一年一度的百度聯(lián)盟大會(huì)如期而至。
還記得去年之時(shí)，百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍?zhí)岢觥?span id="kqjcrf4" class="wpcom_keyword_link">視頻會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流信息載體和溝通方式”，此后視頻行業(yè)備受關(guān)注，百度在其中也不斷發(fā)力。
如今一年時(shí)間過去，百度好看視頻已經(jīng)交出一份成績。據(jù)向海龍透露，過去一年，百度旗下好看視頻DAU增長趨勢穩(wěn)步上升，百度app分發(fā)中，視頻占比達(dá)到72%，創(chuàng)作者已超過42萬，日活躍創(chuàng)作者也超過4.6萬。
隨著百度聯(lián)盟峰會(huì)升級(jí)為百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)，百度也將繼續(xù)前行。在本次的大會(huì)上，如何基于百度聯(lián)盟開放生態(tài)，攜手合作伙伴打破“流量天花板”，成為百度下一步的目標(biāo)。
種種舉措，百度也在今天的大會(huì)上一一進(jìn)行解答。
百度搜索向海龍：迎接戶聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶運(yùn)營重于流量運(yùn)營
百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)召開的背景，在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨于平緩，“流量天花板”的說法隨之而來。如何打破這一說法，繼續(xù)享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，成為行業(yè)共同面臨的一個(gè)話題。
向海龍?jiān)诖髸?huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利放緩，讓所有企業(yè)都在尋找新的突破點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭，已經(jīng)從過去用戶數(shù)量增長的競爭開始轉(zhuǎn)向精細(xì)化服務(wù)用戶的競爭，“戶”聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨。
這也就意味著，想要享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，就必須將用戶放置重要位置。然而“受眾對(duì)應(yīng)的多樣性”和“海量信息串聯(lián)存在障礙”讓行業(yè)至今未出現(xiàn)一個(gè)合理的用戶運(yùn)營方案。
基于這一點(diǎn)，向海龍稱，百度將構(gòu)建開源生態(tài)，打通信息壁壘，將百度聯(lián)盟從流量聯(lián)盟升級(jí)為用戶聯(lián)盟。“互聯(lián)網(wǎng)將不再是一個(gè)一個(gè)毫不相關(guān)的交互行為的疊加，而是關(guān)聯(lián)、聯(lián)系、關(guān)心所有用戶的戶聯(lián)網(wǎng)。”他說。
同時(shí)，百度還將為在開源生態(tài)中，百度提供了幫助伙伴們擴(kuò)充用戶，接觸、了解用戶，滿足用戶的百家號(hào)+小程序+CRM的完整用戶運(yùn)營解決方案。
其中，百家號(hào)聚焦內(nèi)容解決方案，側(cè)重在市場熱點(diǎn)探索和渠道多點(diǎn)分發(fā)，百度智能小程序提供服務(wù)解決方案，打造服務(wù)需求的閉環(huán)、用戶的沉淀以及喚醒。愛番番提供CRM解決方案，著重AI全域大數(shù)據(jù)的分析和用戶潛在需求的推薦。
基于百度的賦能，企業(yè)也將通過對(duì)用戶更加精準(zhǔn)的運(yùn)營，從而打破“流量天花板”的說法。
百度聯(lián)盟李忠軍：賦能企業(yè)，掘金新紅利
而伴隨著百度的賦能，企業(yè)也完成了對(duì)紅利的收割。
據(jù)百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍透露，2018年，百度聯(lián)盟向生態(tài)合作伙伴分成180億元，18家新增企業(yè)加入億元俱樂部，小米、觸寶、趣頭條、玩咖、團(tuán)車網(wǎng)、個(gè)推等多個(gè)合作伙伴相繼上市。
隨著對(duì)用戶運(yùn)營的重視，百度也將繼續(xù)為企業(yè)賦能，并幫助企業(yè)從中獲得收益。
