“截止2019財(cái)年第一季度，阿迪達(dá)斯官方 APP 已進(jìn)入全球27個(gè)市場(chǎng)，有900萬人下載。” 阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO Kasper Rorsted 在最新分析師會(huì)上公布了這個(gè)數(shù)字。他還再次強(qiáng)調(diào)了對(duì)阿迪數(shù)字化的重視，以及官網(wǎng)是它在全球最重要的“門店”。

不過2月公開數(shù)據(jù)顯示，天貓官方旗艦店才是阿迪達(dá)斯表現(xiàn)最好的“門店”。阿迪達(dá)斯在天貓獲2000萬消費(fèi)者，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于落地在27個(gè)國(guó)家官網(wǎng)的900萬線上消費(fèi)者。天貓旗艦店已成阿迪的全球最大單店。

中國(guó)正成為阿迪達(dá)斯數(shù)字化的創(chuàng)新基地。數(shù)字化的強(qiáng)勁表現(xiàn)，更拉動(dòng)它最新一季的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

5月1日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，推動(dòng)股價(jià)創(chuàng)歷史新高。當(dāng)中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著，收入上升16%，這已經(jīng)是中國(guó)市場(chǎng)第20個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)字化業(yè)務(wù)收入上升40%，拉動(dòng)阿迪銷售額同比增長(zhǎng)6.1%至58億歐元。高利潤(rùn)率的電商渠道推動(dòng)阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17%。今年年內(nèi)阿迪達(dá)斯股價(jià)已大漲25%。

自2016年 Kasper Rorsted 上任CEO以來，阿迪達(dá)斯把北美市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)和數(shù)字化視作集團(tuán)的三大戰(zhàn)略核心。阿迪達(dá)斯在阿里巴巴上的活躍表現(xiàn)，給它帶來一石二鳥的效果。

阿迪達(dá)斯算是數(shù)字化領(lǐng)域的后起之秀。2017年11月，阿迪達(dá)斯上線第一個(gè)可購買的APP。在數(shù)字化進(jìn)度遠(yuǎn)超全球其他市場(chǎng)的中國(guó)，淘寶在2013年就開始從PC端轉(zhuǎn)向手機(jī)端，如今7億月活用戶中九成都在移動(dòng)端購物。十年之前的2009年，阿迪達(dá)斯也已入駐天貓。

“阿迪達(dá)斯在中國(guó)數(shù)字化起步較晚，但我們會(huì)通過設(shè)立數(shù)字創(chuàng)新中心來加速數(shù)字化進(jìn)程，它將推動(dòng)我們?cè)谥袊?guó)數(shù)字化業(yè)務(wù)。” Kasper Rorsted 在最新財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上說。據(jù)知情人士表示，阿迪達(dá)斯中國(guó)正在組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以配合與阿里巴巴在新零售領(lǐng)域展開合作。這個(gè)團(tuán)隊(duì)名字也和數(shù)字化直接相關(guān)——Digital Hub。

盡管在發(fā)展自身官方數(shù)字陣地，但在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯也在通過第三方力量積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。阿里巴巴旗下天貓正是阿迪達(dá)斯最活躍的戰(zhàn)場(chǎng)。現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在天貓旗艦店的銷售規(guī)模已是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達(dá)斯單日成交突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。

一個(gè)故事可以體現(xiàn)天貓和數(shù)字化對(duì)阿迪達(dá)斯的改變。2018年9月，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)開賣白色椰子鞋。初期阿迪只在天貓官方旗艦店備貨一萬雙，其余留在自建官方電商渠道售賣。結(jié)果，零點(diǎn)開賣過了3分鐘，因?yàn)樘嗳藫屫洠⒌瞎倬W(wǎng)難以支撐，緊急將貨調(diào)給天貓旗艦店，來滿足狂熱粉絲的需求。

這些脈沖式的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也讓阿迪不斷思考在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方向。

2月19日，阿迪達(dá)斯與天貓宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方將在新品發(fā)布、新零售、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和新品創(chuàng)新等多個(gè)層面開展深入合作，提升品牌運(yùn)營(yíng)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。當(dāng)中，將新品放在天貓首發(fā)，也將成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球新品發(fā)布的策略重點(diǎn)。未來，阿迪達(dá)斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產(chǎn)品線的重磅新品都將在天貓首發(fā)。

阿迪達(dá)斯更有計(jì)劃將天貓作為線上“第一官網(wǎng)”來運(yùn)營(yíng)，開設(shè)更多品類旗艦店。除了已開設(shè)的天貓官方旗艦店和足球旗艦店，2019年，阿迪達(dá)斯還計(jì)劃開始新的三葉草官方旗艦店。