今天，易觀Analysys發布了最新一季的《中國網絡零售B2C
市場季度監測報告》報告顯示，2018年第3季度，中國網絡零售B2C市場規模持續擴大，而天貓以59.5%的市場份額獨占鰲頭，在體量和增速上都領跑行業一個身位，呈現雙領先態勢，穩居市場第一。

　　每年3季度，離年終大促仍有一段時間距離，是各大電商平臺修煉倉儲、物流、提升用戶滿意度等內功的增長平穩期。易觀報告顯示出電商平臺的增長活力：2018年第3季度，中國網絡零售
B2C市場交易規模達到12843.7億元人民幣。其中，天貓以59.5%的市場份額獨占鰲頭，同時保持了31.4%的同比增長，在規模和增速上雙雙保持市場第一。

　　同期，京東的市場份額為25.8%，排名第二。京東在今年三季度的交易金額同比增長24.9%，增速較去年同期繼續放緩，降低了1.1個百分點。

　　易觀認為，這主要得益于阿里巴巴在8月上旬推出的“88會員節”，通過重構會員體系，進一步增強了天貓用戶的滿意度和黏性。“付費會員制雖然在美國線下商業和電商平臺都有著不俗的表現，同時被中國電商平臺引入國內也已有數年，卻始終沒有取得非常亮眼的成績，但阿里巴巴88VIP的推出則有可能改變這一現狀。”

　　“在APP數量不斷膨脹、花樣不斷翻新的移動互聯網時代，一個融合了生活、娛樂多方面的會員體系，既能在很大程度上圈定用戶每天的消費行為，還能從一個APP、一個場景入手，提高生態體系下其他業務的活躍度和粘性，最終構建出一消費就想到阿里的會員生活方式。”易觀報告稱。

　　事實上，承載著消費升級主引擎、品牌數字化轉型主引擎、阿里新零售主力軍三大使命，天貓如今已經成為連接6億阿里巴巴活躍消費者，推動品牌轉型的關鍵力量。線上線下同頻共振的繁榮場景將在天貓的引領作用下成為常態。未來，天貓將繼續深入重構消費全鏈路，為人們在任何時間、任何場景下的理想生活提供全方位服務。

附完整報告