速途網(wǎng)12月12日消息 近日，拼多多正式推出“新品牌計(jì)劃”，旨在讓過去存在于流通和營銷環(huán)節(jié)的價(jià)值，回歸制造業(yè)本身；讓更多曾屬于國際品牌的附加值，回流中國制造。首批加入試點(diǎn)計(jì)劃的“拼工廠”共有20家。

據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”是聚焦中國中小微制造企業(yè)成長的系統(tǒng)性平臺(tái)。拼多多將扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌，幫助他們更有效觸達(dá)3.86億消費(fèi)者，擁抱內(nèi)需大市場(chǎng)，以最低成本培育品牌。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹稱：“基于新電商創(chuàng)新的供需模式，拼多多正致力于通過需求側(cè)的改革推動(dòng)中小制造企業(yè)的供給側(cè)改革，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓價(jià)值回歸生產(chǎn)與消費(fèi)兩端。”

據(jù)悉，“新品牌計(jì)劃”首期將試點(diǎn)20家工廠，除家衛(wèi)士外，還包括潮州松發(fā)陶瓷、浙江三禾廚具、重慶百亞紙尿褲、安徽富光保溫杯等。這些企業(yè)具有相似的標(biāo)簽：長期為國內(nèi)外知名品牌代工，在國際供應(yīng)鏈中扮演重要角色，但同時(shí)，企業(yè)的營銷通路和經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，轉(zhuǎn)型升級(jí)困難，自主品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)很難轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

吳鵬云認(rèn)為，“新品牌計(jì)劃”對(duì)于中小企業(yè)最有利的創(chuàng)新之一，是生產(chǎn)可視化平臺(tái)。據(jù)拼多多方面介紹，可視化平臺(tái)是“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)品端的重要一環(huán)，即通過直播技術(shù)打通生產(chǎn)端與需求端之間的信息流，令產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造全流程可視化。消費(fèi)者在拼多多APP內(nèi)搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計(jì)劃”試點(diǎn)工廠，實(shí)時(shí)觀看生產(chǎn)流程。

“通過可視化平臺(tái)技術(shù)，拼多多將構(gòu)建新的信任機(jī)制。消費(fèi)者可以更了解產(chǎn)品，更了解中國制造，實(shí)現(xiàn)一鍵監(jiān)督，所見即所得。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“除工廠品牌外，美的、美菱、志高等成名已久的品牌，也加入了可視化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)透明化生產(chǎn)。”

除透明化生產(chǎn)外，“新品牌計(jì)劃”更大的工程則隱藏于攝像頭之外。據(jù)了解，所有加入“新品牌計(jì)劃”的工廠，都將上傳包括原材料采購記錄、監(jiān)測(cè)報(bào)告、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的所有信息，并同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行備案，以實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路追溯。

針對(duì)“新品牌計(jì)劃”的1000家工廠，拼多多也推出了一系列幫扶計(jì)劃，包括大數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建設(shè)。同時(shí)，拼多多還將聯(lián)合美的等國民品牌，結(jié)合需求信息開發(fā)更適合新電商人群的專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)。

達(dá)達(dá)表示：“新品牌計(jì)劃”模式是中國中小制造企業(yè)集體轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索，也是拼多多平臺(tái)實(shí)踐新電商模式的必經(jīng)之路。相較線下市場(chǎng)和傳統(tǒng)零售電商，目前拼多多已經(jīng)在諸多商品類目實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)—物流—消費(fèi)者，或是生產(chǎn)—商家—物流—消費(fèi)者的極致精簡供應(yīng)鏈，推動(dòng)有品質(zhì)的中小微制造企業(yè)脫穎而出，幫扶孕育大量自主品牌，讓消費(fèi)者以最低的成本，滿足多樣性、深層次的需求。