“買買買”不再是女性的專有名詞。

近日，球鞋專賣平臺“毒”被披露已完成新一輪融資，投后估值將達到十億美元。與此同時，其營收數據也被公布。數據顯示，毒2018 年 GMV 超百億元，而在2019年這一數字將為數百億元。

與其他電商平臺相比，毒更傾向于為男性服務。作為素有“直男大本營”之稱的虎撲所投產品，尚未披露用戶結構的毒一度被認為是基于男性購物需求而生的平臺。

隨著毒融資消息的傳來，男性消費市場再度被重視，與“女性種草”概念相對的“男性種草”也隨之出現。

移動互聯網下的“種草經濟”

事實上，“種草”一說由來已久。

早在Web時代，“種草”便橫掃各大美妝論壇與社區。在接下來的移動互聯網時代，定位于“社區+電商”的小紅書憑借超2億用戶，其中女性用戶達到90%，以及騰訊、阿里巴巴相繼為其投資人的戰績，讓“女性種草”概念發揚光大。

在電商平臺紛紛面臨“流量天花板”一說時，小紅書用“種草”聯系平臺與女性用戶并實現商業變現的做法，讓平臺看到了方向。一時之間，電商平臺對內容無比重視，其中又以淘寶為最。

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡甚至認為，淘寶最大的價值是創造需求。可以理解為，淘寶希望通過種草的方式，給消費者一個消費理由。于是，在自有平臺內容建設之外，淘寶還于去年之時，將平臺商品與小紅書的內容打通，消費者可以在淘寶商品頁看到小紅書用戶的點評。

正處于商業變現提速期的快手，也將“女性種草”作為自己嘗試的一個方向。去年7月，有消息稱，快手正在籌備一款類小紅書的種草社區產品。隨后，一款名為豆田的產品上線，slogan為“分享有滋有味的生活”，根據工商信息顯示，其開發公司的最終持股人為快手聯合創始人楊遠熙和快手創始人彭小春。

一時之間，“種草經濟”尤其是“女性種草”，乘著電商之風備受關注。

“男性種草”引發虎撲、知乎關注

但對于電商平臺以及其他渴望變現的平臺來說，僅押注“她經濟”，在“流量天花板”面前似乎有些勉強。于是，在創造需求的指引下，讓男性用戶也成為“種草經濟”的一員，成為部分平臺的共識。

一個可以看見的變化是，隨著男性審美的轉變，“粗放式”的生活態度不再與直男劃等號。樂于分享、樂于消費，讓一批“精致的居居男孩”開始出現。曾經風靡網絡的小孩>女人>寵物>男人的消費順序，也隨之改變。

小紅書合伙人曾秀蓮透露，僅2018年一年，小紅書平臺的男性用戶占比從10%就急劇增加至接近20%。但有趣的是，平臺此前并未特意針對男性用戶進行優化。

而隨著男性用戶對衣服、鞋子等產品的重視，部分平臺也對所謂的“男性種草”躍躍欲試，知乎便是其中一員。

與其他平臺相比，知乎算是最早一批感受到男性用戶在“種草經濟”下的潛力。機械鍵盤、耳機等一系列電子產品，依托知乎的專業屬性、簡單粗暴的產品優劣勢羅列，迅速俘獲男性用戶的心。

在此背景下，知乎推出獨立的種草社區APP“CHAO”，主打男性種草。形式與小紅書類似，內容覆蓋相對較廣，涉及球鞋、穿搭、數碼產品等。

另一個被視為是“男性種草”玩家的平臺則是虎撲。

早在2014年，虎撲便基于自己男性用戶為主以及體育愛好者集中營的屬性，推出了匯聚球鞋、潮流信息的識貨網以及識貨App，并將用戶導流到淘寶店鋪內。

但對于用戶來說，彼時的識貨工具性大于種草性，真正稱得上“種草經濟”的則是虎撲投資的毒App。與識貨類似，毒同樣將信息交流和球鞋鑒定作為自己的主打業務。但隨著時間的發展，毒逐漸完善自己的業務，如今已成為集內容、電商為一體的平臺。

而在不久前，虎撲大戰飯圈的盛況，讓人們發現虎撲在體育相關業務之外，構建了一條“步行街”，內容甚至涉及生活、購物等。與小紅書類似，步行街用戶粘性較高，愿意為平臺變現而做出貢獻，也就是為識貨甚至毒買單。

隨著毒融資完成，“男性種草”春天到來的說法也隨之而來。

“男性種草”春天還未到

不過對于行業來說，春天或許還有段距離。

不難發現，男性消費者的消費理念可以說是根深蒂固，具有追求性價比、品牌忠誠度高等特點。與女性相比，男性更希望將購物過程簡單化，不會輕易受到他人意見影響。這一點，在傳統電商平臺已有體現。最早以3C數碼起家并擁有大批男性用戶的京東，也在隨后開始涉足時尚、美妝等領域，不斷調整自己的用戶結構以持續發展。

而毒的成功在于平臺以體育為切入點，聚集了大量球鞋愛好者，從而營造了社區氛圍，進而形成種草、拔草行為。以便于在男性用戶消費觀念轉變之時，迅速趕上。

不過與注冊賬戶時選擇的六種興趣相比，毒的成功也僅限于球鞋及其相關產品。與全品類的“種草”平臺相比，依舊有一段距離。

當然，這并不是毒一個平臺所面臨的問題。男性審美有所轉變，但影響的僅是部分人員。在用戶數量沒有達到一定基礎之時，品類范圍更加廣泛的小紅書已經能夠滿足這部分人群的需求。再建一個小紅書，看起來并非必要。

相比于一個綜合性“種草”平臺，一個更加垂直的平臺，顯然要更得男性用戶歡心。

這樣一來，所謂的“男性種草”，依舊只是垂直領域的小部分狂歡。想要迎接春天，以“男性種草”在行業中分一杯羹，任重而道遠。