速途網(wǎng)３月22日消息（報道：吳佳馨）3月21日，克勞銳舉辦“大勢發(fā)聲——2019克勞銳第三屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典”。這是繼2018年“墨客之巔”之后，克勞銳第三次舉辦新媒體峰會。
2018年，MCN機構(gòu)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其頭部效應日益凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國共有MCN機構(gòu)1700余家，而截至2018年12月，MCN機構(gòu)數(shù)量猛增到5000余家，已達到百億級的市場規(guī)模。而且，頭部MCN占據(jù)了市場份額的60%和主流社交平臺60%以上的流量，覆蓋了4億多的粉絲。
長期深度觀察新媒體行業(yè)發(fā)展的克勞銳通過調(diào)查問卷和實地走訪兩種調(diào)研方式，與涵蓋頭、中、尾部的近300家MCN機構(gòu)對話，全面分析匯總了當前中國MCN機構(gòu)的發(fā)展狀況，形成了長達130頁的《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》。
克勞銳CEO張宇彤在盛典開幕致辭時，對《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》進行了深度解讀。
張宇彤指出，電商業(yè)態(tài)將成為2019年最受MCN青睞的變現(xiàn)方式，這一方式又可分為紅人電商和內(nèi)容電商兩種模式。紅人電商模式以“人”為主要驅(qū)動力來完成銷售轉(zhuǎn)化，目前這一模式以如涵控股、美one等MCN為代表；內(nèi)容電商模式則以“內(nèi)容”為主要驅(qū)動力來完成銷售轉(zhuǎn)化，這一模式目前以微念、洋蔥視頻等MCN為代表。
克勞銳CEO張宇彤
張宇彤還指出，目前國內(nèi)的MCN正面臨著頭部紅人出走、專業(yè)人才稀缺等突出的發(fā)展問題，同時MCN機構(gòu)普遍存在營收“天花板”一觸即達的問題。
她分析認為，未來MCN的發(fā)展存在五大趨勢：
一、對優(yōu)質(zhì)資源的爭搶，將向MCN 、平臺、明星經(jīng)紀公司多維態(tài)勢轉(zhuǎn)變；
二、MCN機構(gòu)與平臺將逐步通過分約制、管理體系提升、行業(yè)自治等方式走向?qū)I(yè)化與程序化；
三、MCN從追求流量紅利向追求人設紅利、價值觀紅利、場景紅利等多元紅利轉(zhuǎn)變，紅人迭代速度加快；
四、短視頻將成為流量最大的內(nèi)容形式，同時成為最大的商品展示口；
五、美食、時尚、美妝等熱門垂類的競爭將更白熱化，賬號面臨去同質(zhì)化競爭；
六、5G來臨，MCN將會轉(zhuǎn)移到新的平臺戰(zhàn)場。
隨后，知名MCN機構(gòu)洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德和大家分享了他有關(guān)如何突破MCN營收天花板的經(jīng)驗。他指出，擁有大IP，能打造垂類KOL，擁有矩陣式整合營銷，能抱緊平臺大腿，對MCN來說至關(guān)重要。
洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德
聶陽德認為，MCN做內(nèi)容電商能獲得很高的利潤，可以“從魚頭吃到魚尾”，但弊端是難度較大，新入局的MCN需要花很多錢交學費。聶陽德認為除了做自有電商，做電商服務對MCN來說也是一個不錯的選擇，這是一個很大的市場。
當提到洋蔥視頻的新商業(yè)化之路時，聶陽德總結(jié)說：“用內(nèi)容、營銷、電商、數(shù)據(jù)能力賦能整個內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，鏈接平臺、KOL、品牌與粉絲用戶等角色，為內(nèi)容生態(tài)服務，這就是洋蔥的新商業(yè)化之路。”
紅人對于MCN至關(guān)重要。演講嘉賓中的紅人代表之一，最近火爆全網(wǎng)的多余和毛毛姐與大家分享了自己的從業(yè)經(jīng)歷和短視頻制作經(jīng)驗。他說，自己畢業(yè)后曾經(jīng)做過建筑師、報社輿情分析師，但對這些工作都不是很感興趣，其間一直在不斷思考什么工作更適合自己。后來他發(fā)現(xiàn)短視頻的形式非常符合年輕人的生活節(jié)奏，加之自己平時在朋友、同事中一直是個“開心果”，或許比較有喜劇天賦，于是毛毛姐選擇了加入到抖音搞笑短視頻的制作隊伍中。
紅人多余和毛毛姐
談到短視頻制作，他說自己對視頻拍攝一直非常認真，一個鏡頭經(jīng)常要拍十幾遍，一個幾分鐘的視頻經(jīng)常要拍一整天。毛毛姐認為視頻的制作要不斷進行總結(jié)，及時做出調(diào)整。比如他最初是以純貴州方言制作視頻，但是節(jié)目推送后關(guān)注、點贊的數(shù)量都不理想，后來他把很多人都聽不懂的純貴州方言改成了現(xiàn)在的貴普，之后果然迅速走紅。
毛毛姐說：“我一直有一個夢想，就是想成為一名喜劇演員，我一直很喜歡星爺?shù)哪蔷湓挘藳]有夢想，和咸魚有什么區(qū)別？’”
他 表示，“我認為每個人都像毛毛蟲一樣，懷揣著自己的夢想，只要能堅持努力，不輕言放棄，早晚都會有機會化繭成蝶”。
作為平臺方的代表，微博視頻運營總監(jiān)李威、天貓美妝客戶總監(jiān)顏竹、快手商業(yè)化副總裁嚴強分別從各自平臺發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀出發(fā)，對行業(yè)未來的發(fā)展做出了分析預測。李威說：“未來的MCN機構(gòu)將是垂直化帳號的聚合體，非視頻類的MCN將向視頻類MCN過渡，優(yōu)質(zhì)MCN的商業(yè)價值將進一步受到市場認可。”
bilibili知名UP主中國BOY超級大猩猩，微博知名教育博主、考研名師張雪峰，君聯(lián)資本董事總經(jīng)理邵振興等其他演講嘉賓，也紛紛為大家?guī)砹司实姆窒怼?/p>
微博知名教育博主、考研名師張雪峰
從2017到2019，克勞銳不僅見證了新媒體行業(yè)的發(fā)展大勢，更記錄了每位新媒體人的辛苦與汗水。2019大勢發(fā)聲TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典，共頒發(fā)了“年度最具社交影響力品牌TOP3”、“年度最佳新媒體社交營銷案例（金銀銅獎）”、“年度最具商業(yè)價值MCN”、“年度最具價值電商紅人”等20多類、200余個獎項。
獎項覆蓋紅人、機構(gòu)、品牌、社交營銷案例，其中平臺合作獎項還得到了喜馬拉雅、bilibili、抖音、快手、微博等平臺的支持，起到了全面評估新媒體行業(yè)的效果。獲獎嘉賓中既有馮提莫、密子君、末那大叔、雪梨這樣的“老牌”紅人，也有辣目洋子、李佳琦等后起新星。頒獎典禮上Papitube、洋蔥集團、無憂傳媒等MCN也各有斬獲。
未來，隨著5G時代的日益臨近，新媒體行業(yè)還將繼續(xù)加速演化。克勞銳將繼續(xù)緊盯行業(yè)大勢，為新媒體人出謀劃策，助力行業(yè)更好的發(fā)展。
