了”CEO陳壘認(rèn)為，搭建賬號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)是，要有一個(gè)有趣的靈魂，也就是人們常說的“人設(shè)”。好的“人設(shè)”能夠放大某種真實(shí)的特質(zhì)，形成鮮活藝術(shù)化的獨(dú)立形象，讓人不用經(jīng)過太多思考就能快速認(rèn)識(shí)你。
“隔壁有貓”以一只叫“大頭”的橘貓為主角，通過大頭和它的小伙伴還原貓的日常生活——它‘養(yǎng)’了一群辦公室上班的白領(lǐng)；同時(shí)，也通過辦公室的人類視角來(lái)挖掘貓主子們的世界。
這一定位既真實(shí)，也具備較強(qiáng)的差異性和趣味性。談到這一點(diǎn)，陳壘表示，“我們每天工作的真實(shí)環(huán)境就是這樣的，一邊是專門為貓生活所建造的貓咖，一邊是辦公室。這些視頻內(nèi)容就改編自辦公室發(fā)生的生活日常。”
在“隔壁有貓”的短視頻中，“貓?jiān)O(shè)”鮮明。大頭蠢萌傲嬌，睥睨眾員工，總是大搖大擺地穿梭在工位之間搞破壞；胖暹羅大鵝，是個(gè)死纏爛打、樂于結(jié)交朋友的小跟屁蟲……這些獨(dú)特的魅力為貓的故事增添上了獵奇、有趣的色彩，能夠激發(fā)鏟屎官們?cè)丛床粩嗟刂鲃?dòng)腦補(bǔ)和追蹤故事的發(fā)展。
與此同時(shí)，跟一群貓工作、生活在一起，也反映了當(dāng)下都市生活里大部分人的夢(mèng)想。貓的傲嬌高冷讓繁雜瑣碎的工作充滿了意外和新奇，而貓的溫暖陪伴則給很多孤獨(dú)的心靈以慰藉。因?yàn)楦鞣N原因，很多人無(wú)法養(yǎng)貓，卻能夠通過“隔壁有貓”來(lái)滿足生活中的小憧憬。
圍繞這種“有趣、獵奇、治愈”的精準(zhǔn)定位和人設(shè)，配合專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，“隔壁有貓”就有“靈魂了”，漸漸吸引更多人的注意和互動(dòng)。
持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓 “貓?jiān)O(shè)”被感知
人設(shè)是短視頻的基礎(chǔ)，但它的最終完成卻要靠創(chuàng)作者與用戶的共同努力——整體規(guī)劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出、與用戶的深度互動(dòng)、合適的推廣，使更多用戶能夠真切感知、喜愛這種人設(shè)。
“隔壁有貓”這類耕耘萌寵垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，本身占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。貓具備萌屬性，在互聯(lián)網(wǎng)上具備極強(qiáng)的話題性，能夠?yàn)閮?nèi)容的長(zhǎng)期輸出奠定基礎(chǔ)。在先天優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)也一直在不斷變化內(nèi)容形式和風(fēng)格，尋求更佳的表達(dá)方式。
好內(nèi)容需要具備兩個(gè)點(diǎn)：一是讓人看得爽，二是激發(fā)人分享并表達(dá)自己的觀點(diǎn)。因此，“隔壁有貓”團(tuán)隊(duì)挖掘“新員工、上班偷玩手機(jī)、減壓”等辦公室熱門話題，以貓的視角講述這些有趣的故事；同時(shí)，也通過員工的視角看貓界“玩耍”與“混戰(zhàn)”，比如辦公室的大鵝和橘子之間經(jīng)常上演“貓和老鼠”般的對(duì)決游戲，展現(xiàn)每一只貓獨(dú)特的個(gè)性和萌點(diǎn)。
同時(shí)，通過設(shè)置好的話題，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)和分享表達(dá)欲，如“我從來(lái)不欠別人的情”、“我為什么這么招人喜歡，至今天我才找到原因”、“像極了愛情”等，引發(fā)用戶的好奇。
最后，了解平臺(tái)屬性，最大化抓住平臺(tái)的被動(dòng)流量。“隔壁有貓”團(tuán)隊(duì)會(huì)積極參與抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，比如#神奇動(dòng)物大賽#等話題挑戰(zhàn)賽，將作品與美顏、吸精、蠢萌、吃貨等主題相關(guān)度及點(diǎn)贊量綜合排序評(píng)選，以此獲取更多平臺(tái)分發(fā)的流量和曝光。同時(shí)，在挑戰(zhàn)賽中，也可以看到其他萌寵IP視頻拍攝手法以及創(chuàng)意思路，相互學(xué)習(xí)相互促進(jìn)。
長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新離不開日常的深耕，“團(tuán)隊(duì)有各種素材群，大家會(huì)把網(wǎng)上看到的段子、生活中想到的點(diǎn)子、辦公室真實(shí)發(fā)生的趣事都攢在一起，定期討論，”貓來(lái)了CEO陳壘在談到“人設(shè)”的長(zhǎng)期創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)分享道，“藝術(shù)來(lái)源于生活，只要真正喜歡和善于觀察貓，創(chuàng)意總會(huì)靈光乍現(xiàn)。”
作為一個(gè)尚年輕、頗具成長(zhǎng)性的短視頻賬號(hào)，“隔壁有貓”已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的定位、人設(shè)和風(fēng)格，吸引了一大批高粘性的用戶。站在短視頻發(fā)展的“風(fēng)口”上，以“貓來(lái)了”的IP矩陣為依托，憑借對(duì)貓奴群體長(zhǎng)期深入的洞察，“隔壁有貓”的價(jià)值將會(huì)得到不斷的提升和釋放。陳壘強(qiáng)調(diào)：“短視頻的形式越來(lái)越多，但我相信，無(wú)論怎么變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根本。在這場(chǎng)越來(lái)越激烈的短視頻競(jìng)爭(zhēng)賽道上，我們隨時(shí)隨地創(chuàng)造并迎接挑戰(zhàn)！”
