作者：速途網 李楠
經過將近3個月的試水，瑞幸咖啡（luckin coffee）的小鹿茶產品在全國正式上線。
今日，瑞幸咖啡（luckin coffee）召開戰略級新品發布會，宣布其小鹿茶產品于全國40個城市近3000家門店上線，并邀請劉昊然做代言人。
瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，“經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，產品深受用戶喜愛，客戶復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”
速途網在現場了解到，小鹿茶具有五大核心優勢：luckin首席茶大師嚴選監制、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶隨時隨地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。
在工藝把控上，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續上線四大品類10余款產品。
對于瑞幸咖啡推出小鹿茶，瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲產品，鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發布會上宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優惠，該活動持續進行兩周。
速途網在今年4月10日小鹿茶莆一上線時便買來品嘗，可能是新商業媒體中第一個品嘗小鹿茶的。當時速途網認為，瑞幸咖啡推出小鹿茶，將讓自身更加充滿活力。這是源于，瑞幸咖啡的門店數量是喜茶等新式茶飲品牌的好幾倍，在線下擁有更多的消費者觸點，而線上促銷活動的不斷迭代，也保證了用戶的活躍度。
如今，小鹿茶經過3個月的試水正式對外推出，并被稱作“戰略級新品”，可見小鹿茶對于瑞幸咖啡的重要。聯想到此前瑞幸咖啡曾提出2021年底門店數要達到10000家的目標，小鹿茶的推出也將驅動這個目標的完成，通過快速推出市場反應良好的新品，以滿足消費者為目的開設新店，新品同時保證門店健康良好地運營，這種閉環策略形成了企業發展的自驅力，推動瑞幸咖啡不斷向前進。
可以說，瑞幸咖啡推出小鹿茶成為了新式茶飲品牌們一個不容忽視的對手，密集布局的門店更可以讓茶飲距離消費者更近，這也將推動新式茶飲在口味、配料等方面快速迭代創新。
