近日，TF-BOYS組合成員王源，與賈乃亮、楊超越等人一起聚餐時(shí)頻頻吸煙的消息，迅速刷爆了社交媒體。由于此行為違反了北京市控?zé)煑l例，事件曝出后，王源公開道歉，稱”感到十分抱歉和愧疚，做了一個(gè)錯(cuò)誤的示范，我會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任并接受處罰。”
在控?zé)煷筅厔?shì)愈打愈嚴(yán)的當(dāng)下，電子煙這一新興事物，卻如同雨后春筍紛至沓來(lái)。近期，由錘子科技前”001號(hào)員工”朱蕭木創(chuàng)業(yè)成立的FLOW福祿電子煙，宣布完成由經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投、壹叁資本、Jager Capital跟投的天使及PreA等兩輪融資，累計(jì)金額達(dá)到千萬(wàn)美金。
而另一方面，前錘子科技總裁彭錦州離職后創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——小野電子煙，則不僅得到了錘子科技CEO羅永浩的親自打call，其設(shè)計(jì)與宣傳文案都同樣有著濃濃的錘子科技風(fēng)格，仿如就是出自錘子科技之手。
錘子科技——這一雖小眾、卻頗有聲量的手機(jī)廠商，隨著資金斷裂傳言、成都分公司解散、字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)等一系列事件后，曾經(jīng)羅永浩麾下的高管們，如今怎就一股腦投入了電子煙行業(yè)？
市場(chǎng)極大，處于增量期的電子煙行業(yè)
據(jù)世界衛(wèi)生組織最新的數(shù)字顯示，2018年全球約有11億人有抽煙的習(xí)慣，其中中國(guó)煙民就超過3億，每年死于吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)超過百萬(wàn)。
這其中，有相當(dāng)一部分人，十分清楚或了解吸煙對(duì)人體健康的危害。但對(duì)于吸煙早已成癮或是當(dāng)作一種社交方式的人來(lái)說，想要戒煙，不僅需要強(qiáng)大的意志力，還容易受周圍人營(yíng)銷而復(fù)吸。所以，與其戒煙，不如退而求其次，尋求既不戒煙，又能夠減輕危害的產(chǎn)品。
因此，電子煙應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于電子煙這一新生事物，煙民對(duì)其了解尚淺，至于有何危害更是概念模糊。而眾多入局的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，在營(yíng)銷話術(shù)上，或是強(qiáng)調(diào)電子煙可以輔助戒煙，或是強(qiáng)調(diào)電子煙比傳統(tǒng)香煙危害更低，不僅如此，電子煙還能提供多種口味供選擇。
一時(shí)間，電子煙被包裝成為了強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的產(chǎn)品。
而另一方面，國(guó)家對(duì)于禁煙的管理愈發(fā)嚴(yán)格。2010年5月1日，北京市正式實(shí)施《北京市公共場(chǎng)所禁止吸煙范圍若干規(guī)定》，并于2011年3月擴(kuò)大禁煙范圍。2014年11月24日衛(wèi)生計(jì)生委起草的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例（送審稿）》，并公開征求意見。這是我國(guó)首次擬制定行政法規(guī)在全國(guó)范圍全面控?zé)?，要求所有室?nèi)公共場(chǎng)所一律禁止吸煙。
然而，目前禁煙令主要針對(duì)的是點(diǎn)燃煙草制品的管控，對(duì)于電子煙的管理，目前僅有深圳、杭州等少數(shù)成熟將其納入禁煙范圍，而其他城市對(duì)于電子煙的管理還處于空白。
于是乎，電子煙一方面不需要燃燒、另一方面形態(tài)五花八門的形態(tài)，在使用時(shí)又較為隱蔽，成為了禁煙管控的”擦邊球”產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年一直到2018年，電子煙行業(yè)的新增企業(yè)數(shù)量有一千多家；2019年僅僅過去了三個(gè)月，也新增了248家。
ODM橫行，電子煙入門門檻低
想要快速的推出一款產(chǎn)品，那么最簡(jiǎn)單的方式，就是找到某個(gè)代工廠，將現(xiàn)成的ODM產(chǎn)品組裝，再根據(jù)各家的設(shè)計(jì)，打上自己Logo，就是一款成熟的產(chǎn)品。而電子煙這一行業(yè)，準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，成為了不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的首選。
