“短視頻不‘短視’，發(fā)展才能不‘短路’。”針對(duì)短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀這一現(xiàn)象，人民日?qǐng)?bào)曾作出這樣的評(píng)價(jià)。
基于此，內(nèi)容平臺(tái)紛紛將布局短視頻提上日程。趣頭條也是其中之一，根據(jù)Tech星球報(bào)道，趣頭條內(nèi)部正同時(shí)推進(jìn)兩款趣頭條短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)，分別對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版，并于今年7月前后立項(xiàng)。
對(duì)此，趣頭條方面表示，短視頻是一直探索的賽道。但兩款短視頻業(yè)務(wù)還處于比較早期的階段，并沒(méi)有刻意對(duì)標(biāo)某款產(chǎn)品，目前相關(guān)業(yè)務(wù)都在有序推進(jìn)中。
業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)，趣頭條以短視頻尋變
趣頭條對(duì)于短視頻的重視，與其業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)不無(wú)關(guān)系。
在趣頭條之前，曾被感慨“昔日的互聯(lián)網(wǎng)黃埔軍校，如今市值不如一棟樓”的搜狐，隨著張朝陽(yáng)發(fā)出回歸宣言，對(duì)于短視頻的重視程度也日益提升。在張朝陽(yáng)的規(guī)劃中，短視頻甚至被視為搜狐視頻業(yè)務(wù)的雙引擎之一，并希望通過(guò)短視頻開(kāi)啟從PGC到UGC的新征程。
趣頭條業(yè)務(wù)方面雖不像搜狐一般令人唏噓，卻也出現(xiàn)了一些疲態(tài)。根據(jù)趣頭條日前發(fā)布的2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，在持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)收背后，受廣告業(yè)大環(huán)境影響，公司營(yíng)收增速出現(xiàn)下滑。
同時(shí)，用戶活躍度方面，趣頭條也開(kāi)始面臨壓力。趣頭條聯(lián)合首席財(cái)務(wù)官朱曉路在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提及，受市場(chǎng)的不理性競(jìng)爭(zhēng)和廣告業(yè)疲軟影響，用戶增長(zhǎng)在一季度末和二季度初感受到了壓力。同時(shí)，隨著米讀小說(shuō)進(jìn)入整改期，也將進(jìn)一步對(duì)趣頭條的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)造成影響。
值得注意的是，業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)到底對(duì)第三季度財(cái)報(bào)造成了怎樣的影響，我們暫不得知。但可以看見(jiàn)的是，趣頭條沒(méi)能延續(xù)自己的數(shù)據(jù)神話，已經(jīng)在外界形成了蝴蝶效應(yīng)，國(guó)慶節(jié)前夕，層出不斷的裁員、主要負(fù)責(zé)人相繼離職便是表現(xiàn)之一。
這也就使得，趣頭條一方面推出米讀極速版以在米讀小說(shuō)進(jìn)入整改期時(shí)，不斷減小因米讀小說(shuō)暫時(shí)缺席而帶來(lái)的影響；一方面則進(jìn)一步探索用戶有待釋放的娛樂(lè)時(shí)間，以產(chǎn)品矩陣的形式，爭(zhēng)取更多流量時(shí)長(zhǎng)，穩(wěn)固自有地位。短視頻，無(wú)疑是趣頭條為自己尋找到的新方向。
發(fā)力短視頻，或復(fù)制趣頭條模式
至于如何在抖音、快手之外，讓自己的短視頻產(chǎn)品也有一席之地，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮也有自己的想法。
今年3月，趣頭條發(fā)布2018年Q4季度財(cái)報(bào)，米讀小說(shuō)作為趣頭條之下的一款網(wǎng)文閱讀產(chǎn)品，首次披露了自己的用戶數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，定位于免費(fèi)閱讀網(wǎng)文的米讀，在沒(méi)有趣頭條導(dǎo)流的情況下，近半年時(shí)間內(nèi)獲取了4000萬(wàn)新增激活用戶。
另?yè)?jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月，米讀小說(shuō)日活躍用戶達(dá)到622萬(wàn)，在免費(fèi)小說(shuō)App排行榜位居第一。
這一成績(jī)，與米讀小說(shuō)采取的類(lèi)趣頭條式商業(yè)模式有一定的關(guān)系。隨著用戶數(shù)據(jù)的披露，譚思亮便表示，接下來(lái)趣頭條要以同樣創(chuàng)新的形式探索短視頻領(lǐng)域。
此后，有媒體報(bào)道稱(chēng)，趣頭條孵化了一款名為球球視頻的短視頻App，該產(chǎn)品安卓版本于4月28日上線，面向三四線城市的下沉市場(chǎng)。目前DAU已達(dá)幾百萬(wàn)，主要依靠在信息流中大規(guī)模插入廣告來(lái)進(jìn)行流量變現(xiàn)。
