在蘋果供應(yīng)鏈頻繁震蕩的當(dāng)下，相信沒有人會懷疑蘋果從王座隕落只是時(shí)間問題。
作為前不久剛剛成為首家登上“萬億市值”王座的科技公司，蘋果公司一直是科技行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)，而作為其支柱產(chǎn)品線——iPhone，近年來價(jià)格更是一路狂飆，甚至突破了萬元大關(guān)，其他新品價(jià)格也是應(yīng)聲而漲。
飆升的售價(jià)，抑制了消費(fèi)者購買欲望，也晃動了市場供需的天平。受蘋果新款iPhone銷售不及預(yù)期影響，業(yè)內(nèi)分析師紛紛下調(diào)銷量預(yù)期，蘋果供應(yīng)鏈不僅在業(yè)績上遭遇“砍單”，股價(jià)也是一路狂跌。
蘋果的“Plan B”
近日，蘋果公布了2018財(cái)年Q4季度財(cái)報(bào)，雖然營收利潤再創(chuàng)新高，但同時(shí)也宣布從下季度開始，財(cái)報(bào)將不再公布產(chǎn)品銷量信息。對此，官方解釋稱“90天銷量數(shù)據(jù)無意義”，但面對全球手機(jī)市場的增長放緩看來，增長放緩甚至出現(xiàn)逆增長已成必然趨勢，蘋果也不例外。
為了抵消銷量下降引發(fā)的營收數(shù)字下滑，上調(diào)的是蘋果全系設(shè)備的均價(jià)，今年新產(chǎn)品相對去年平均價(jià)格上漲了150美元，相當(dāng)于每件產(chǎn)品至少要多花1000元人民幣。受此影響過去一個(gè)季度iPhone的銷量為4689萬部，環(huán)比增長14%。而同比增長低于0.5%，因此報(bào)表中直接寫了個(gè)增長0%。
這就是蘋果的“B計(jì)劃”，讓產(chǎn)品走奢侈品路線。而讓這一切成真的，就是蘋果負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)。
作為前奢侈品牌巴寶莉(Burberry)的CEO，庫克在將她招至麾下時(shí)，并不擔(dān)心阿倫茨不懂科技，并表示：“我想我們有成千上萬的技術(shù)人才。我想那并不是我想在你身上找到的東西。”
此外，雖然蘋果推出了相對“廉價(jià)”版本的iPhone XR，但低分辨率的屏幕、粗獷的邊框、3D Touch功能缺失，都在時(shí)刻提醒用戶，要么忍、要么花錢買更貴的XS。
雖然蘋果不公布銷量數(shù)字，但是從近期“雙11”購物節(jié)數(shù)據(jù)來看，蘋果銷量已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)京東雙11手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)報(bào)顯示，蘋果手機(jī)在銷量上已經(jīng)被國內(nèi)廠商榮耀、小米超越；而全線漲價(jià)也并沒有讓蘋果繼續(xù)保持銷售額冠軍的寶座，在雙11當(dāng)天僅取得了第二的位置。
雖然雙11數(shù)據(jù)更多僅代表蘋果在中國市場的表現(xiàn)，但作為蘋果第二大市場，中國市場表現(xiàn)“疲軟”還是讓蘋果在財(cái)報(bào)中顯得信心不足。
遭殃的供應(yīng)鏈
信心不足最明顯的體現(xiàn)，在于蘋果開始大量削減iPhone訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)爆料稱，蘋果公司已告訴供應(yīng)商如鴻海、和碩停止增加iPhone XR生產(chǎn)線，并將部分和碩訂單劃給鴻海。而鴻海目前iPhone XR機(jī)型開工的生產(chǎn)線約為45條，相比比預(yù)期的60條，意味著每天產(chǎn)能要降低10萬臺左右，比最初期望減少20%至25%。
受此影響，縱然鴻海發(fā)布Q3財(cái)報(bào)毛利率、營益率、凈利率皆環(huán)比上升，但業(yè)內(nèi)仍然看空其業(yè)績預(yù)期，早盤一度跌3.2%至73.80元新臺幣，創(chuàng)下近5年來新低。此外，和碩、瑞聲科技等均應(yīng)聲大跌。
被波及的不只是代工廠，供應(yīng)商也是叫苦不迭，受預(yù)期業(yè)績下降影響，3D感知攝像頭供應(yīng)商Lumentum股價(jià)暴跌了32%、舜宇光學(xué)跌2.6%、歐非科技、立訊科技等蘋果概念股也應(yīng)聲下跌，玻璃供應(yīng)商伯恩光學(xué)甚至傳出裁員5000人的消息。
被供應(yīng)鏈反噬的蘋果
曾經(jīng)以供應(yīng)鏈管理見長的蘋果，如今卻也因供應(yīng)鏈逐漸失控，開始收到供應(yīng)鏈反噬。
最顯著的例子，莫過于蘋果與高通的決裂。蘋果和高通由來已久的專利紛爭，從iPhone7開始，蘋果開始打破全系高通基帶的供應(yīng)，并逐漸替換為英特爾基帶，直到今年新iPhone全面采用英特爾基帶。
雖然英特爾基帶為蘋果剩下了大筆向高通繳納的專利費(fèi)，然而英特爾基帶在弱信號下性能孱弱，造成了上市后大量消費(fèi)者投訴iPhone XS信號弱的現(xiàn)象。甚至有一些廠商在發(fā)布會上“嘲諷”其千元機(jī)在信號方面吊打售價(jià)萬元iPhone XS，著實(shí)令人感到尷尬。
隨著明年5G商用時(shí)代即將到來，將有大批廠商開始推出支持5G通信技術(shù)的手機(jī)。而英特爾方面稱將在2019年下半年出貨，但使用此款調(diào)制解調(diào)器的商用設(shè)備包括手機(jī)、PC和寬帶接入網(wǎng)關(guān)預(yù)計(jì)將在2020年上半年上市。這意味著，明年iPhone可能因此無緣5G，這將使蘋果支柱的手機(jī)業(yè)務(wù)陷入非常不利的境地。
毫無疑問，沒有供應(yīng)鏈支撐的蘋果，王座的根基將不再牢固。
