8月1日，七麥數(shù)據(jù)2019ChinaJoy期間的第一場(chǎng)“NextGame”品牌系列活動(dòng)——“NextGame”狂歡夜于上海外灘如期舉辦。當(dāng)晚，眾多游戲精英、開發(fā)者、媒體人云集，七麥科技聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO徐歡于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布《2019年中國(guó)手游行業(yè)白皮書》，全面剖析了2019年上半年競(jìng)爭(zhēng)激烈、玩法迭代的手游市場(chǎng)，就中國(guó)上半年手游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行全方位、多角度的數(shù)據(jù)解讀，同時(shí)幫助開發(fā)者、推廣人、媒體及投資者了解2019上半年中國(guó)手游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以數(shù)據(jù)價(jià)值助力商業(yè)發(fā)展。
此次發(fā)布的《2019年中國(guó)手游行業(yè)白皮書》是基于七麥大數(shù)據(jù)，針對(duì)417873款手游的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，總結(jié)了2019年上半年手游行業(yè)的七大關(guān)鍵詞，同時(shí)對(duì)手游產(chǎn)品的全球市場(chǎng)表現(xiàn)、下載量、收入、用戶反饋等核心維度進(jìn)行數(shù)據(jù)收集研究并最終發(fā)布，旨在為游戲行業(yè)企業(yè)、從業(yè)者、機(jī)構(gòu)等提供權(quán)威數(shù)據(jù)依據(jù)，促進(jìn)行業(yè)加速發(fā)展。
中國(guó)新手游上線量持續(xù)走低，在線數(shù)量銳減
目前，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)寒冬，手游發(fā)展速度放緩。據(jù)近3年數(shù)據(jù)來看，中國(guó)App Store新手游上線量持續(xù)走低，一方面由于國(guó)內(nèi)政策影響受限，另一方面為了尋找更多機(jī)會(huì)，更多開發(fā)商受大環(huán)境所影響選擇手游出海形勢(shì)愈演愈烈。
在2019上半年中、美、澳、加、印、英、日、韓八國(guó)App Store在線手游數(shù)量對(duì)比中，美國(guó)手游數(shù)量第一，中國(guó)手游數(shù)量排名第五，韓國(guó)數(shù)量最少。其中，美、加、澳、印、中、英在線手游數(shù)量差距不大。
“吃雞”換名熱度飛升，休閑游戲占榜近半
2019年5月8日中國(guó)區(qū)「絕地求生:刺激戰(zhàn)場(chǎng)」更名為「和平精英」后迎來大爆發(fā)，其下載量單日已飆升到35w+。6月20日，在2019年騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊首次對(duì)外披露「和平精英」用戶數(shù)據(jù)，該游戲上線不到兩個(gè)月DAU已超5000w。
從去年開始，休閑游戲就逐漸席卷全球，成為下載榜單霸主，不少休閑游戲廠商也借著此成功擴(kuò)大自身體量。隨著休閑游戲的品類不斷豐富，其下載榜單的霸主地位也越發(fā)穩(wěn)固，其買量吸量的把控也愈加成熟。
騰訊“吸金”能力強(qiáng)勢(shì)，網(wǎng)易緊隨其后
2019上半年中國(guó)區(qū)App Store收入榜騰訊成最大贏家，“吸金”能力強(qiáng)勢(shì)。其旗下有近62款手游進(jìn)入到了上半年手游收入榜Top200，收入榜Top20中有10款產(chǎn)品上榜。其中，「王者榮耀」、「完美世界」位列榜單第一、第二。網(wǎng)易緊隨其后，4款手游進(jìn)入Top20，「夢(mèng)幻西游」、「陰陽(yáng)師」獲收入、口碑雙贏局面。而在手游公司的收入排行中，“騰訊”也位列第一，是當(dāng)之無愧的最“吸金”公司。“三七互娛”緊隨騰訊、網(wǎng)易位列第三，iOS中國(guó)區(qū)“吸金”公司排名與2018年基本一致。
「王者榮耀」優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁，吸金能力依舊搶眼
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上半年全球移動(dòng)游戲預(yù)估總收入達(dá)到296億美元（含App Store與GooglePlay），同比增漲11.3%。上半年App Store手游全球預(yù)估收入較去年同期增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到176億美元。其中，騰訊「王者榮耀」表現(xiàn)極佳，榮獲上半年全球手游暢銷榜冠軍，預(yù)估收入達(dá)到7.28億美元。
「王者榮耀」自2015年10月底上線以來吸睛無數(shù)，2019上半年成績(jī)?nèi)耘f令人稱贊，熱度一直未減。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，「王者榮耀」在2019上半年里，霸占游戲榜（暢銷榜）Top1共142天，吸金實(shí)力強(qiáng)悍遠(yuǎn)超于其他手游。此次Top100榜中，「王者榮耀」也穩(wěn)居榜首，蟬聯(lián)收入榜Top1。
