??4月3日,Jenny Packham位于上海外灘半島酒店的亞洲旗艦店盛大開幕。設計師本人Jenny Packham, CEO Mathew Anderson, 恩瑞斯集團總裁 Adam Braithwaite, 英國駐上海領事館副總領事以及中國著名影星李冰冰出席開幕剪彩。

這個英國最成功的獨立設計師品牌之一,Jenny Packham擁有著純正的英國貴族“血統”,一直深受英國凱特王妃的“寵愛”。作為全球首選的社交禮儀服飾品牌,Jenny Packham也是目前首個進入中國市場的專注于禮服和社交場景服飾的品牌,自2018年攜手恩瑞斯進入中國市場以來,已經陸續在北京、上海開設旗艦店。

在上海旗艦店開幕活動現場,Jenny Packham品牌也正式宣布選擇寺庫做為其進入中國后的首個線上進駐平臺,建立戰略合作。全新的Jenny Packham19春夏系列將全面入駐寺庫,而19早秋和秋冬系列也同步實現線上預售。寺庫將會充分發揮其平臺優勢,幫助Jenny Packham 開拓中國市場,為中國高端消費者提供更豐富的時尚體驗。

來自英國的“時尚貴族”

Jenny Packham 畢業于世界四大時裝設計學院之一的倫敦中央圣馬丁學院,并于1988年創立了同名品牌。憑借著崇尚自由、獨立、自信、優雅的設計風格,獲得了凱特王妃,以及泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)、詹妮弗·加納(Jennifer Garner)等眾人的青睞,并一度連續被評為“最具好萊塢風格的婚紗設計師”,擁有著“年度英國最佳婚紗設計師”、“英國出口大獎”等眾多榮譽。

Jenny Packham 此次受上海時裝周邀請作為國際時尚發布SIFS的閉幕秀發布19秋冬系列,將自由、高貴、自信、獨立的女性精神和生活方式注入東方美人的生活之中。此次發布會中的系列新品,將全面入駐寺庫平臺。并且,在未來,將會有更多的新品,登陸寺庫,與中國的高端消費人群“相遇”。而寺庫也將充分利用平臺的影響力和用戶沉淀,幫助 Jenny Packham 能更好的適應中國“水土”,通過線上線下聯動迅速開拓中國市場。同時,也讓更多的用戶能感受到擁有英國“貴族血統”的時裝風格,以及其獨特閃耀的女性魅力。

中國奢侈品市場的龐大的潛力,是吸引 Jenny Packham 主要原因之一。自2016年始,中國奢侈品市場開始“回暖”,市場份額占全球的21%,僅次于美國。并且,隨著中國經濟的快速增長,這一數字還在不斷增長。因此,從2016年開始,眾多國際奢侈品品牌一改對中國市場的“觀望態度”,并且,除了那些耳熟能詳的國際大牌之外,越來越多的知名原創設計師品牌也開始了自己的“中國之行”。如由美國著名時裝設計師Donna Karan一手創辦DKNY ,黎巴嫩設計師 Mikael Derderian所創辦的高級定制婚紗及禮服品牌 Mikael D  等。

另一方面,在數字化大趨勢的帶動之下,無論是國際大牌還是原創設計師品牌,都越來越傾向通過垂直電商渠道,作為進入中國市場的“第一登陸點”。相比于綜合電商平臺的“大流量”優勢之外,奢侈品垂直電商的“精準流量”更符合奢侈品品牌的需求,使其快速觸達目標市場。以寺庫為例,截止于目標,寺庫高端用戶量已達到2000萬,高密度的精準用戶群,成為國際奢侈品品牌的第一首選。

其次,奢侈品垂直電商在商業模式、服務體系以及平臺信任度上,與奢侈品品牌更為匹配。商業模式上,寺庫不僅擁有線上完善的銷售路徑,更是通過“寺庫體驗中心”的國內外布局,將線上線下打通,形成全品類、高體驗感的商業閉環。服務上,寺庫的專業鑒定團隊和保養團隊,能滿足消費者對鑒定、保養等售前售后等服務的需求,從而積累了較高的平臺信任度。

一次東西方原創設計的交流

從時尚層面來看, Jenny Packham 的加入,將為寺庫的用戶展開一幅源于英國貴族的時尚畫卷,讓她們能親身體會其中的歷史沉淀與高貴氣質。同時,這也將進一步拓展寺庫的全球化時尚版圖,形成更加豐富的時裝風格體驗。

而恩瑞斯集團之所以為Jenny Packham首選寺庫平臺,更多的是看重寺庫在中國時尚產業中的影響力。目前,寺庫已經擁有2000萬高端消費用戶的沉淀,并且建立起堅實的平臺信任感,能為新的品牌用戶提供有力的信任背書。同時,寺庫已構建起從產品、鑒定、服務的完整運行體系,能為用戶提供更好的購物體驗。

另外,除了商業層面的考慮,寺庫與 Jenny Packham 在對匠藝精神的追求上,有著一致的理念。一直以來,寺庫都在不斷扶持中國原創設計的發展,通過平臺的渠道、數據、運營等多方面資源優勢,為“他們”賦能,借此不斷提高中國原創設計的創新力和影響力。

因此, Jenny Packham品牌的入駐,不僅可以讓消費者感受到英國工匠技藝的魅力,同時也促進了東西方原創設計的交流,讓中國原創時尚設計師品牌能更近距離的感知到不同文化所孕育而出的時尚理念和表達手法。

從更深的意義來看,恩瑞斯集團通過寺庫這架“橋梁”讓更多中國用戶了解Jenny Packham,這不僅有著商業層面的影響,更是為中國原創設計提供了一個鮮活的品牌范例,加深東西方原創設計的交流,從推動中國原創設計的不斷精進和發展。