2018年是短視頻行業(yè)空前火爆的一年，抖音等平臺的快速崛起，使用戶在短視頻上的時長占比不斷上升，到目前為止短視頻的使用時長已經(jīng)超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)，并且這一占比在不斷的上升。短視頻因創(chuàng)作門檻較低從而極大地提高了用戶的參與度，相較于長視頻，更具社交互動性和傳播性，現(xiàn)已經(jīng)成為碎片化時代下用戶新的內(nèi)容消費形式。據(jù)悉目前市場上的短視頻玩家已經(jīng)多達100多個，而用戶也在2018年達到了5.78億人。

速途研究院分析師通過2018年短視頻行業(yè)相關公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　  

2014、2015年大批的移動短視頻應用密集問世，多數(shù)應用有了更清晰的定位，不再依賴于社交媒體平臺。美拍憑借美化及照片合成視頻功能，一經(jīng)推出便大受追捧，從上線到用戶破億僅用了半年時間。同時快手主打草根文化并通過個性化算法推薦和社區(qū)化運營，用戶量也快速破億。小咖秀、小影等也都向個性化方向發(fā)展，用差異化吸引不同用戶。

2016、2017年是短視頻行業(yè)的高速成長期，在2016年頭條系分別推出抖音和火山小視頻，圍攻快手，并通過補貼吸引優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。這一時段短視頻應用開始向精細化、垂直化方向發(fā)展。

到了2018年短視頻行業(yè)進入成熟期，各平臺的生態(tài)布局更加全面成熟，用戶時長占比快速增長，抖音、快手全面開展了商業(yè)化探索。

抖音月活設備數(shù)穩(wěn)居第一

據(jù)統(tǒng)計顯示，在2018年12月，短視頻行業(yè)月度活躍設備中，抖音以3.02億的月活躍設備數(shù)保持第一，這也是自6月份以來抖音月活躍用戶數(shù)超過快手后，持續(xù)保持領先地位。目前頭條系已經(jīng)形成以抖音，西瓜視頻和火山小視頻為主的短視頻矩陣，并依靠精準的定位，吸引了不同的人群，最大化的占領了市場。

曾經(jīng)的明星產(chǎn)品美拍12月份的月活躍設備數(shù)僅為2140萬臺，已經(jīng)下跌到了第三梯隊，而且在經(jīng)過調(diào)整后美拍也于7月份以“在美拍，每天都有新收獲”的全新定位面向用戶，深耕于泛知識類社區(qū)，為用戶提供更具實用價值、欣賞價值的內(nèi)容。

短視頻產(chǎn)品定位分析

抖音的成功，讓不少玩家看到了短視頻市場的潛力，也讓BAT們感受到了流量被切割走的壓力，紛紛重金入局，期待創(chuàng)造下一個奇跡。其中僅騰訊在短視頻領域就推出了數(shù)十款APP，布局最廣、數(shù)量也最多，有微視、Yoo視頻、下飯視頻、速看視頻、哈皮、音兔、貓餅等，平均每兩個月就有一款問世。而且每個產(chǎn)品定位人群有所不同，產(chǎn)出的內(nèi)容也就不同，從而最大化的滿足用戶的需求。不過對于騰訊來說，在短視頻領域則屬于起了大早卻趕了晚集，最早推出的微視經(jīng)歷了曇花一現(xiàn)，現(xiàn)在重啟并試圖通過高額補貼來贏回市場。

對于百度系來說，也在短視頻領域推出了好看視頻、伙拍小視頻和全民小視頻，包括旗下愛奇藝的吃鯨短視頻和納豆。背靠愛奇藝的視頻資源，百度APP信息流，短視頻日分發(fā)量已經(jīng)達到了30億次。

阿里系土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻，與優(yōu)酷的長視頻形成差異化內(nèi)容策略;鹿刻致力于用戶在淘寶上購物后的視頻分享，目前已經(jīng)成為電商短視頻的代表;而玩貨定位為豎屏美妝達人社區(qū)。

短視頻領域融資

短視頻領域的火熱，吸引眾多資本競相追逐，其中快手在2018年1月份完成10億美元的E輪融資后，又于6月完成騰訊投資的4億美的E+輪融資，不過目前又有消息稱，快手正募集10億美元的新一輪融資，估值達到了250億美元。相較于抖音純內(nèi)容化消費，快手更強調(diào)用戶的參與度和用戶個人影響力的打造，因此用戶粘性較強。

梨視頻也在4月份完成了騰訊領投、百度跟投的6.17億的A輪融資，梨視頻的產(chǎn)品定位為熱點新聞資訊和社會故事的短視頻。

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

目前短視頻行業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分工明確、各司其職，其中上游是內(nèi)容生產(chǎn)方，包括UGC用戶制作內(nèi)容、PGC專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作內(nèi)容和PUGC專業(yè)用戶上傳內(nèi)容。而中游是MCN機構(gòu)，這是由于平臺苦于對接眾多個人創(chuàng)作者，于是出現(xiàn)了專業(yè)的機構(gòu)組織優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，并提供內(nèi)容制作、技術支持、推廣宣發(fā)、流量變現(xiàn)等在內(nèi)的專業(yè)化服務。下游是平臺方，也是直接面向用戶的環(huán)節(jié)，如獨立平臺有抖音、快手等，還有依附于其他資訊平臺的如梨視頻、秒拍等平臺。

搞笑類視頻用戶觀看最多

現(xiàn)在的短視頻APP多是基于個性化算法推薦，即根據(jù)用戶觀看時長及點贊等行為向用戶推薦相關類型的視頻。速途研究院通過對用戶在短視頻領域喜好的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看搞笑類視頻用戶居多，占據(jù)受訪用戶的52.3%，多數(shù)都表示，在勞累的一天中，希望通過搞笑類視頻緩解內(nèi)心的壓力。其次是歌舞才藝類，容易吸引人停留觀看，占受訪用戶的49.6%。而知識技巧類則在受訪中占比不高，僅為28.4%，多數(shù)用戶表示，由于時間有限，短時間難以真正了解應有知識。

速途研究院分析師認為：目前從短視頻領域來看，“娛樂至上”的概念仍然深入人心，內(nèi)容多聚集在搞笑、歌舞才藝、風景民俗、美妝、美食等娛樂消遣領域，而高端知識內(nèi)容依舊存在感很低。這也恰恰符合碎片化時間用戶的需求，對于平臺來說，娛樂消遣也能更好吸引用戶，成為平臺增強用戶粘性的發(fā)力點。對于用戶來說，短視頻已經(jīng)成為主要的內(nèi)容消費方式，也成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要形式之一。

對于盈利模式，短視頻與電商的融合也正成為一種新的風口，娛樂與營銷的深度融合，刺激了消費者購買欲，成為了流量變現(xiàn)的最好模式，也有著廣闊的市場空間。