2018年中國游戲市場已經(jīng)成為全球第一大游戲市場，但同時今年上半年中國游戲?qū)嶋H銷售收入同比增長僅為5.2%，打破了過去10年幾乎一直保持在20%以上的高速增長。中國游戲行業(yè)拐點明確到來，每一個市場參與者都面臨如何突出市場重圍的新挑戰(zhàn)。
近日在澳門舉行的2018全球數(shù)娛未來高峰論壇上，完美世界游戲COO魯曉寅發(fā)表了主題為《年輕與文化融合，精品與經(jīng)典共存》的演講，分享了以“年輕化”為戰(zhàn)略，完美世界在產(chǎn)品線布局、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行營銷等方面進行的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，并與同行探討如何挖掘、激活年輕市場。
【2018年上半年中國游戲?qū)嶋H銷售額】
圖片來源于伽馬數(shù)據(jù)
“年輕化”是游戲行業(yè)創(chuàng)新的風向標
“千萬別把同行當競爭對手。真正的競爭對手是其他娛樂行業(yè)。”魯曉寅在演講中表示，隨著智能手機用戶的低齡化和移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂的普及，游戲行業(yè)主流用戶群發(fā)生了變化，以90后、00后為代表的“新大眾”已經(jīng)崛起。但分走游戲行業(yè)的流量、占用更多年輕用戶時間的并不是游戲同行，而是短視頻、細分品類社交軟件為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)娛樂工具和平臺。
魯曉寅認為，在新的市場競爭下，“年輕化”是游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風向標，手游產(chǎn)品不僅要實現(xiàn)內(nèi)核的年輕化，還需要在營銷模式上實現(xiàn)年輕化;不僅僅是把游戲畫面做成年輕人喜歡的畫風，而是從消費習慣到娛樂方式向全方位年輕人靠攏和貼近，這才是游戲內(nèi)核的年輕。
魯曉寅在演講中介紹，2016年《誅仙》手游上線并大獲成功后，《誅仙》研發(fā)團隊堅持輕仙俠的研發(fā)理念，對玩法內(nèi)容進行不斷的迭代更新，發(fā)行團隊堅持年輕化的營銷思路，先后邀請鄭爽和王俊凱代言《誅仙》。通過鄭爽分飾玲瓏與朵一兩大游戲新角色，王俊凱與虛擬偶像朵一演繹突破次元玩法，不斷拉近與年輕圈層的距離，收獲了大批年輕用戶，將誅仙手游用戶的平均年齡降低了2歲。
完美世界游戲的年輕化還表現(xiàn)在營銷的創(chuàng)新上?！段淞滞鈧鳌肥钟芜x擇時下最具話題的NinePercent偶像團體代言。將年輕人喜歡的各有所長各有不同的偶像與游戲做最高程度的結(jié)合，包括角色、玩法、場景、互動，用年輕人喜歡的方式，讓《武林外傳》的經(jīng)典喜劇武俠吸引年輕圈層的關(guān)注。
用游戲開辟傳播中國文化之路
近年來在互聯(lián)網(wǎng)掀起漢服、國風的流行潮，90后、00后為代表的“新大眾”對中國文化精髓的主動挖掘和追捧，讓傳統(tǒng)的中國文化在互聯(lián)上找到了新的風口。完美世界作為擁有最多金庸武俠IP的游戲品牌，在貼近年輕人喜好，傳遞傳統(tǒng)文化，再次吸引年輕圈層的關(guān)注上做出了幾項舉措。
一方面，即將推出《新笑傲江湖》和《神雕俠侶2》等兩款基于金庸經(jīng)典武俠IP的重塑作品?！缎滦Π两肥钟?，從角色、玩法、場景、互動多個維度進行了迭代優(yōu)化，大膽將國風與武俠做深度融合，用年輕的方式展現(xiàn)武俠意境?！渡竦駛b侶2》則采用了次世代PBR技術(shù)，是展現(xiàn)完美世界手游扎實的藝術(shù)功底和技術(shù)實力的可期之作。不僅為神雕的老朋友帶來更流暢的3D回合游戲體驗，更結(jié)合年輕人審美，對經(jīng)典作品進行了全新的解讀和演繹。
另一方面，以金庸經(jīng)典武俠文化為基礎(chǔ)，將金庸武俠世界中的兵器擬人化打造的二次元全新戰(zhàn)棋類RPG手游《夢間集》，推出后深受年輕用戶尤其是二次元用戶的喜愛。
借游戲浪潮 讓中國文化傳播全球
圖片來源于《艾瑞咨詢》
2018年，在趨于飽和的國內(nèi)移動游戲市場下，游戲企業(yè)獲取流量的成本不斷增大，而快速增長的海外市場為移動游戲發(fā)展提供了更大的空間。根據(jù)艾瑞咨詢《2018中國移動游戲行業(yè)研究報告》顯示，2018年中國游戲市場占據(jù)全球市場比例將達到三分之一，中國游戲內(nèi)蘊含的文化影響力與日俱增。
魯曉寅認為，游戲是與年輕人對話最頻繁的文化產(chǎn)業(yè)之一，在產(chǎn)業(yè)全球化的潮流下，而中國游戲企業(yè)應(yīng)該以游戲為載體，把中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更好的推向世界。
在東南亞游戲市場上，中國的武俠、仙俠題材游戲久居榜單前列?！渡涞裼⑿蹅鳌贰渡竦駛b侶》網(wǎng)游在初次登錄韓國時，金庸的作品在韓國銷售額增長了10%，有境外媒體評價：“孔子與網(wǎng)游已成中國文化出口先鋒”。
經(jīng)歷近15年的行業(yè)經(jīng)驗積累，完美世界游戲?qū)τ谌绾瓮ㄟ^取材于中國傳統(tǒng)文化、以及當代網(wǎng)絡(luò)文學的游戲作品，正確理解和充分展示中國文化精髓，最終吸引并傳遞給用戶，尤其是以90后、00后為主的年輕用戶，已經(jīng)有一套非常成熟的運作模式。同時，我們還在不斷進行技術(shù)創(chuàng)新迭代，打造更流暢的游戲精品，依托全球化的資源網(wǎng)絡(luò)，以游戲為載體、以年輕圈層為媒介，推動中國文化走得更遠。
堅持精品化道路，敢于創(chuàng)新和變革、保持國際化的行業(yè)格局、做中國文化的傳播者，是完美世界游戲關(guān)于挖掘、激活市場的嘗試和思考。在演講最后，魯曉寅表示希望能與行業(yè)伙伴一起探索，滿足不同群體的文化娛樂需求，更好的推動行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。
