小紅書的電商業務迎來了新的曙光。

　　今日，IT鮮聞發現“小紅店”的推廣海報在朋友圈開始刷屏，筆者隨即識別二維碼體驗，發現該產品是小紅書在社交電商領域的布局，目前正處于內測狀態。

　　對于一直未能平衡好社區與電商關系的小紅書來說，社交電商無疑是一個很好的選擇。而小紅店的表現如何，也將會影響外界對其電商業務的看法。

　　擔重任，小紅書為小紅店背書

　　與“人未到，聲先到”的每日拼拼相比，小紅店可以說是非常低調。突然之間，一張小紅店的小程序碼便在朋友圈開始刷屏。

　　“一開始是在微信群中看到，因為是依托微信平臺的小程序，加上門檻低，所以便在朋友圈推廣并吸粉。”作為筆者朋友圈內第一個發出小程序碼的用戶，王怡這樣說。“至于粉絲，我還沒有到50人，但我的粉絲里有人已經達到了90人。”

　　不難發現，門檻低與小程序，是小紅店能夠迅速吸粉的原因，但這背后，卻是小紅書為其背書。

　　眾所周知，小紅書是互聯網行業中少有的拿下騰訊與阿里巴巴注資的企業，而自己又擁有“種草社區”的特性。這也就使得小紅店依托小程序建立，用戶通過微信號即可登錄。從商品品類來看，小紅店商品以食品為主，數量雖然不多，但均為小紅書社區內擁有高口碑的產品。

　　另外，與其他社區電商的“拼團”玩法不同，小紅店僅有一個秒殺價，與天貓價格作為對比，而無所謂的拼團價。用戶可以通過推廣、發展粉絲等方式賺取傭金，具體玩法可在小紅店商學院中查詢。

　　據小紅店相關人士透露，之所以小紅店價格比其他平臺便宜，是因為平臺直接從品牌方拿貨，大部分商品會安排商家當天發貨。

　　有阿里巴巴、騰訊以及小紅書加持，尚處于內測階段的小紅店自然備受關注。但對于用戶來說，卻不一定會持續買賬。

　　王怡告訴筆者，“這個平臺目前還是內測階段，很多產品還沒上線，還有待考察。另外，這樣的形式是否涉嫌二級分銷?目前還不清楚”

　　推小紅店，小紅書此前已有鋪墊

　　值得注意的是，用戶的看法如何，或許并不會影響小紅書做社交電商的決心。

　　據“小紅店”小程序的詳細信息顯示，其于2019年2月28日注冊“小紅書，懂你的店”，并于3月12日進行更新。

　　圖中所示的開發者為寧智信息科技有限公司，IT鮮聞從企查查中了解到，該公司注冊于2019年1月29號，其股東為小紅書兩位創始人毛文超和瞿芳，兩人分別持股80%和20%，此前曾負責小紅書社區電商業務的徐寧擔任執行董事。

　　如此看來，小紅書為小紅店，特意注冊了一家公司，并且對徐寧委以重任。

　　而對于社交電商，小紅書此前也有跡象顯露。在不久前的內部信中，小紅書創始人瞿芳和CEO毛文超稱“ 2019年是小紅書用戶增長和商業化的關鍵年。”

　　同時，小紅書還對組織架構進行了調整，將獨立的電商部門中的“三方電商”業務并入社區品牌(商業化)體系;自營電商仍作為獨立業務存在，與客服、物流、供應鏈歸屬同一負責人管理，與社區品牌體系平級等。

　　這也就意味著小紅書自2018年年底嘗試強化社區與電商之間的關聯后，首次從內部將電商和社區資源相打通，正式從組織上實現了閉環服務。此刻推出的小紅店，無疑是小紅書在這方面的嘗試。

　　與此同時，小紅書還有另一層面的考量。據其在今年一月披露的數據顯示，小紅書的注冊用戶量已超過2億。作為一個社區平臺，這一數據也意味著平臺期將至，用戶增長將有所放緩。而依托微信的社區電商，通過熟人社交，無疑會對小紅書盤活用戶做出貢獻。

　　小紅書對于社交電商的決心很大，小紅店是否為其良人卻還是未知數。

　　據小紅書相關人員透露，目前小紅店是一個單獨的小團隊在運作，近兩個月都將處于內測階段，暫時沒有正式推出的具體時間。且社交電商的賽道上，已經愈發擁擠，其中不乏零售巨頭。

　　小紅店究竟能發展到怎樣的地步，筆者也將持續關注，為大家帶來最新消息。

　　(注：文中“王怡”為化名)