5月16日，網易公布了2019財年第一季度未經審計財報。數據顯示，網易第一季度凈收入為183.56億元人民幣（27.35億美元），同比增加29.5%。其中，在線游戲服務凈收入為118.50億元人民幣（17.66億美元），同比增加35.3%，繼續保持一如既往的穩健表現。
2018年是網易游戲業務邁向下一個發展階段的一年，它漸漸突破了傳統業務形態、品類布局與主營市場的界限。2019年，網易延續了這種聚焦“業務創新+價值升級”的雙向發展思路。
一方面，網易推出了越來越多元化品類的新品，同時實現了經典產品的長線運營；另一方面，它在產品出海和文化出海上也取得了很大的建樹，海外市場的品牌影響力與日俱增。而在此業務格局之上，網易也在深入推動游戲在社會、文化領域更具想象力的正向應用，升級完善未成年人保護體系，表現出了一個大廠的社會責任與企業擔當。
事實上，網易的這種戰略思路正順應了當下游戲市場趨于成熟和規范的走勢，在業務發展的同時，推動完善健康正向的產業生態，這也給整個行業帶來了一些積極的啟示。
產品線進一步豐富：經典穩健，新品多元
第一季度，網易眾多經典產品持續表現出旺盛的生命力。《夢幻西游》電腦版于1月推出全新資料片《名揚三界》，《大話西游2經典版》、《大話西游2免費版》則分別推出了《萬獸有靈》和《一騎沖天》資料片，市場口碑表現優秀。在移動游戲領域，《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之濱》、《陰陽師》等經典產品也繼續保持穩健發展。
其中，《我的世界》中國版累計注冊用戶已超2億。《率土之濱》自上線起就一直保持著穩步增長，連續12個季度刷新活躍用戶數歷史新高，已成為同品類游戲No.1，4月躋身全球iOS暢銷榜前十。2018年《陰陽師》在線人數持續上升，其中有2次版本更新后均登頂了App Store暢銷榜，6次版本更新后進入暢銷榜前五。
而在新品方面，自2018年開始，“多元化”就已成為網易產品矩陣的鮮明特征。網易對細分創新品類的開拓，也在Q1延續了多點開花的局面。
開創了手游領域多人合作生存新品類的《明日之后》，在上線當月便登頂iOS全球游戲下載榜。非對稱對抗競技手游《第五人格》在迎來一周年慶的同時，累計用戶量突破1.5億。融合了妖怪收集養成和RPG體驗的《神都夜行錄》被AppStore評為2018年度人氣移動網絡游戲，40w評價積累收獲4.8分好評。而源于經典武俠系列的《楚留香》在Q1重點推出了賀歲周年版本及大型資料片《塞上行》，同時持續深耕國風文化圈層，與非遺主題、重磅國漫《天行九歌》進行聯動。
“依托于多元化的產品布局，我們的游戲收入穩步、持續增長，旗艦類和其他熱門產品均有亮眼表現。”網易CEO丁磊在Q1財報中表示。
經典產品的生命力，印證了網易長線運營的實力。而新品帶來的產品線日益豐富，則標志著網易品類創新思路的成熟。在游戲行業進入存量競爭的態勢下，能夠不斷挖掘細分用戶的需求，再次證明了網易在游戲自研上的經驗實力和創新根基。
傳承經典文化，深耕IP價值
復盤網易一系列產品的發展歷程，從一個爆款過渡到一個IP的長線運營，網易自然有其獨到的運作模式——品質與創新必然是基礎，但更為內在的是，旗下各產品對其品牌文化和IP價值的沉淀與挖掘。游戲與文化的雙向互動，賦予了產品更綿長、更具厚度的魅力。
事實上，文化基因或許是網易游戲最為鮮明的品牌特色之一。在許多產品的研發過程中，網易就在內容設計中融入了大量的中國傳統文化元素。除此之外，網易也將文化傳承與賦能的思路貫徹在運營過程中。
就在近期，《夢幻西游》手游與陜西歷史博物館就開啟了以國寶守護、壁畫修復為主題的合作，以游戲為載體傳承和弘揚中華傳統文化。而《大話西游》則攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復興”計劃，從碑林中的中國書法元素切入，旨在讓更多的人重新領略書法之美。
脫胎于《山海經》等經典文化題材的《天下3》聯手中國傳統手工匠人，尋訪和鉆研多項傳統手工藝，并將黏土、皮影、汝窯、油紙傘、蘇繡、剪紙、翻糖等傳統工藝融入到了游戲中。《倩女幽魂》手游還與上海美術電影制片廠合作，與經典形象“葫蘆娃”進行了深度結合。
在今年春節期間，《逆水寒》的研發團隊則基于對《東京夢華錄》、《夢梁錄》、《武林舊事》等宋朝史料的考究，在游戲中生動再現了北宋的過年氛圍，收獲了包括知名歷史學家在內的廣泛好評。《率土之濱》則攜手世界文化遺產“洛陽定鼎門博物館”設立了三國專題展覽館，展出了不少玩家自發創作的具有三國語言魅力的文言文優秀詩詞、檄文等。
