近年來(lái)，隨著B站、抖音等新興內(nèi)容平臺(tái)興起，用戶的觸媒習(xí)慣也發(fā)生了巨變。短視頻等新內(nèi)容載體和依據(jù)興趣的智能分發(fā)算法的日趨成熟，讓內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)入了創(chuàng)作者時(shí)代。
內(nèi)容引流成為大勢(shì)所趨的今天，關(guān)于KOL與KOC的爭(zhēng)論層出不絕，但毋庸置疑的是：隨著內(nèi)容平臺(tái)愈加成熟，創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量也在顯著提高。如何滿足他們的變現(xiàn)需求，而不只是頭部KOL“贏者通吃”，這是值得思考的命題。
近日，在一級(jí)市場(chǎng)全面趨冷的現(xiàn)狀下，一家名為萬(wàn)娛互動(dòng)的公司憑借著基于大數(shù)據(jù)和AI算法的互動(dòng)式內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，正式完成了由三千資本領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資。“讓再小的創(chuàng)作者都有價(jià)值”，是萬(wàn)娛平臺(tái)突圍內(nèi)容時(shí)代的使命。
萬(wàn)娛互動(dòng)成立于2016年，以新興游戲整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)起家，隨后打造數(shù)字化、科技化“萬(wàn)娛平臺(tái)”，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能。萬(wàn)娛互動(dòng)在合肥、上海、杭州均設(shè)有公司，并保持創(chuàng)立以來(lái)年均超100%的業(yè)務(wù)增幅。業(yè)界領(lǐng)先的全案營(yíng)銷能力曾是萬(wàn)娛互動(dòng)的業(yè)務(wù)重心，但在營(yíng)銷新趨勢(shì)下，萬(wàn)娛互動(dòng)搶先領(lǐng)跑，構(gòu)建了囊括5萬(wàn)名KOL/KOC的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，更好地服務(wù)于創(chuàng)作者變現(xiàn)。
“真實(shí)流量”、“內(nèi)容變現(xiàn)”和“技術(shù)賦能”是萬(wàn)娛平臺(tái)的最大特點(diǎn)。
在傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷中，廣告主很難親自對(duì)接內(nèi)容創(chuàng)造者，也很難評(píng)估投放的真實(shí)流量和轉(zhuǎn)化效果。流量的不透明和粉絲屬性的復(fù)雜性給投放效果帶來(lái)很大的不確定性。再加上頭部流量的成本激增，非頭部產(chǎn)品難以接受“純曝光”的合作效果。
打破中間鏈條，萬(wàn)娛平臺(tái)為廣告主提供了創(chuàng)作者推薦、自由下單、定制推廣、流量監(jiān)控和效果追溯的一條龍服務(wù)。在平臺(tái)上，廣告主可以通過(guò)系統(tǒng)推薦，匹配符合需求的各類內(nèi)容創(chuàng)造者，通過(guò)試投、跟投等方式，確認(rèn)適合自身產(chǎn)品的內(nèi)容投放矩陣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳遞和可控效果。
另一方面，萬(wàn)娛平臺(tái)也憑借豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以算法為核心，將內(nèi)容創(chuàng)作者更好的分類入庫(kù)。萬(wàn)娛團(tuán)隊(duì)中有一半都是開發(fā)人員。在AI技術(shù)的加持之下，智能算法成為了萬(wàn)娛平臺(tái)的基準(zhǔn)。內(nèi)容創(chuàng)造者的內(nèi)容特性、粉絲畫像、廣告頻率等數(shù)據(jù)，和廣告投放的調(diào)性、形式、主題、互動(dòng)形式，都通過(guò)算法轉(zhuǎn)化為了數(shù)據(jù)，并自動(dòng)與廣告主需求進(jìn)行匹配。
制約創(chuàng)作者變現(xiàn)的最后一堵墻被打破。當(dāng)最匹配客戶需求的創(chuàng)作者，遇上最懂自身產(chǎn)品的客戶，好的營(yíng)銷案例就是水到渠成的事。同樣的平臺(tái)，同樣的需求，通過(guò)萬(wàn)娛平臺(tái)匹配創(chuàng)作者，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作本能，所形成的營(yíng)銷案例效果，是普通投放的百倍以上。
在公開透明的雙向選擇機(jī)制下，平臺(tái)的人力成本得到極大優(yōu)化。 據(jù)悉，在灰度測(cè)試期間，萬(wàn)娛平臺(tái)累計(jì)簽約了5000名創(chuàng)作者，總粉絲量破億，合作創(chuàng)造者更是達(dá)到30000以上。在平臺(tái)尚未完全建設(shè)完成的情況下，萬(wàn)娛平臺(tái)總計(jì)為創(chuàng)作者變現(xiàn)超5000萬(wàn)，超過(guò)50名作者輕松實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。經(jīng)預(yù)估，萬(wàn)娛互動(dòng)2019年?duì)I業(yè)額將破億，躋身游戲內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域頭部玩家。
萬(wàn)娛平臺(tái)除了幫助已經(jīng)有一定粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者變現(xiàn)，還為有天賦，有才能的創(chuàng)作者提供線上+線下完善的內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)教學(xué)。藉此，不但激活了更多有才華、有潛質(zhì)但缺少系統(tǒng)化包裝和穩(wěn)定收入的“增量”KOL，也讓平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)更持久、更有底氣。正在開啟的萬(wàn)娛互動(dòng)內(nèi)容孵化營(yíng)，不斷為萬(wàn)娛平臺(tái)輸送內(nèi)容人才，完善內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)鏈布局。
在萬(wàn)娛平臺(tái)的幫助下，萬(wàn)娛互動(dòng)服務(wù)了包括騰訊、網(wǎng)易、西山居，暴雪在內(nèi)的一眾大客戶，并達(dá)到了高達(dá)90%以上的客戶復(fù)投率。在千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資的助力下，萬(wàn)娛正逐漸押重內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的布局，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈——在上游，提升服務(wù)客戶的硬實(shí)力，獲得更多領(lǐng)域客戶的認(rèn)可，在下游，建設(shè)系統(tǒng)性的創(chuàng)作者孵化體系，幫助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者被發(fā)現(xiàn)、被支持、被認(rèn)可。
依托AI算法的內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，萬(wàn)娛平臺(tái)正在為數(shù)字營(yíng)銷插上翅膀。從“手工化”“作坊式”的創(chuàng)意合作，萬(wàn)娛平臺(tái)開啟“流水化”、“精細(xì)化”的內(nèi)容作業(yè)。而隨著大數(shù)據(jù)匹配的進(jìn)一步完善，科技也將持續(xù)抬升營(yíng)銷的“天花板”。
隨著萬(wàn)娛內(nèi)容孵化營(yíng)的不斷投入，萬(wàn)娛互動(dòng)也在中長(zhǎng)尾創(chuàng)作者這塊“內(nèi)容富礦”有效“掘金”，完成新媒體后流量時(shí)代的發(fā)力。為廣告主服務(wù)，為創(chuàng)作者賦能，萬(wàn)娛平臺(tái)具備罕見的雙向價(jià)值，通過(guò)對(duì)千萬(wàn)創(chuàng)作者的連接，萬(wàn)娛平臺(tái)或?qū)⒋蛟靸?nèi)容時(shí)代的“淘寶平臺(tái)”。
如欲了解萬(wàn)娛平臺(tái)更多信息，請(qǐng)聯(lián)系郵箱：pengxr@wannyuu.comt
