如果說2018“中國網絡文學周”是站在網絡文學20年發展的界點展望未來,那2019“網絡文學周”則力求推動網絡文學產業向創新和蛻變扎實前進。5月10日至15日,以“守正道、創新局、出精品”為主題的第二屆“中國網絡文學周”在杭州白馬湖畔盛大舉行,在這場以網絡文學為中心、覆蓋全產業鏈內容的盛會上,網易文學作為杭城文創事業的代表平臺,憑借眾多優秀作品和作者,以及在IP孵化方面的真跡灼識,成為“第二屆網絡文學周”的亮點企業之一。

行業專家論道IP改編,網易文學新釋“圈層營銷”

作為“網絡文學周”的重要日程之一,眾多行業嘉賓、評論專家以及網絡作家參與的論壇環節無疑是本屆大會最為矚目的亮點。在這場“百億級”的網絡文學發展態勢討論中,針對近期熱議的網絡文學“圈層化”議題,網易文學IP合作部總監袁婷依托網易文學近年來的發展和突破,給予新的詮釋和建議。

袁婷指出,在網絡文學語境中,“圈層”不僅代表網絡文學的內容題材,也代表著網絡文學的讀者群體。因此,近年來網絡文學的IP孵化和IP營銷中出現了巨大的變化。但作為內容和用戶的聚集地,平臺必須對“圈層”有更深入的認識,從借勢到破勢,才能真正發揮平臺應有的商業價值和社會價值。

在現場,袁婷分享了網易文學在現實題材方面的重點突破,以及積極介入產業鏈上下游生態的一些案例。在現實題材方面,從2016年至2019年,網易文學不僅積極鼓勵自身平臺上現實題材作品的涌現,還積極與產業上下游共同推動現實題材領域的專業化和普及化;在積極介入產業鏈上下游方面,網易依托好故事和用戶圈層,積極打破圈層的封閉風險,形成更多“破圈”的創新,包括“女性成長力工作室”、第六感創想計劃等,都成為行業津津樂道的優秀案例。網易文學相信:網絡文學企業必須改變以往的IP孵化方式,積極參與產業鏈的上下游,只有共同將蛋糕做大,共擔風險才能共享收益。

名家簽售 IP路演 全方位展現好故事魅力

作為作者與讀者之間難得的互動機遇,知名作家和知名作品的簽售推廣無疑是大會最受大眾歡迎的環節。在第二屆“中國網絡文學周”作家簽售區,多位來自網易文學簽約作家蔣離子和桑甜分別舉辦了《老媽有喜》和《緊急升空》簽售活動,

值得一提的是,蔣離子的《老媽有喜》不僅入選了作協“全國網絡文學2018年度重點作品扶持名單”,并在“泛華文網絡文學金鍵盤獎”中摘得“現實題材獎”,還在不久前的數字閱讀大會上斬獲“年度十佳作品”殊榮。作為網易文學重點推薦的現實題材作品之一,《老媽有喜》講述了目前社會環境中“高齡產婦”、“二胎”、“親子關系”等熱門議題,成為打動眾多讀者的佳作。該改作品影視版權也早已在小說剛上線連載的時候就被劇好影視相中,目前正在劇本開發中。

除了《老媽有喜》對社會熱點的關注外,桑甜《緊急升空》憑借對女性成長和警務航空的細致描寫,也成功獲得了出版和影視開發,影視劇將由聚禾影畫擔綱制作。

此外,網易文學也展示了多部最新連載的優秀潛力新作。在13日舉辦的游戲向IP推薦會上,網易文學向到場的近百家游戲企業推薦了今年剛剛上線的全新世界觀作品《幻獸大師》,據悉,該系列是依托網易文學深厚的作者資源而自主策劃的全新系列IP,基于同一個世界觀,邀請不同的作者創作故事副本,共同創造一個龐大的幻獸宇宙。這也正是小說打通游戲內容的一個新操作方式,目前已經邀請到知名作家咬狗和雨魔來撰寫。據透露,針對該系列,網易還將依托圖書電商的渠道優勢,與意林出版社推出《幻獸大師》實體書, 以隨書附贈卡牌的形式,推廣幻獸 TCG 卡牌。此外,以《交換吧,運氣》和《我的月供男友》為代表的一系列適合游戲開發的女性向題材作品也在現場獲得了頗多游戲廠商的關注。

好故事訓練營攜手網絡文學周 造福青年潛力創作者

已舉辦到第三期的“好故事訓練營暨中國網絡作家高級培訓班”也成為深度植入本次“網絡文學周”的產業公益活動之一。據介紹,第三期訓練營將于5月14日至17日在中國網絡作家村舉行,目前已完成學員報名工作。

好故事訓練營是由中國網絡作家村和網易文學共同發起的一項面向國內廣大內容創作者的創作培訓課程,也是國內首個圍繞小說創作、文學影視化、游戲化等IP開發領域的職業化培訓課程。在浙江省作協、杭州市文聯、中國作協網絡文學研究中心、杭州市電影電視家協會等各級機構的指導和支持下,好故事訓練營為廣大原創文學從業者和愛好者提供了富有實踐意義的全方位培訓,不僅扶持和孵化了更多優秀青年創作骨干,也成為行業內鼓勵原創IP可持續發展的良性生態標桿性項目。

在此前的故事訓練營中,來自全國數十家文學平臺合作伙伴推選的百余位優秀作者代表參與培訓,。此外,訓練營還先后攜手橫店影視產權交易中心、萬達影視、啟迪之星等機構,為學員提供了針對性的IP孵化計劃,也為行業打造了更具系統性的IP產業平臺。

在升級成為“網絡文學周”的產業活動后,此次好故事訓練營得到了更多來自行業及地方的支持,包括給予青年創作者更多職業化發展機會,主辦方將針對訓練營結業的優秀學員給予機會優先推薦獲得省作協相關扶持培養計劃,并進行多維度全面培養發展的獎勵。此外,網易文學也將攜手知乎,推出線上課程,鼓勵更多有夢想的年輕人投身網絡文學產業,并贏得更好的發展機遇。