推動產品出海，實現文化輸出
出海是游戲行業近年來的關鍵詞，也是網易游戲的業務重點之一。自2018年以來，網易游戲在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度，據App Annie發布的中國發行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）顯示，網易已連續3個月穩居前三。
其中，《荒野行動》在日本市場的下載數已經正式超過2500萬，同時保持著優秀的口碑，被評為2018年度Google Play用戶投票選出的最優秀賞。2019年3月與5月，《荒野行動》多次登頂日本iOS暢銷榜。
Rules of Survival則持續深耕以東南亞為主的海外市場，在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩居前十并長期占據榜首位置。《第五人格》在港澳臺、日本、泰國等地獲得了Google Play Best of 2018殊榮，同時入選App Store年度精選游戲，并于4月首次躋身日本iOS暢銷榜前五。
多款產品在海外取得穩定而優秀的口碑成績，標志著網易的出海或已進入2.0階段，它不只具備了通過早期產品推廣，在海外取得階段性成功的能力，還具備了持續獲取用戶，通過長線運營、IP聯動和電競賽事保持游戲熱度的能力。
而在推動產品出海的過程中，游戲也成為了推動中國文化與中國創造出海的創新介質。比如網易與故宮博物院聯合打造的《繪真·妙筆千山》，以傳世名畫《千里江山圖》為藍本，融合了《山海經》《鏡花緣》等經典神話志怪傳說中的劇情。游戲上線首日即登頂免費榜，全球首發后便獲得了多國App Store的首頁推薦和Today推薦。
在最新的出海動作方面，4月《明日之后》和 Cyber Hunter在日本發布后，均連續多日登頂日本iOS下載榜，后續市場潛力同樣值得期待。此外，《神都夜行錄》預計也將于今年在日本和韓國發布。該游戲考究了大量中國志怪古籍，在游戲中加入了盛唐風物志、民俗志等諸多介紹歷史人物、典故及名勝古跡的內容，也是傳統國風文化代表之作。
完善未成年人保護體系，探索游戲正向價值
在推動業務發展的同時，如何更好地挖掘游戲的正向價值，已成為游戲行業的重要趨勢，也是網易近年來的戰略重點。比如網易代理的《我的世界》中國版作為一款功能游戲，就曾多次走進學校課堂作為授課工具，還有不少玩家團隊在這個游戲中基于史實考究高度還原了圓明園、故宮等歷史建筑。
而在推出更多寓教于樂的產品之外，網易也在持續完善未成年人保護體系。自2019年1月起，網易游戲全新升級多項保護舉措——包括升級實名制度、防沉迷系統、家長關愛平臺等，推出了“宵禁”和“限時”等功能，比如12周歲及以下的未成年人工作日每天限玩1小時，所有未成年人在21：30——次日早上8：30禁止游戲。防沉迷系統升級后，網易旗下游戲的未成年人在線時長最高已下降超69%。
為了強化與家長的協作，網易也于1月全新升級了“網易家長關愛平臺”，同時成立了專門的未成年人守護團隊。近期，網易還在全平臺正式上線了App端“家長護航”功能，讓家長隨時隨地可以查詢和管理孩子的游戲時間和游戲消費，靈活設置禁玩時段和消費上限等。
對“游戲+文化”、“游戲+教育”的正向拓展，以及對未成年人保護體系的持續完善，也標志著網易正著力探索游戲與社會之間的正向關系。而這些對于產業價值的根本完善，其實也是整個游戲行業能否迎來更長遠發展的社會基礎。
走向價值升級的2019年
2019年的網易游戲，堅定了聚焦產業價值升級的核心戰略，相比于財報數據，這些內在價值重心的動向其實更值得關注。
深耕經典產品的IP價值，傳承和發揚傳統文化；多元新品滿足更多類型玩家的需求，開拓增量市場；探索游戲正向價值，完善未成年人保護體系；輸出中國創造與中國文化，進一步開拓海外市場——網易已經不是一家僅僅靠產品驅動的傳統研發公司，而是逐漸把重點轉移到各個領域，成為了一家更綜合，更有能力，也更有擔當的廠商。
接下來，網易也將繼續豐富產品線，即將推出一系列頗受市場期待的新產品，比如《堡壘前線：破壞與創造》、《遇見逆水寒》、《Sky光·遇》、《夢幻西游3D》、《軒轅劍龍舞云山》和《海島紀元》等。基本盤越來越大、也越來越穩的網易游戲，或將在2019年下半場呈現更多的驚喜，在產業價值升級的道路上帶來更具啟示性的理解。
