日前，由網(wǎng)易新聞?shì)p松一刻工作室推出的動(dòng)作捕捉情感知識(shí)增量欄目《曲大師情感課堂》，在網(wǎng)易新聞客戶端、B站、Youtube、快手、微博、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)上線。該欄目通過(guò)洞察兩性、職場(chǎng)乃至社會(huì)交往中的“情感”知識(shí)需求，結(jié)合動(dòng)作捕捉創(chuàng)新技術(shù)，為競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)增添又一創(chuàng)新細(xì)分路徑，成功塑造出國(guó)內(nèi)首個(gè)情感虛擬偶像“曲大師”。
知識(shí)增量+虛擬偶像，雙管齊下解決“情感”問(wèn)題
《曲大師情感課堂》立足“情感知識(shí)增量”，剛剛上線的首期節(jié)目就以“套路”為主題，深度剖析了與女生對(duì)話中的口是心非。“剛才那個(gè)女生好看嗎?”、“今天我來(lái)買(mǎi)單吧”等暗藏玄機(jī)的女性常用表達(dá)、肢體語(yǔ)言和聊天表情，經(jīng)過(guò)3D虛擬主持人“曲大師”生動(dòng)的場(chǎng)景還原和背后的潛臺(tái)詞剖析，套路的迷霧被一步步揭開(kāi)。值得注意的是，“曲大師”作為虛擬偶像具有高度擬人化的形象和極具辨識(shí)度的人物性格，以“曲大師”主IP為核心的具有虛擬社會(huì)關(guān)系的其他角色也已亮相，后續(xù)可預(yù)期該IP會(huì)在故事和角色體系上有更多升級(jí)延展。
《曲大師情感課堂》是網(wǎng)易新聞以“曲藝”IP為基礎(chǔ)推出的兩檔原創(chuàng)短視頻欄目之一，以虛擬場(chǎng)景課堂形式，立足于情感知識(shí)輸出，在兩性、職場(chǎng)及社交領(lǐng)域彌補(bǔ)用戶情感知識(shí)的缺陷。另一檔欄目《曲大師情感診所》則采用豎屏交互對(duì)話形式，讓“曲大師“更有針對(duì)性地解答青年人的情感困惑。
技術(shù)與內(nèi)容雙創(chuàng)新 ，曲大師要做會(huì)講故事的“偶像”
當(dāng)下國(guó)內(nèi)的虛擬偶像領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有十分成熟的定義與實(shí)踐探索，更多仍停留在虛擬形象，虛擬人物層面。反觀世界范圍內(nèi)的成功案例，虛擬偶像Kizuna(絆愛(ài))自視頻內(nèi)容中孵化并已進(jìn)行了較成熟的商業(yè)化實(shí)踐。被粉絲們親切稱呼為“愛(ài)醬”的Kizuna在登陸YouTube
A.I. Channel后迅速走紅，目前嘗試主持了包括直播和短視頻在內(nèi)的多種類(lèi)型節(jié)目，并承接了諸如《幻獸契約》、《AVABEL
ONLINE》等手游代言的工作。其Youtube上訂閱粉絲超百萬(wàn)，且忠誠(chéng)度及活躍度極高。
“曲大師”同樣聚焦于深度的虛擬偶像IP，希望以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)力，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更立體、多維度的IP延展。《曲大師情感課堂》首先在技術(shù)上注入虛擬偶像3D技術(shù)的創(chuàng)新，區(qū)別于國(guó)內(nèi)通用的2D/2.5D建模，而是以純3D的模式進(jìn)行人物及場(chǎng)景的搭建。有了ULSEE面部實(shí)時(shí)識(shí)別技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)加持的曲大師，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是更具感染力的擬人化IP存在，目標(biāo)觸達(dá)人群要遠(yuǎn)超過(guò)普通二次元群體。
對(duì)于一個(gè)內(nèi)容IP來(lái)說(shuō)，講好“故事”也許才是關(guān)鍵。科普、社交對(duì)話，都需要在故事中完成信息傳遞。《曲大師情感課堂》并不是分散性的經(jīng)驗(yàn)分享，而是希望成為系統(tǒng)化、體系化的“情感知識(shí)增量”這樣成熟度高的內(nèi)容產(chǎn)品。比如節(jié)目會(huì)關(guān)注整個(gè)異性交往的全流程，包括搭訕、吸引、接觸、升級(jí)關(guān)系和親密接觸。內(nèi)容成熟度高，故事感強(qiáng)，繼而實(shí)現(xiàn)多種子IP加入的“家族化”內(nèi)容和品牌共建目標(biāo)。
除了短視頻節(jié)目，曲大師在后續(xù)粉絲群擴(kuò)大基礎(chǔ)上也計(jì)劃開(kāi)掘多維度的IP延展形式。知識(shí)付費(fèi)型講座、虛擬偶像專屬直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等都將成為曲大師未來(lái)與粉絲溝通對(duì)話的方式，粉絲粘性高，商業(yè)化的形式也就更加豐富。
短視頻進(jìn)入下半場(chǎng) 用戶需求細(xì)化或是“曲大師”們的機(jī)會(huì)
伴隨著更多內(nèi)容平臺(tái)入局短視頻領(lǐng)域，再加上電商、社交平臺(tái)的“短視頻化”趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的流量紅利正逐漸消失，對(duì)于新入局的短視頻玩家們來(lái)說(shuō)，如何才能“突圍”?。從用戶需求角度，一方面是UGC型短視頻平臺(tái)對(duì)用戶互動(dòng)和表達(dá)需求的撬動(dòng)，帶來(lái)這部分用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的飆升，另一方面制作精良、倡導(dǎo)知識(shí)增量的垂直P(pán)GC內(nèi)容，依舊是短視頻用戶需求缺口。隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的品味和審美已經(jīng)提升到了新的高度。MCN入局、短視頻IP化已逐漸成為內(nèi)容層面的新生態(tài)趨勢(shì)。
孵化《曲大師情感課堂》的輕松一刻作為網(wǎng)易新聞原生內(nèi)容部門(mén)，擁有扎實(shí)的IP制作功底和策劃能力，曾成功推出了《新聞奧斯卡》《扎心戰(zhàn)隊(duì)》等一系列短視頻節(jié)目。其中，輕松一刻與影視工業(yè)網(wǎng)聯(lián)合出品的段子劇，抓住現(xiàn)代都市人的痛點(diǎn)，以各場(chǎng)景趣事為藍(lán)本，節(jié)目形式為一分鐘短視頻，備受用戶認(rèn)可，20期節(jié)目不僅在全網(wǎng)收獲了3000萬(wàn)播放量，更一舉斬獲2017年映像4K松下視頻大賽大獎(jiǎng)。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的短視頻下半場(chǎng)，網(wǎng)易新聞瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出全國(guó)首檔動(dòng)作捕捉知識(shí)增量欄目《曲大師情感課堂》，也是平臺(tái)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者”這一整體戰(zhàn)略下的創(chuàng)新探索。短視頻作為網(wǎng)易新聞當(dāng)前最重要的一個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略，不僅內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)比例上呈明顯上升趨勢(shì)，網(wǎng)易號(hào)今年更是重點(diǎn)推出了扶植中小視頻創(chuàng)作者的MCN計(jì)劃，打開(kāi)短視頻的另一內(nèi)容生態(tài)路徑。而虛擬偶像IP化短視頻則不僅刷新了大家對(duì)于短視頻新技術(shù)應(yīng)用的期待，更滿足了用戶對(duì)于差異化高品質(zhì)內(nèi)容的需求。