李忠軍提出，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量紅利放緩，但用戶時(shí)長仍然維持著快速增長。而在“社交+裂變”和“內(nèi)容視頻化/交互升級(jí)”的加持下，移動(dòng)視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等行業(yè)時(shí)長占比出現(xiàn)上漲。
此外，下沉區(qū)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘，分人群精細(xì)化運(yùn)營帶來新增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。基于以上考慮，企業(yè)相繼開啟平臺(tái)化升級(jí)通過布局小程序，提升流量的二次分發(fā)效能。
而百度在過去這一年，已完成內(nèi)容、能力、變現(xiàn)和服務(wù)的升級(jí)。隨著對(duì)用戶運(yùn)營的重視，百度也將基于“一超多強(qiáng)”的APP矩陣，包括百度系短視頻、小程序等，拉動(dòng)開源聯(lián)盟的成長。
同時(shí)，李忠軍還發(fā)布了“百青藤”平臺(tái)，可通過內(nèi)容提升用戶時(shí)長，用多元化廣告體驗(yàn)增強(qiáng)用戶粘性，并對(duì)共同客戶的廣告主實(shí)現(xiàn)分行業(yè)運(yùn)營。
因此，在2019年，百度聯(lián)盟將通過場景共建、智能小程序等多重舉措和平臺(tái)，通過整體解決方案提升變現(xiàn)能力，從而讓聯(lián)盟成員從中獲利。
百家號(hào)阮瑜：全方位賦能創(chuàng)作者
無論是向海龍還是李忠軍的演講中，內(nèi)容都被認(rèn)為是用戶運(yùn)營的重要因素。而在百度的內(nèi)容生態(tài)中，百家號(hào)不得不提。
百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜透露，目前百家號(hào)作者已經(jīng)超過200萬，人均粉絲增幅同比2018年達(dá)到326%，優(yōu)質(zhì)作者分潤增幅也同比達(dá)到235%。
而在2019年，百家號(hào)將在垂直化、精細(xì)化、品質(zhì)化三方面持續(xù)發(fā)力，在用戶方面，通過用戶體驗(yàn)升級(jí)、深度運(yùn)營從而構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，打造行業(yè)影響力；在創(chuàng)作者方面，通過深度運(yùn)營，賦能優(yōu)質(zhì)作者。其中包括金芒計(jì)劃、百家榜，來為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者增粉以及創(chuàng)收。
品質(zhì)化則是百家號(hào)希望達(dá)到的結(jié)果，通過打擊低質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建品牌內(nèi)容矩陣。據(jù)阮瑜透露，在去年百家號(hào)封禁賬號(hào)近4.1萬個(gè)，打造精品欄目46檔。
阮瑜同時(shí)稱，在2019年百家號(hào)將全方位為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賦能，其中包括個(gè)人影響力賦能：即通過信息流為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者吸粉、通過AI輔助粉絲管理，最終實(shí)現(xiàn)多場景粉絲變現(xiàn)；全面商業(yè)賦能：即通過內(nèi)容電商、內(nèi)容定制、內(nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。
在本次的大會(huì)上，百家號(hào)同時(shí)啟動(dòng)融媒體計(jì)劃，希望能夠生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
好看視頻曹曉冬：蒲公英計(jì)劃，助陣內(nèi)容發(fā)展
短視頻則是百度在內(nèi)容方面的另一個(gè)側(cè)重點(diǎn)。
今年以來，兼具內(nèi)容性與趣味性的VLOG備受關(guān)注。VUE、抖音等短視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力VLOG。
在本次的大會(huì)上，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬宣布，將推出好看視頻VLOG蒲公英計(jì)劃。通過移動(dòng)創(chuàng)作空間、5億現(xiàn)金補(bǔ)貼、MCN扶持等，推動(dòng)好看視頻的發(fā)展。
曹曉冬稱，現(xiàn)金補(bǔ)貼加入門教學(xué)背后，是好看視頻發(fā)力VLOG的決心。“好看視頻要把VLOG進(jìn)行到底”他說，“希望通過以上舉措，不斷降低VLOG的門檻，讓更多用戶能夠參與進(jìn)來。”
