唯品會維持了自己持續(xù)盈利的戰(zhàn)績。

今日凌晨，唯品會發(fā)布2019年Q2財報。財報數據顯示，唯品會二季度凈營收增至227億人民幣，同比增長9.7%；歸屬股東凈利潤為11億元人民幣（約合1.548億美元），同比增長84.2%；活躍用戶數也呈現11%的增長態(tài)勢。?

財報發(fā)布后，唯品會股價盤后大漲9.27％報6.84美元，市值接近50億美元。較為亮眼的數字背后，也是唯品會持續(xù)27個季度盈利的戰(zhàn)績。?

有意思的是，在這份財報中，唯品會也對自己提出了一個新要求，即進一步強化特賣生態(tài)體系，探索線上和線下整合的機會。?

這一目標，與行業(yè)和唯品會的現狀不無關系。近年以來，線上人口紅利減少，已成為互聯網企業(yè)尤其是電商企業(yè)的共識。而新零售概念的出現，主張以線下的海量人口流量，帶動線上活躍用戶數上升；加之拼多多的出現，讓低線城市的潛力為眾人所發(fā)現，一時之間電商企業(yè)紛紛將線下作為自己的用戶增長點。

?唯品會對于線下市場的需求要更為迫切。?電商平臺在用戶增速日趨放緩之時，尚且能夠選擇以直播、短視頻、圖文內容等形式，邀請明星、網紅對產品進行帶貨，增強用戶與平臺粘性的同時，也不斷刺激消費。而擁有騰訊和京東為其開放流量入口的唯品會，既面臨著機遇，也面臨著壓力。

?11%的用戶增長率，看似亮眼，卻隨著財報中“與騰訊、京東的戰(zhàn)略合作向唯品會貢獻約23%的新客”而有所失色。在更為具體的數字面前：18年Q3用戶數為2362萬，18年Q4為3232萬，19年Q1為2970萬，19年Q2為3310萬，也讓外界產生了唯品會用戶增長開始迎來平臺期的認知。?

擁有潛力的線下市場，是唯品會在騰訊、京東之外的又一機會，并于2018年之時便開始涉足。?

IT鮮聞曾經體驗過唯品會的線下門店，發(fā)現門店之中品類豐富，衣帽鞋包均有涉及。并且品牌多樣，不乏有海外品牌，并吸引年輕女性用戶進來“尋寶”。鞋架擺放整齊，按照鞋碼排列。試衣間旁設有虛擬試衣產品，以幫助用戶更好的搭配。整體來看，女性產品居多。?

只是，專注于特賣的精細化運營，為唯品會盈利打下了堅實的基礎，但在平臺想要更進一步之時，盈利卻也是它的壓力所在。?

這也就使得，唯品會雖有謀求線下市場的心，卻對線下市場始終持謹慎態(tài)度：從首家門店試運營到現在，超過半年的時間里，唯品會在線下的開店速度一直有著自己的節(jié)奏。?

今年5月，唯品會Q1財報發(fā)布后，其曾對線下店做出回應，表示，對于服飾穿戴品類來說，線下店有其獨特的優(yōu)勢，不僅符合女性購買習慣，而且順應了線上與線下融合的行業(yè)趨勢。但是，線下零售也有其規(guī)律性，需要控制節(jié)奏，逐漸摸索運營經驗。

線下店業(yè)務是唯品會根據公司特賣戰(zhàn)略推出的創(chuàng)新項目，個別門店已于近日開始試營業(yè)，目前還在實驗探索階段。?

不知唯品會是否已獲得答案，7月，唯品會宣布收購杉杉商業(yè)集團有限公司100%股份，開始布局線下奧特萊斯業(yè)務。而后者主要位于低線城市，也隨著收購的完成，成為唯品會布局低線城市的武器之一。?

唯品會CEO沈亞在Q2財報中提及，收購杉杉奧萊，旨在進一步強化特賣生態(tài)體系，探索線上和線下整合的機會。未來，唯品會將進一步擴大在中國折扣服裝穿戴領域的市場份額。?

可以認為，隨著唯品會收購杉杉奧萊，并對線下市場有所期待，接下來，唯品會也將提升自己的開店速度，并抓緊對低線城市的布局。?

至于唯品會對線下的布局，是否會反哺其營收，甚至為唯品會市場份額做出貢獻，目前來看，一切都有可能。