5月5日，燈塔專業(yè)版發(fā)布了2019年五一檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔期產(chǎn)生了超15.1億票房，日均票房和總觀影人次均有上漲，日均票房漲幅高達(dá)13%，創(chuàng)下近五年同檔期新高；爆款進(jìn)口片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》貢獻(xiàn)了檔期的8成票房，《何以為家》（迦百農(nóng)）居于其后，兩大高口碑影片帶動(dòng)影市回春，成就了這個(gè)最熱五一檔。
兩個(gè)頭部影片各自打開了商業(yè)與藝術(shù)電影的一片天空。據(jù)燈塔專業(yè)版的最新數(shù)據(jù)，《復(fù)聯(lián)4》以四天內(nèi)超12億的票房成績(jī)奪得五一檔冠軍，票房超去年冠軍近一倍；同時(shí)，小眾藝術(shù)電影《何以為家》也憑借其過硬的電影質(zhì)量和出色的宣發(fā)獲得了超1.2億的票房，通過差異化觀影策略打造出五一檔另一口碑高峰。
燈塔專業(yè)版還提供了更多有趣的數(shù)據(jù)維度。例如在性別劃分上，男性愛看《復(fù)聯(lián)4》，女性偏好《何以為家》，情侶則一起看《下一任：前任》。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《何以為家》的女性觀眾占比高達(dá)61%，成為其差異化觀影的決勝優(yōu)勢(shì)。另外在用戶屬性劃分上，《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)觀影人群中，排名前四名的星座分別是天秤、天蝎、獅子和處女，占比均超過9%。
《何以為家》成為了五一檔期內(nèi)票房貢獻(xiàn)僅次于《復(fù)聯(lián)4》的佳作。憑借超高口碑的推動(dòng)，該影片在四天內(nèi)市場(chǎng)份額大漲11%，目前的累計(jì)票房已達(dá)到1.6億，在淘票票上收獲了9.1分的高口碑，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.9分。《何以為家》由阿里影業(yè)協(xié)助推廣、淘票票作為首席營(yíng)銷平臺(tái)，該片成為這個(gè)五一檔除《復(fù)聯(lián)4》外最受關(guān)注的作品。
《何以為家》講述了一名黎巴嫩兒童挑起生活重?fù)?dān)、艱難成長(zhǎng)的故事，上映以來迅速斬獲了業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。該影片此前獲得了第91屆奧斯卡最佳外語片提名、第71屆戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元提名、第76屆金球獎(jiǎng)最佳外語片提名。中國(guó)演員黃渤、章宇等人也在微博自發(fā)推薦這部這部催人淚下的現(xiàn)實(shí)主義佳作。
《何以為家》背后的公司，是淘票票和路畫影視傳媒有限公司。作為首席營(yíng)銷平臺(tái)，淘票票針對(duì)《何以為家》制定了北影節(jié)展映、點(diǎn)映等一系列宣發(fā)策略，并以情感為抓手與《復(fù)聯(lián)4》的受眾進(jìn)行口碑差異化擴(kuò)散，使這部口碑佳作觸達(dá)更廣人群；此外，路畫在新媒體營(yíng)銷方面也做了很多創(chuàng)新嘗試，通過抖音等短視頻平臺(tái)迅速擴(kuò)散口碑，使相關(guān)內(nèi)容一度到達(dá)抖音熱搜第一位。一系列線上線下的推廣策略，推動(dòng)《何以為家》的評(píng)分與《復(fù)聯(lián)4》齊平，一起成為了檔期內(nèi)的口碑雙高峰。
《何以為家》的成功破圈，也是近期國(guó)內(nèi)觀眾通過阿里影業(yè)和淘票票的推廣欣賞到的第三部奧斯卡獲獎(jiǎng)（入圍）影片。2019年以來，從聯(lián)合出品奧斯卡最佳影片《綠皮書》、對(duì)獲得最佳男主角的《波西米亞狂想曲》線上營(yíng)銷，再到協(xié)助推廣最佳外語片提名的《何以為家》，阿里影業(yè)和淘票票包辦了本屆奧斯卡幾部熱門影片的國(guó)內(nèi)推廣。
與此同時(shí)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》累計(jì)票房已突破38億元，躋身影史前列。這個(gè)五一，《復(fù)聯(lián)4》先后打破了中國(guó)影史最快破10億票房紀(jì)錄、超越《復(fù)聯(lián)3》成為漫威系列內(nèi)地最賣座電影、超越《速8》成為新的內(nèi)地進(jìn)口片票房冠軍。淘票票通過推廣，目前在平臺(tái)上集納了576萬的“想看”人群，超過187萬用戶在淘票票上為《復(fù)聯(lián)4》打出了9.1的高分。《復(fù)聯(lián)4》和《何以為家》也成為了這個(gè)檔期內(nèi)的口碑雙高峰。
另外，淘票票×優(yōu)酷的深度協(xié)同，也通過《復(fù)聯(lián)4》形成了最大的用戶觀影決策數(shù)據(jù)的平臺(tái)。根據(jù)燈塔專業(yè)版和優(yōu)酷的數(shù)據(jù)，《復(fù)聯(lián)4》在淘票票、優(yōu)酷雙端的想看+預(yù)約量超過910萬，《復(fù)聯(lián)4》預(yù)告片的雙端播放量超過3400萬，進(jìn)一步打破進(jìn)口片想看+預(yù)約紀(jì)錄，成為全網(wǎng)第一。淘票票×優(yōu)酷通過深度打通，正在聯(lián)手打造國(guó)內(nèi)最大的宣發(fā)陣地，以及唯一的用戶全場(chǎng)景觀影平臺(tái)。
