速途網11月29日消息(報道：李楠)昨日，由中國南航集團文化傳媒股份有限公司主辦、北京廣天合文化傳媒有限公司承辦、發現之旅頻道作為戰略支持媒體的大型經濟文化盛會“2018中國品牌發現會高峰論壇”在北京舉行。

　　從中國產品向中國品牌轉變

　　經過改革開放40年的奮斗開拓，中國企業逐漸擺脫了“世界代工廠”的標簽，擁有了一批具有全球商業價值的中國品牌。外交部原副部長、國務院僑務辦公室原副主任何亞非在主題演講中說到，“具有自己文化底蘊和文化特色的中國品牌才能真正走向世界”。他表示，當今大多世界知名品牌是由美歐日企業創造的，它們在創立品牌的過程中也歷經曲折，今天中國品牌要成為世界品牌，也會經歷一個水到渠成、逐漸積累的過程，不可能一蹴而就。中國品牌走向世界，歸根到底需要由創新來引領，創新是品牌的源泉，必須緊跟全球技術革命的步伐，掌握自己的核心技術才能成功培育世界品牌。

(外交部原副部長、國務院僑務辦公室原副主任何亞非)

　　中國南方航空作為最具國際認知度的中國航空公司之一，近年來不斷加大全球范圍傳播力度，穩步提升企業的國際影響力和美譽度。2018年，南航通過柏林國際旅游交易會、澳大利亞旅游交易會、商務旅行和商務會議組織全球商務旅行協會、世界航線大會等四個國際展會，積極塑造“陽光南航”品牌形象。中國南方航空股份有限公司總經濟師、中國南航集團文化傳媒股份有限公司董事長蘇亮表示，南航發展陪伴和助力中國品牌走向全球，而南航自身的飛出去也是中國品牌國際化一個生動的縮影。作為南航旗下唯一從事媒體運行的專業公司，南航傳媒通過機艙的雜志、影音、娛樂等載體把中國的文化，中國的品牌傳遞到更多的地方。

(中國南方航空股份有限公司總經濟師、中國南航集團文化傳媒股份有限公司董事長蘇亮)

　　財經雜志主編、哈佛商業評論中文版主編何剛在主題演講中表示，中國一些品牌已經開始實現全球影響的突破，比如騰訊、華為、中國移動等這些企業已經和世界上最好的品牌站在了一起。未來更多的中國品牌要走向世界，關鍵在于抓住年輕一代，提升品牌美譽度以及消費者的忠誠度。

 (財經雜志主編、哈佛商業評論中文版主編何剛)

　　特勞特(中國)首席品牌官支維墉則認為，定位是商業的底層邏輯，這是為何蘋果手機的銷量不是最大的，利潤卻超過其他所有手機之和的原因。未來商業競爭進一步加劇，中國品牌必須在消費者心目中創立自己一個獨具優勢的心智位置，通過精準的戰略定位，調動用戶心智力量，成為某個賽道的“數一數二”。成功登錄心智后，企業還應根據自身能力孵化新業務和新品牌，最終構建“多定位協同”的強大護城河。

　　傳統品牌出海，亟待數字化轉型

　　盡管2018財富世界五百強榜單中有120家中國企業上榜，但中國品牌的出海之路并不平順。從歐美到亞非拉，不同國家及地區的政治經濟、法律文化、媒體業態等社會環境差異，使得中國企業的本地化道路異常艱難，中國品牌很難通過傳統營銷方式在當地扎根。

(中國南航集團文化傳媒股份有限公司總經理蔣旭斌接受記者采訪)

　　互聯網的普及和智能時代的開啟，縮小了全球信息鴻溝，也為中國企業出海創造了絕佳機遇。科技創新型企業最先抓住這一機會，它們充分利用海外社交媒體、電子商務平臺、游戲及手機應用程序等渠道，在美國、歐洲、日本等成熟市場實現了影響力從零到一的積累，在品牌傳播和銷量上取得雙贏。傳統企業也正轉換品牌傳播思路，努力搭上新技術、新媒體的出海快車。

