被廣泛看好的中國健康消費潛力，在剛剛過去的天貓618再次得以集中釋放。阿里健康6月19日公布的數據顯示，天貓618當天天貓醫藥成交額翻倍增長；618活動期間消費醫療服務成交額同比增長244%，其中醫美服務成交額同比增速達572%。醫藥健康多個品牌成交額超雙11。

多品牌表現超去年雙11

隨著國民健康消費意識的逐年增強，“健康”品質消費悄然成為消費升級的主力軍。作為國內醫藥電商的第一平臺，今年天貓618活動期間，阿里健康平臺繼續保持了高速成長性，健康類品牌表現尤為搶眼。

阿里健康公布的數據顯示，本次天貓618活動期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國內外品牌。

品牌能夠集體爆發的背后，正是基于和阿里健康的長期深度合作。以燕窩商家小仙燉為例，今年４月，該品牌參與阿里健康大牌日，在阿里健康品牌成長中心幫助下，通過消費者洞察找到品牌精細化運營的突破口和生意的機會點，從運營端到營銷端全面整合，品效協同，幫助其積累了大量粉絲和潛在客戶。618活動期間，這家在天貓醫藥平臺成長的“新秀”，憑借前期的沉淀獲得銷量的爆發，銷售額同比增長464.6%，爆款鮮燉燕窩熱賣4.5萬份。

618當天，成交額排行前10位的健康類品牌依次為：博士倫、湯臣倍健、swisse、杜蕾斯、魚躍、海昌、愛康國賓、歐姆龍、岡本、燕之屋。

消費醫療增速領跑

 從天貓618數據可以發現，天貓醫藥健康平臺已經從單純的醫藥電商平臺向健康商品及消費醫療健康服務平臺轉變，此次天貓618活動期間，消費醫療服務繼續展現出高速增長的態勢。其中，醫美服務的成交額同比增速572%，口腔服務同比增長306%。

Top成交商品也印證了上述趨勢。阿里健康數據顯示，618當天，天貓醫藥平臺成交金額排行前10位的健康類商品或服務分別是瘦腿針、兒童耳溫槍、燕窩、牙齒矯正套餐、玻尿酸、匯仁腎寶、植發套餐、女性癌篩查、蛋白增肌粉、安全套，消費醫療服務類異軍突起，占去了半壁江山。

今年618同樣是一場“顏值大作戰”。玻尿酸、瘦臉針、水光針成為人氣最旺的醫療美容產品。被譽為“玻尿酸中的愛馬仕”喬雅登首次加入天貓618，僅僅用一天時間，銷售額就猛沖至平日的35倍之多。

健康消費惠及更多“小鎮青年”

今年618期間，阿里健康大藥房發起的“健康福鹿娃”抽獎活動的中獎者來自黑龍江齊齊哈爾市的一位女大學生，成為互聯網+健康惠及非一線城市居民的生動注腳。事實上，作為今年618的一大趨勢，醫藥電商滿足了更多3-6線的國民健康需求。以彩色隱形眼鏡為例，618開場第一小時，就賣出超過40萬件彩色隱形眼鏡。從購買人群來看，“小鎮青年”增速迅猛。4-6線城鎮的消費占比，已達56%。其中95后人群購買占比46.6%。此外，在天貓醫藥平臺，針對敏感肌、長痘、微整術后修復的醫用面膜品牌，如敷爾佳、可復美、創福康、芙清均在天貓開設品牌旗艦店，因為更有功能性賣點而頗受追捧。其中95后以38.1%的購買占比高居第一。而從增速看，3-6線的年輕人購買增幅相對大盤更快。

事實上，健康消費市場下沉的態勢在本次天貓618中多有體現。數據顯示，多個二線以下城市的健康消費增幅大于一二線城市，大有“彎道超車”之勢，其中，揭陽、湛江、東莞、江門、柳州、上饒、佛山、中山、桂林等地級市的健康消費增幅全國領先。

天貓618活動期間，阿里健康O2O先鋒聯盟線下合作藥店提供新零售的送藥上門服務，平臺開展滿減包郵特惠商品等優惠活動回饋用戶。618當天訂單量同比增長266%。截至目前，中國醫藥O2O先鋒聯盟合作連鎖藥店已達200家，覆蓋100多個城市、3萬家藥房。（完）