“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”，中國最老牌的冰箱品牌之一，新飛電器，在經歷了一系列重整之后，正式宣布復產。2018年8月28日，被康佳集團收購后的新飛電器在工廠所在地河南新鄉舉行了生產啟動儀式。

　　今年6月29日，康佳集團以4.55億元的價格成功競購新飛電器旗下三家公司的100%股權，囊括了新飛電器多年來所積淀的品牌、專利及相關固定資產。

　　在此次復產儀式上，新飛電器公布了戰略發展目標以及未來三年的多項計劃。產量方面，計劃2020年突破400萬臺，重回一線品牌陣營。

　　“嫁給”康佳的新飛，新在哪里?

　　6月28日，新飛電器在阿里拍賣平臺上被公開拍賣，起拍價為4.5億元，競價周期為1天，此次拍賣吸引了超5萬人圍觀。新飛“賣身”的消息一經流出，就吸引了老牌家電零售企業國美、知名黑電企業康佳集團還有老牌制冷家電企業萬寶，三家躍躍欲試試圖爭奪新飛電器的控股權。

　　最終，6月29日上午，康佳以4.55億元成功獲得河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司(以下合稱新飛公司)100%股權，包括新飛電器的品牌、專利及相關固定資產。

　　時隔兩月，新飛電器生產線終于正式復工。8月28日上午，新飛電器生產啟動儀式于河南新鄉正式舉行。康佳集團總裁周彬表示：“新飛電器齊全的產品線序列、較高的行業知名度，以及在品牌價值、研發能力、產能設備、人才隊伍等方面的寶貴資產，都對正處在高速發展期的康佳白電業務具有較大的吸引力。”

　　同時，速途網記者了解到，在與原新飛電器管理團隊完成交接后，康佳組建了新的管理團隊。由康佳集團白色家電業務總負責人張中俊出任董事長一職;由原康佳集團多媒體事業本部常務副總裁呂劍擔任總經理職務。此外，原新飛工會主席楊欽河擔任負責行政工作的副總經理;原新飛研發負責人張宏偉擔任新公司研發總監。

　　根據新飛電器總經理呂劍的介紹，新飛已經制定了短、中、長期的產品開發計劃。包括短期內21款冰箱冷柜、9月開始業務運營;11月中旬啟動全國產品推廣會;長期規劃是從明年開始產品布局，以智能、健康、物聯網為發展方向。

　　未來三年，產品研發累計投入將超過1億元，力爭在三年內恢復原有的市場規模。到2020年，產量將超過400萬臺并重返一線品牌陣營。對于重整新飛的決心，周彬甚至放言“只能成功，不能失敗”。

　　品牌獨立運作，年目標銷量10萬臺

　　資料顯示，康佳集團主要從事彩色電視機、手機、白色家電、生活電器、LED、機頂盒及相關產品的研發、制造和銷售。2017年，康佳白電業務實現收入17.37億元，同比提升2.10%，占總營業收入5.56%。

　　康佳此前發布了以轉型升級為導向的發展新戰略，其中，白電業務作為康佳集團產業產品業務群的核心產品線之一，將是其未來實現戰略拓展的重要賽道之一。

　　對于新飛電器，新入主的康佳表示將會雙品牌運作。

　　“一是保持新飛的相對獨立運營;二是實施‘康佳白電+新飛電器’的雙品牌協同運作策略;三是適時推動新飛的資本化運作。”對于新飛的未來，周彬表示。

　　而對于雙品牌運作是否會引起康佳與新飛家電之間“互搏”的疑問，周彬認為，新飛電器是作為相對獨立的公司來運作的，新飛電器的產品覆蓋中高低，康佳也會覆蓋中高低，但不能說哪個高一些，哪個低一些。

　　另外，周彬還提到，從競爭上來說，黑電的競爭遠比白電競爭激烈，而黑電企業收購白電企業的行業案例表明，雖然運營上有種種阻礙，可也不乏比如美菱、容聲等運作成功的案例。

　　呂劍則在采訪時透露，目前新飛的生產恢復了30%，員工約800人，新飛的產品已經在市場上進行銷售，“今年目標是10萬臺，全年要做到盈利。”

　　有業內人士認為，這次白電領域的布局顯然彰顯了康佳做大白電的野心。盡管這次收購新飛能給康佳壯大規模，但要與白電大佬美的、海爾競爭，還有慢慢長路要走。