2018年10月10日，第十九屆世界知識論壇在首爾開幕，愛沙尼亞總統(tǒng)卡柳萊德、聯(lián)合國前秘書長潘基文、美國聯(lián)邦儲備委員會前主席珍妮特·耶倫等250余名各國政要、知名經(jīng)濟學(xué)者、商界精英、全球著名企業(yè)集團領(lǐng)導(dǎo)人作為演講者參加此次論壇。
本屆論壇以“集體智慧：克服全球混亂的鑰匙”為主題，意在探討在如今世界經(jīng)濟發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，以人工智能、虛擬現(xiàn)實、清潔能源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等為代表的新興產(chǎn)業(yè)如何拉動經(jīng)濟增長，抗衡經(jīng)濟危機。
其中中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況備受關(guān)注，主辦方專門邀請三七互娛集團高級副總裁楊軍、完美世界CEO蕭泓、韓國中央大學(xué)教授、韓國游戲?qū)W會主席JongH.Wi擔(dān)任嘉賓，This
is game CEO Sang Hoon Lim等中韓游戲行業(yè)精英就中韓兩國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及如何加強雙方在游戲領(lǐng)域內(nèi)的溝通發(fā)表看法。
中國游戲企業(yè)積極“出海”
在過去十幾年的時間里，端游、頁游、移動游戲接連爆發(fā)，這也支撐著中國游戲行業(yè)以一個較快的速度向前發(fā)展。如今無論是從市場規(guī)模還是玩家數(shù)量來看，中國已成長為全球最大的游戲市場。
楊軍表示，中國游戲行業(yè)在這十幾年的發(fā)展是多方面的，“除了規(guī)模上的增長外，我們發(fā)現(xiàn)游戲產(chǎn)品的質(zhì)量、玩家的成熟度也在提升，一些中國游戲公司也隨著行業(yè)的發(fā)展快速成長起來”。
今年五月，國際權(quán)威游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)Newzoo公布了他們調(diào)研的“全球收入最高的25家游戲公司”榜單，其中中國有四家游戲公司上榜，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界和三七互娛。
而成長起來的部分中國游戲企業(yè)亦將目光轉(zhuǎn)向海外，從近幾年三七互娛、完美世界等游戲企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)來看，這些游戲大廠均有相當(dāng)一部分的營業(yè)收入來自于海外，并且海外市場有望成為拉動這些游戲企業(yè)業(yè)績增長的重要引擎之一。
在楊軍看來，中國游戲企業(yè)和海外市場是相互需要的關(guān)系：“中國企業(yè)需要到更廣闊的海外市場擴展，增加收入;而海外市場的玩家們也需要中國游戲企業(yè)提供更多的高質(zhì)量的，具有中華文化特色的產(chǎn)品”。
三七互娛自2012年起進軍海外頁游市場，2013年正式進軍海外手游市場，首先在亞洲地區(qū)取得了成功。楊軍表示，三七互娛的海外打法是線上線下的整合式營銷，“而且我們的海外團隊每進入一個新的市場，就會從產(chǎn)品本地化、市場行銷、線上行銷等方面為這個市場專門制定一整套本地化的整合營銷方案”。
中國游戲在韓國備受好評
目前中國自研游戲已成為韓國游戲市場不可缺少的一部分，韓國《亞洲經(jīng)濟》網(wǎng)站9月28日援引《朝鮮日報》的報道稱，2016年，有116個中國手游在韓國市場上架，2017年則有136個，預(yù)計今年在韓國市場上市的中國游戲數(shù)量還會增加20%。
而據(jù)韓國市場機構(gòu)調(diào)查，在2017年韓國手游排名前20的游戲中，中國手游多達16款，而這16款中國手游的總銷售額高達1965億韓元，約合人民幣11.6億元，同比增長74%。有韓國媒體表示，目前有的中國游戲甚至已經(jīng)成為韓國玩家評價一款手游完成度和游戲內(nèi)容的標(biāo)桿。
楊軍透露，三七互娛也在韓國市場收獲頗豐，其旗下極光網(wǎng)絡(luò)自研的《永恒紀(jì)元》在lgaworks公布的2017年韓國市場最暢銷5款中國手游中排名第二。今年上半年發(fā)行的《昆侖墟》打入當(dāng)?shù)豬os市場暢銷前十，刷新了近年來國產(chǎn)武俠游戲在韓國市場的新高度。
在楊軍看來，盡管一直以來韓國市場的玩家們比較偏好西方魔幻風(fēng)的游戲產(chǎn)品，但自上世紀(jì)80、90年代以來，一些中國武俠小說、武俠電視劇在韓國頗受歡迎，武俠風(fēng)的游戲在韓國擁有一定的市場基礎(chǔ);而且具有東方美學(xué)概念的游戲滿足了部分韓國玩家的差異化需求，“再加上游戲本身質(zhì)量過硬，輔以恰當(dāng)?shù)臓I銷手法，我們的游戲很快就打開了局面”。
目前韓國是世界上第四大游戲市場，據(jù)根據(jù)Newzoo預(yù)測，在2018年，韓國將擁有2890萬游戲玩家，游戲市場規(guī)模將達到56億美元。楊軍介紹說，“韓國市場是三七互娛下一階段出海的重點之一，我們希望接下來可以為韓國的玩家?guī)矸N類更加豐富的精品游戲，同時在這個過程中以游戲為載體與韓國的同行們進行雙向的文化交流，畢竟百花齊放才是春”。
