IP孵化，在中國已經(jīng)發(fā)展了好幾年。從最初的單IP打造、引流、變現(xiàn)，到后來的虛擬偶像全方位包裝，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一直在摸索著更有效的落地方式。到現(xiàn)在，借鑒了國外更先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，基于“虛擬人物”的打造與發(fā)展，進(jìn)行“IP深耕”成為行業(yè)共識(shí)。那么，如何深耕，才能讓虛擬人物擁有更好的發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，這離不開“內(nèi)容深耕”與“平臺(tái)深耕”兩個(gè)方向。
內(nèi)容深耕，IP深耕的雛形
在行業(yè)發(fā)展初期，人們對(duì)“IP”的理解與傳統(tǒng)認(rèn)知中的公司LOGO并無二致：?jiǎn)渭兊摹⒕哂修q識(shí)度的符號(hào)，就被認(rèn)為是IP，這樣的認(rèn)知是錯(cuò)誤的。沒有文化內(nèi)涵、沒有故事底蘊(yùn)，單一的IP形像很難撐起一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
所以“內(nèi)容深耕”被總結(jié)提煉，文化內(nèi)容的打造成為IP產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
有了概念，并不意味著有人去推進(jìn)、去執(zhí)行。在筆者對(duì)業(yè)界的觀察中，首次將“文化IP”、“內(nèi)容深耕”付諸實(shí)踐的，是在去年初第一屆“星耀盛典”。在這次大會(huì)上，“星迷宇宙”的概念被提了出來，基于一個(gè)完整的世界觀，將類似張小盒、阿貍等知名虛擬人物，以及國內(nèi)各大明星的虛擬形像、一線品牌等內(nèi)容融匯為一，包裝在一個(gè)文化的盒子中，形成聯(lián)動(dòng)。
這樣的形式，在傳統(tǒng)娛樂圈里有“漫威宇宙”、“DC宇宙”、“迪士尼世界”等知名案例，游戲領(lǐng)域中也有“JUMP明星大亂斗”、“任天堂大亂斗”等大作。
這些，都是內(nèi)容深耕聯(lián)動(dòng)后，IP之間達(dá)成1+1大于2效果的典范。
推進(jìn)發(fā)展，第二屆盛典再進(jìn)一步
這個(gè)創(chuàng)國內(nèi)先河的舉措，讓筆者記住了“星耀盛典”，記住了分享時(shí)代。所以今年由分享時(shí)代聯(lián)合時(shí)尚星光傳媒、誠利千代娛樂、豹變IP以及巨億星城舉辦的第二屆“星耀盛典”開幕時(shí)，筆者便保持了極大的關(guān)注。
事實(shí)證明，他們沒有讓筆者失望。第二屆盛典上，他們提出了“反轉(zhuǎn)世界”主題，在有了星迷宇宙世界觀的內(nèi)容深耕后，開啟了IP深耕的第二階段：平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。
打通參與“星迷宇宙”的各方內(nèi)容，在粉絲社群、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)上統(tǒng)一發(fā)力，從品宣到落地變現(xiàn)一條龍，讓IP產(chǎn)業(yè)鏈形成了真正的閉環(huán)，開啟了良性造血模式。
這樣的理念受到了各方參與者的認(rèn)同，從到場(chǎng)的豬豬俠、張小盒等知名IP，海爾兄弟等一線品牌以及杜海濤、林依輪等明星便能看出，社會(huì)各界對(duì)“IP深耕”的前景普遍看好。
這也證明了筆者在文初的觀點(diǎn)：IP深耕，方為虛擬人物未來發(fā)展的方向。
產(chǎn)業(yè)鏈打造完成，IP深耕非一日之功
概念、布局與藍(lán)圖有了，但還遠(yuǎn)稱不上成功。筆者曾接觸過日本動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，他們對(duì)于IP的打造、深耕、變現(xiàn)，已經(jīng)有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐：腳本撰寫、漫畫制作、媒體刊載、宣發(fā)、單行本、動(dòng)畫化、游戲化、同人文化打造、周邊制作販?zhǔn)邸@樣從頭到腳完美閉環(huán)，落地變現(xiàn)貫穿始終，充分證明了日本在IP深耕上的成熟與先進(jìn)，而國內(nèi)在這一塊，依然是空白。
但好處也是顯而易見的：這是一個(gè)藍(lán)海領(lǐng)域。在講究“細(xì)分市場(chǎng)”的今天，即使IP深耕也要盡可能避免在紅海里正面交鋒。筆者獲悉，第二屆星耀盛典進(jìn)行期間，分享時(shí)代在盛典現(xiàn)場(chǎng)簽發(fā)了限量版“星迷宇宙”漫畫首刊。這是國內(nèi)首部以明星虛擬形象作為主角、采用美漫風(fēng)格的漫畫，其中角色均擁有各自完善成熟的人格化設(shè)定，并在星迷宇宙的世界觀中進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)。眾所周知，濃重的色彩、豐富的變現(xiàn)手法是美漫的強(qiáng)項(xiàng)，也十分契合“星迷宇宙”多角色、多IP共存的情況，對(duì)于每個(gè)出場(chǎng)人物均有足夠的篇幅進(jìn)行展示，在故事情節(jié)的推進(jìn)上，也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這無疑是一次大膽的嘗試與經(jīng)驗(yàn)的積累，再加上“星耀盛典”雄厚的平臺(tái)資源，兩者結(jié)合為“星迷宇宙”IP深耕保駕護(hù)航，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，已現(xiàn)雛形。
1x多聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品、內(nèi)容全面打通
自帶人氣的明星、擁有良好口碑的品牌、經(jīng)驗(yàn)豐富的IP孵化平臺(tái)，三方合力組成“復(fù)合型團(tuán)隊(duì)”，在“星迷宇宙”的世界觀之下進(jìn)行文化賦能，打通創(chuàng)作（IP孵化平臺(tái)）、傳播（媒體）、影響（明星的人氣與品牌的號(hào)召力）、銷售（電商平臺(tái)）產(chǎn)業(yè)鏈，讓每個(gè)單一IP（品牌、虛擬人物）均能擁有多個(gè)平臺(tái)的資源，讓每個(gè)單一平臺(tái)（電商、媒體等）均能享受所有IP流量紅利。
這就是文化IP互通、聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，也是IP商業(yè)化的出路。新的一年里，行業(yè)變局將更加劇烈，唯有聯(lián)動(dòng)互通，方能披荊斬棘、共創(chuàng)奇跡。
IP深耕，不僅僅是內(nèi)容深耕。為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供良好生長土壤的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，才能保證產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相輔相成、共贏共生，正是第二屆“星耀分享?虛擬明星時(shí)尚盛典”的宗旨，也是“反轉(zhuǎn)世界”的核心追求：聯(lián)動(dòng)互贏，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，共創(chuàng)文化IP的新未來！
