良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人、董事長楊紅春在現(xiàn)場表示，LOGO升級，拉開了良品鋪?zhàn)悠放粕壍男蚰弧?/p>

　　已有12年歷史的良品鋪?zhàn)樱且粋€(gè)土生土長的本土品牌，目前擁有3700萬會員，被稱為“零食王國”。

　　隨著產(chǎn)品體系的豐富，在消費(fèi)升級大趨勢下，良品鋪?zhàn)又饾u擁有了國際化基因。“零食王國”的1000多種零食，包含著來自30個(gè)國家的190種原料;跟隨著顧客出國留學(xué)或旅行的步伐，良品鋪?zhàn)拥纳碛耙杨l頻漂洋過海。第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，目前良品鋪?zhàn)拥南M(fèi)群體最典型的三個(gè)特征是國際化、年輕化、追求品質(zhì)。

　　良品鋪?zhàn)映隹跇I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹，對于快速成長中的良品鋪?zhàn)觼碚f，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費(fèi)者意味著一個(gè)更廣闊的藍(lán)海。而從本土走向國際市場，良品鋪?zhàn)有枰粋€(gè)更加鮮明的國際化印記。

　　“新的良印，既秉承了中華傳統(tǒng)藝術(shù)的風(fēng)骨，簡潔有力的線條和動(dòng)感的色彩又兼具國際范兒。”良品鋪?zhàn)悠放瓶偙O(jiān)段文介紹，過去兩年內(nèi)，國際知名品牌的更新不約而同倡導(dǎo)了極簡主義風(fēng)潮，星巴克去掉了美人魚外圍的文字，奧迪把擁有金屬質(zhì)感的“四個(gè)圈”變得扁平化，instagram放棄了具象的相機(jī)圖標(biāo)，更新成圖形化的logo。

　　從良品鋪?zhàn)尤铝料嗟摹傲加　笨梢钥闯觯叫螆A角的線條更加簡潔、平直，中英文字體的結(jié)合看上去精致靈動(dòng)。而在色彩上，從良品橙脫胎而出的“良品紅”與湛藍(lán)形成撞色，更加鮮明和跳躍，賦予品牌滿滿的朝氣和國際感。

　　其實(shí)，在今年4月，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了海外布局，截至目前，已經(jīng)攜100多款美味的零食進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個(gè)國家。良品鋪?zhàn)油ㄟ^天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內(nèi)的小包裹將通過跨境物流體系直接送達(dá)消費(fèi)者手中;而通過海外經(jīng)銷商，消費(fèi)者也可在部分國家的便利店和華人商超買到良品鋪?zhàn)拥牧闶场?/p>

　　有句話說“越是鄉(xiāng)土的，越是世界的，越是國際化的。”良品鋪?zhàn)悠脚_電商運(yùn)營海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營四部負(fù)責(zé)人付祥介紹，供給海外的產(chǎn)品，既有主打鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情、兒時(shí)味道的地方特色風(fēng)味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品為原料研制的經(jīng)典“中國味道”，更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。

　　此外，良品鋪?zhàn)舆€對供應(yīng)鏈進(jìn)行升級，打通了連接上述20個(gè)國家的國際物流鏈路，在美國、加拿大、澳大利亞等重要市場，還與海外物流合作建設(shè)了倉儲配送體系。

　　“更大的挑戰(zhàn)是運(yùn)營思維層面的。”付祥介紹。每個(gè)國家的消費(fèi)者都遵循特有的文化與思維習(xí)慣，這倒逼良品鋪?zhàn)幽贻p的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)更加主動(dòng)地學(xué)習(xí)和了解不同國家的文化習(xí)俗、消費(fèi)者偏好，不斷更新思維和視野