盡管直到現(xiàn)在，趣頭條都未公開(kāi)提及這款產(chǎn)品，但隨著其商業(yè)邏輯的可通用性得到實(shí)踐，素以?shī)^勇向前而聞名的譚思亮是否會(huì)放棄這一模式，目前來(lái)看，答案或許是否定的。
“新產(chǎn)品方面，創(chuàng)新是我們的基因，是我們?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。趣頭條以創(chuàng)新的用戶積分體系和游戲化體驗(yàn)切入資訊市場(chǎng)，米讀以創(chuàng)新的免費(fèi)模式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。我們同樣會(huì)以創(chuàng)新的方式進(jìn)入新的市場(chǎng)，滿足更加多元化的用戶需求，真正實(shí)現(xiàn)我們‘通過(guò)內(nèi)容為用戶帶來(lái)樂(lè)趣與價(jià)值’的使命”趣頭條方面表示。
這一點(diǎn)，與趣頭條的現(xiàn)狀不無(wú)關(guān)系。譚思亮此前曾提出，為加固公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在2019年底，實(shí)現(xiàn)5000-6000萬(wàn)的日活成為首要目標(biāo)。為此，趣頭條CFO王靜波表示，“我們也知道新用戶獲取成本的上升，為公司利潤(rùn)表帶來(lái)了一些壓力，所以我們決定加大商業(yè)化的力度，從增加收入角度來(lái)應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題。”
趣頭條于近日引入一位騰訊出身的CMO Apple，或許就是為踐行趣頭條在Q2財(cái)報(bào)中提及的：優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，為廣告主提供更為精準(zhǔn)和差異化的在線營(yíng)銷(xiāo)解決方案；同時(shí)，不斷探索游戲、直播等多領(lǐng)域的閉環(huán)商業(yè)模式，并持續(xù)推進(jìn)與阿里巴巴等巨頭的業(yè)務(wù)合作。
而隨著趣頭條向抖音、快手發(fā)起對(duì)標(biāo)，并采取類(lèi)趣頭條的商業(yè)模式，這或許會(huì)讓趣頭條以資訊產(chǎn)品為主，并以短視頻、網(wǎng)文閱讀為輔的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣雛形開(kāi)始出現(xiàn)，并為趣頭條探索商業(yè)化持續(xù)做出貢獻(xiàn)。
趣頭條模式非一帆風(fēng)順，短視頻業(yè)務(wù)任重道遠(yuǎn)
值得注意的是，盡管譚思亮有一顆做短視頻的心，但趣頭條模式能否在短視頻領(lǐng)域再現(xiàn)傳說(shuō)，依舊是一個(gè)未知數(shù)。
抖音、快手在短視頻領(lǐng)域的二分天下，與行業(yè)第三名、背后還有人的微視差距愈發(fā)明顯。以至于短視頻雖引無(wú)數(shù)英雄盡折腰，時(shí)至今日，卻也沒(méi)有哪位勇士突破抖音、快手的重圍，書(shū)寫(xiě)自己的意氣風(fēng)發(fā)。
在譚思亮之前，聚美優(yōu)品陳歐便對(duì)刷視頻、賺金幣的模式躍躍欲試，并將其短視頻產(chǎn)品刷寶于聚美優(yōu)品之中脫離，成為一款獨(dú)立產(chǎn)品。但現(xiàn)實(shí)卻是，刷寶迄今為止少有人知，依舊是聚美優(yōu)品及其用戶的狂歡。
更有甚者，類(lèi)趣頭條模式下，高昂的獲客成本，也成為趣頭條在急需改善商業(yè)化結(jié)構(gòu)來(lái)證明自己之時(shí)的一道難題。但若是拋棄趣頭條模式，僅是對(duì)標(biāo)抖音、快手等產(chǎn)品的極速版，想法雖好，能否跑通卻是問(wèn)題所在。
縱觀抖音、快手，無(wú)不以?xún)?nèi)容投入作為當(dāng)下重點(diǎn)之一。日前發(fā)布的短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”，也是以傳播正能量?jī)?nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，真正做到在短視頻感受美好生活。錯(cuò)失野蠻增長(zhǎng)時(shí)期的趣頭條短視頻業(yè)務(wù)，若是想要以?xún)?nèi)容取勝，無(wú)論是內(nèi)容投入、創(chuàng)作者扶持等，都需要不小的投入。
此前，趣頭條號(hào)曾針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出”麥浪計(jì)劃”，計(jì)劃每月為100家MCN機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持及綜合扶持方案，以布局短視頻內(nèi)容生態(tài)。隨著趣頭條對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的愈發(fā)重視，這一扶持力度也將進(jìn)一步加大。
這樣一來(lái)，趣頭條的短視頻業(yè)務(wù)可以說(shuō)是仍重而道遠(yuǎn)。兩款產(chǎn)品誰(shuí)能夠脫穎而出，成為趣頭條下一款重點(diǎn)產(chǎn)品，或許就看譚思亮能給他們多少時(shí)間了。