　　本屆中國品牌發現會高峰論壇的圓桌論壇，聚焦“對撞·顛覆·創新：中國品牌轉型與升級”，邀請了華誼嘉信集團董事長、迪思傳媒集團創始人兼董事長黃小川、TCL北京分公司總經理樊英、谷歌中國品牌行業總經理凌晨、眾泰新能源汽車常務副總經理解偉、華爾街日報中國區商務負責人李佳等嘉賓，探討了中國出海企業如何在新形勢下提升品牌全球傳播等相關話題。

　　此外，論壇還頒布了“品牌出海卓越獎”與“品牌跨界創新獎”兩大獎項，表彰在國際上聲譽漸隆的一批中國企業及機構，安踏(中國)有限公司、北京小罐茶業有限公司等企業均榜上有名。

　　東盟與非洲，中國品牌啟航之地

　　2018年恰逢“一帶一路”倡議提出5周年，本屆高峰論壇特設“贏在非洲”及“開拓東盟南亞”兩個對話論壇，對中國企業在“一帶一路”沿線國家及地區的品牌發力進行思辨與分享。

　　作為已知最為古老的海上航線，海上絲綢之路是古代中國與外國通商貿易及文化交往的海上通道，它以寧波、泉州、廣州等城市為起點，將東南亞、南亞諸國拉入與中國深入貿易往來的國家名單。由于社會文化相似度高，人口基數都很大，時至今日，許多中國企業仍將東南亞、南亞視為走向海外的第一站。

　　在“開拓東盟南亞”對話論壇中，艾利艾智庫海外總經理廖政軍、竺帆咨詢創始人兼CEO黎劍、SMAATO中國區總經理劉超、遠近文化傳播(上海)有限公司執行副總經理蘇效雪、雅迪集團品牌總監竭鵬遠等嘉賓，分別就企業如何借“一帶一路”倡議“東風”在東南亞和南亞地區塑造品牌這一話題發表了觀點。“贏在非洲”對話論壇則沿著這條海上商道，跨越印度洋，直通西非、紅海及北非。從地中海到好望角，從東非到西非，一批批中國企業追隨先輩的足跡，將中國品牌帶入了這片寬厚的大陸。由于非洲地廣物饒，與中國經濟互補性強，中國品牌在非洲獲得了意外的成長。環球時報英文版主編黃蕾、四達時代集團總裁助理盧玉亮、深諾集團品牌營銷總監張化鑫、森特股份海外事業部副總經理趙艷軍、中南屋COO黃燁深入討論了中國企業在非洲的商業機會，以及中國品牌如何順應非洲市場需要開發自身的商業價值。

　　連續三年發布中國品牌發現指數

　　在論壇現場，中國南航集團文化傳媒股份有限公司副總經理楊勐連續第三年發布《中國品牌發現指數報告(2018中國品牌國際化指數)》(以下簡稱《2018中國品牌國際化指數》)。

(中國南航集團文化傳媒股份有限公司副總經理楊勐發布2018中國品牌國際化指數)

　　中國品牌國際化指數是以品牌大數據和典型樣本數據為基礎，以品牌生態系統理論為研究基礎，綜合運用數據挖掘、樣本調研、專家評價和模型推演等多種方法，針對中國品牌發展的現狀，從不同維度和層面，推動品牌增長，發現最新趨勢、解讀關鍵指標。2018中國品牌國際化指數的綜合平均分值為62.15分，由七個關鍵指數加權構成。中國品牌國際化指數通過將定性問題進行定量研究，反映出中國企業品牌歷經改革開放四十年來所取得的堅實碩果，也辨明了中國品牌面臨日益復雜的市場環境所存在的不足與缺憾。業內人士表示，這一指數的發布是對中國品牌國際化之路的記錄和回顧，它將為中國企業的全球開拓提供趨勢指引與數據支持。