在中國(guó)電子產(chǎn)品貿(mào)易極為繁榮的深圳，早已形成產(chǎn)業(yè)鏈，”悶聲發(fā)大財(cái)”很多年，有些代工床會(huì)將訂單拆分給各個(gè)零配件的供應(yīng)商，自己只負(fù)責(zé)最后的組裝。
只要你認(rèn)識(shí)所謂的”業(yè)內(nèi)人士”，并提出你的需求，就會(huì)有人帶你聯(lián)系相關(guān)能力生產(chǎn)的廠家，從核心的霧化器、到電子元件、再到外形與包裝，每個(gè)廠家都會(huì)提供多種不同的方案。創(chuàng)業(yè)者甚至完全不需要懂產(chǎn)品，只要付得起代工費(fèi)，一款印有你公司Logo的電子煙產(chǎn)品就可以出廠了。
對(duì)于市面上最常見的霧化電子煙（業(yè)內(nèi)俗稱”小煙”）， 原理很簡(jiǎn)單，就是簡(jiǎn)單的零部件，將煙油霧化蒸發(fā)。一支小煙的成本通常僅有幾元至幾十元，但在市場(chǎng)上，最便宜的一次性小煙也要幾十元，高級(jí)一些的可以賣到幾百上千元。而一瓶成本2-3元的煙油，也能賣到幾十上百，”內(nèi)部人士”還信誓旦旦地告訴記者”賣得太便宜，人家（消費(fèi)者）覺得品質(zhì)不好，反而不敢買”。
對(duì)于這些代工廠來(lái)說，雖然名不見經(jīng)傳，但為那些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者生產(chǎn)產(chǎn)品，錢就賺到手了。至于那些人怎樣營(yíng)銷、賣得好不好，那些罵聲，都是創(chuàng)業(yè)者扛著。
網(wǎng)紅員工，自帶引流光環(huán)
而這些電子煙的從業(yè)者，似乎都是在互聯(lián)網(wǎng)上多次創(chuàng)業(yè)的流量明星。
老羅的團(tuán)隊(duì)亦是如此，由于營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)的限制，由創(chuàng)始人老羅與眾核心負(fù)責(zé)人都親自披掛上陣，成為品牌的代言人。尤其是堅(jiān)果Pro發(fā)布后，幾乎所有核心人員都被老羅拉上直播，被打造成了網(wǎng)紅。
而朱蕭木作為UX負(fù)責(zé)人，甚至多次在錘子科技產(chǎn)品發(fā)布的演示環(huán)節(jié)登臺(tái)，彭錦州是華為榮耀興盛的重要功臣，在錘子科技與成都政府洽談融資項(xiàng)目時(shí)曾立下汗馬功勞。
這些業(yè)內(nèi)的流量明星們，通過自帶的流量效應(yīng)，作為帶動(dòng)銷量的的陣地，在各個(gè)社交渠道中進(jìn)行推廣。而昔日那些被老羅情懷吸引形成的”錘友群”，如今成為了一個(gè)個(gè)推銷電子煙的社群，每當(dāng)有人通過群主鏈接購(gòu)買電子煙，群主都可以抽得一筆可觀的傭金。
只是那些80、90后的社交媒體主力軍們，卻每天被電子煙耳濡目染，面臨著成為”新時(shí)代吸煙者”風(fēng)險(xiǎn)。
管控來(lái)臨前的奪路狂奔
那么電子煙真的像這些人口中一樣危害更小嗎？
今年的央視3.15晚會(huì)上，電子煙被”怒批”：一部分煙液尼古丁標(biāo)注并不規(guī)范（產(chǎn)品通常是代工廠ODM，賣家并無(wú)掌控力）。同時(shí)，電子煙煙霧中檢測(cè)出的大量丙二醇和甘油，在家熱衷也會(huì)釋放甲醛等有害物質(zhì)，危害吸煙者和被動(dòng)吸煙人群健康，長(zhǎng)時(shí)間吸食電子煙同樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴。
面對(duì)3.15點(diǎn)名批評(píng)，各大電商平臺(tái)當(dāng)晚便將電子眼產(chǎn)品紛紛下架，但是第二天，電子煙重新又出現(xiàn)在了平臺(tái)的貨架上。而朱蕭木更是在3月25日，望京SOHO市集擺攤公開發(fā)煙。
2015年，新《廣告法》實(shí)施，第二十二條明確指出：
禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
當(dāng)新時(shí)代的電子煙，開始走進(jìn)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，那么新時(shí)代的廣告管控還會(huì)遠(yuǎn)嗎？而通過網(wǎng)紅帶動(dòng)銷量的電子煙營(yíng)銷，既是打煙草與電子產(chǎn)品間擦邊球，也是管控到來(lái)前的奪路狂奔。
中國(guó)古訓(xùn)有云：”勿以善小而不為，勿以惡小而為之”。
