9月12日上午消息，App Annie公布2019年8月中國(guó)發(fā)行商出海收入排行榜（綜合iOS和Google Play），網(wǎng)易、FunPlus、莉莉絲、騰訊、IGG排名前五。
第一梯隊(duì)依然是老面孔，值得注意的是，網(wǎng)易此次再度領(lǐng)跑出海發(fā)行商榜單。得益于《荒野行動(dòng)》、《第五人格》、《明日之后》等一系列出海產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)，繼2018年以來(lái)，網(wǎng)易已是出海榜單前三的常客，尤其在“游戲荒島”日本刷新眾多國(guó)產(chǎn)游戲的記錄，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游。而此次再登榜首背后，則是網(wǎng)易多款游戲憑借成熟精細(xì)化的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)連續(xù)創(chuàng)下了海外收入的歷史新高。
據(jù)Sensor Tower近日發(fā)布的2019年Q2中國(guó)手游在日本的收入榜顯示，《荒野行動(dòng)》Q(chēng)2繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)手游榜首，《第五人格》的表現(xiàn)一路走高位列第8，尤其在上線一年后登頂日本App Store暢銷(xiāo)榜，表現(xiàn)出了“逆生長(zhǎng)”式的生命力，而新輸出海外的《明日之后》同樣成績(jī)優(yōu)秀，排名15，后勁猛烈。
網(wǎng)易在海外的持續(xù)企穩(wěn)走高，是由產(chǎn)品品質(zhì)與運(yùn)營(yíng)策略的雙向驅(qū)動(dòng)與相互賦能共同造就的。以《荒野行動(dòng)》為例，在產(chǎn)品本地化方面，一個(gè)典型的例子是，《荒野行動(dòng)》曾于去年針對(duì)日本市場(chǎng)推出地圖“東京決戰(zhàn)”，在游戲中還原了備受當(dāng)?shù)赜脩魵g迎的地標(biāo)如澀谷、銀座、秋葉原等。而在憑借產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)歡迎度的同時(shí)，網(wǎng)易同時(shí)也與一系列日本知名IP形成了聯(lián)動(dòng)，持續(xù)刷新品牌熱度與新鮮度。
7月31日，《荒野行動(dòng)》開(kāi)啟與知名動(dòng)漫《妖精的尾巴》的聯(lián)動(dòng)，貢獻(xiàn)了環(huán)比大漲的收入增幅，也刷新了去年11月作為新秀入場(chǎng)時(shí)創(chuàng)下的高光成績(jī)。而在此之前，《荒野行動(dòng)》也先后與《進(jìn)擊的巨人》、《pop子和pipi美的日常》、《拳皇98》及《EVA》等眾多日本知名IP展開(kāi)過(guò)深度聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)品持續(xù)導(dǎo)入了大量跨圈的IP粉絲用戶。
在前不久的直面會(huì)上，任天堂官方宣布網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》將于2019年10月登陸NS平臺(tái)。8月中旬正式落下帷幕的《荒野行動(dòng)》日本電競(jìng)賽事“荒野CHAMPIONSHIP”，曾在海選階段吸引了超過(guò)9萬(wàn)支隊(duì)伍、50多萬(wàn)名玩家報(bào)名。這場(chǎng)歷時(shí)超3個(gè)月的賽事，以其高規(guī)格的賽事質(zhì)量和國(guó)民級(jí)影響力，被Famitsu（Fami通）、4Gamer等日本媒體評(píng)價(jià)為“日本最高級(jí)別的電競(jìng)賽事”。依托于此類(lèi)電競(jìng)賽事以及NS等新渠道的多元化開(kāi)拓，相信也將為該產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)空間。
而上線一年后已處于成熟運(yùn)營(yíng)期的《第五人格》，在7月的周年慶、8月與日本國(guó)民級(jí)RPG游戲《女神異聞錄5》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)、9月新版本上線的接連助攻下，于近期躋身日本暢銷(xiāo)榜TOP1，在Q2的日本下載榜上同樣穩(wěn)居Top13，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然兇猛。去年，《第五人格》也曾與《伊藤潤(rùn)二驚選集》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，同樣創(chuàng)下了優(yōu)秀的暢銷(xiāo)榜成績(jī)。在獨(dú)特的創(chuàng)新玩法與優(yōu)秀品質(zhì)之上，結(jié)合IP聯(lián)動(dòng)與本地化深度運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為網(wǎng)易面向海外市場(chǎng)的例行玩法。
（中國(guó)手游在日本下載量TOP20：網(wǎng)易《Cyber Hunter》拿下TOP1）
網(wǎng)易在海外的發(fā)力不是單點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，而是形成了穩(wěn)定的基本面，其后發(fā)力尤其值得關(guān)注，這一點(diǎn)從新品的續(xù)力和下載榜的成績(jī)可以得到印證。2019年Q2中國(guó)手游在日本的下載榜上，網(wǎng)易新游《Cyber Hunter》拿下TOP1，上線當(dāng)月即登頂iOS全球下載榜的《明日之后》位列第2，《荒野行動(dòng)》和《第五人格》則躋身第6位和第13位。前不久，網(wǎng)易剛剛宣布全球納才公告，將在全球范圍發(fā)起招募。結(jié)合近年來(lái)網(wǎng)易對(duì)海外頂尖工作室的投資與IP開(kāi)發(fā)商的合作，配合自研驅(qū)動(dòng)的新品接龍穩(wěn)定陣容，網(wǎng)易已初步奠定了面向未來(lái)、已成體系的國(guó)際化戰(zhàn)略引擎。
在8月的Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊稱(chēng)，“我們非常看好未來(lái)的海外市場(chǎng)。”海外在網(wǎng)易的業(yè)務(wù)矩陣?yán)镆呀?jīng)成為最頻繁被提及的關(guān)鍵詞之一。在網(wǎng)易去年Q3財(cái)報(bào)中，官方就曾透露其海外游戲收入占比已經(jīng)超過(guò)了10%，如今這個(gè)數(shù)字恐怕已不斷在更新。而放眼整個(gè)游戲行業(yè)對(duì)于海外市場(chǎng)的側(cè)重，隨著中國(guó)開(kāi)發(fā)商在海外的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與本地化策略的持續(xù)成熟，像網(wǎng)易這樣在海外刮起中國(guó)風(fēng)的游戲行業(yè)現(xiàn)象，想必將更值得期待。