老游比新游更賺錢，2018年手游收入更佳
在此次Top100榜中，老游占比88%，2019年上線的僅有12款，遠(yuǎn)少于2018年上線量。并且由于2018年吃雞、末日等題材火爆，2018年上線的手游的共35款手游中，「和平精英」、「明日之后」、「QQ炫舞」、「紅警OL」等爆款均位列榜單前20。
“角色扮演”最吸金，超級(jí)IP最吸睛
隨著移動(dòng)游戲行業(yè)加快對(duì)經(jīng)典IP的移植速度，大量超IP開始通過改編或者重制等形式進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)。Top20中，「夢(mèng)幻西游」、「QQ飛車」、「QQ炫舞」、「紅警OL」等游戲都表現(xiàn)不俗、成效顯著。從收入榜中可以看出，畫面、質(zhì)量及故事情節(jié)相對(duì)成熟，前期投入較大的手游排名相對(duì)靠前，角色扮演類游戲在收入榜中占比較高。
騰訊衛(wèi)冕霸榜專業(yè)戶，休閑游戲不容小覷
上半年游戲免費(fèi)榜，騰訊3款游戲進(jìn)入Top5成霸榜專業(yè)戶，旗下「和平精英」累計(jì)霸榜達(dá)36天；4款休閑游戲此次也出現(xiàn)在霸榜行列，「全民漂移」、「消滅病毒」進(jìn)入Top3，與「和平精英」差距不大，休閑游戲優(yōu)勢(shì)顯著。
而在上半年游戲付費(fèi)榜上，「瘋狂影院」表現(xiàn)出色，累計(jì)霸榜33天。騰訊、網(wǎng)易等手游大廠，還未過多的布局付費(fèi)手游，產(chǎn)品發(fā)力點(diǎn)依舊放在免費(fèi)手游上。雷霆游戲與2018年相比依舊上榜2款游戲，布局付費(fèi)游戲成固有模式。
游戲暢銷榜霸榜中并未有某款手游表現(xiàn)突出，「王者榮耀」雖蟬聯(lián)霸榜冠軍，但相較于2018年霸榜177天戰(zhàn)績(jī)，今年上半年僅霸榜36天；同為騰訊出品的「完美世界」霸榜33天緊隨其后。
「夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)」最受寵，動(dòng)作游戲小編最愛
“蘋果推薦”通常能為手游帶來很好的曝光，在中國(guó)區(qū)上半年蘋果推薦的手游中：共有1211款手游被蘋果小編“寵幸”被推薦。其中，「夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)」被推薦次數(shù)最多，共19次。動(dòng)作游戲、策略游戲類別手游推薦次數(shù)較多，除大型游戲外，消除類游戲蘋果小編也較為鐘愛。而2019上半年新游中「全民漂移」最受用戶歡迎，其自上線至6月30日好評(píng)數(shù)量遠(yuǎn)超于其他手游，位居第一。
中國(guó)上半年手游行業(yè)“七大”關(guān)鍵詞
七麥數(shù)據(jù)總結(jié)了“中國(guó)上半年手游行業(yè)七大關(guān)鍵詞”——“手游出海”、“超休閑游戲”、“AR游戲”、“女性向手游”、“游戲影視化”、“跨界合作”、“移植熱”。通過七大關(guān)鍵詞，即可梳理回顧上半年手游行業(yè)發(fā)生的“大事件”。
2019年中國(guó)手游其發(fā)展勢(shì)態(tài)仍舊良好，據(jù)數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)所有游戲中，手游占64.6%，遠(yuǎn)超于其他類型，在游戲行業(yè)的比重相當(dāng)可觀，中國(guó)區(qū)手游收入也處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。七麥科技聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO徐歡也表示：“中國(guó)手游的不斷創(chuàng)新、融合為手游發(fā)展帶來了更多可能性。相信中國(guó)手游將會(huì)融入更多元素，增加更多體驗(yàn)方式，未來市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。”
在逐步發(fā)展擁抱更加廣闊市場(chǎng)的同時(shí)，手游行業(yè)勢(shì)必要面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。七麥數(shù)據(jù)作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)及移動(dòng)產(chǎn)品用戶增長(zhǎng)解決方案服務(wù)商，多年持續(xù)洞察游戲市場(chǎng)發(fā)展，依托自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為手游開發(fā)者提供數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)方案支持。未來七麥還將繼續(xù)專注游戲領(lǐng)域，以更加專業(yè)的態(tài)度，輸出品質(zhì)、權(quán)威、深度的數(shù)據(jù)報(bào)告，提供細(xì)致、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不懈努力為手游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供助力。關(guān)注七麥研究院微信公眾號(hào)回復(fù)“手游報(bào)告”即可獲取完整數(shù)據(jù)報(bào)告。
