中國(guó)手機(jī)的十年是波瀾壯闊的十年，也是與外國(guó)巨頭不斷斗爭(zhēng)的十年。

1.中國(guó)小舢板肉搏國(guó)外巨艦

“下蛋公雞，公雞中的戰(zhàn)斗機(jī)，歐耶！”這句十多年前的春晚經(jīng)典臺(tái)詞，成為了多少人曾經(jīng)的回憶。同樣，這句經(jīng)典臺(tái)詞的原創(chuàng)“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，里面的波導(dǎo)手機(jī)不知還有多少人記得？

2006年，“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句廣告詞響徹中國(guó)大江南北，波導(dǎo)也憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量與鋪天蓋地的廣告宣傳，連續(xù)六年獲得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一，年銷量最高達(dá)1393萬(wàn)部。波導(dǎo)是當(dāng)時(shí)唯一能跟國(guó)外品牌掰一掰手腕的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

不過(guò)，終究只是較較勁，粗胳膊還是擰不過(guò)大腿。就算國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的波導(dǎo)，截至2005年，全球累計(jì)銷量也只有5000萬(wàn)臺(tái)，不及當(dāng)時(shí)諾基亞一款手機(jī)的銷量。

如果說(shuō)21世紀(jì)頭10個(gè)年頭，諾基亞、摩托羅拉是兩支海外巨艦，那么以波導(dǎo)為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能就是當(dāng)時(shí)的小舢板船隊(duì)。

雖然實(shí)力有差距，但是小舢板造價(jià)低，容易形成群體優(yōu)勢(shì)，時(shí)不時(shí)去跟巨艦碰撞沖突下，制造點(diǎn)麻煩。

這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外巨頭進(jìn)行斗爭(zhēng)的第一局。這一局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)國(guó)外巨頭，在整體上都處于劣勢(shì)，也未能出現(xiàn)所謂的逆風(fēng)翻盤。

面對(duì)國(guó)外手機(jī)巨艦，國(guó)內(nèi)的小舢板船隊(duì)也只能是小范圍沖擊碰撞一下，不足以撼動(dòng)整體格局，所做的斗爭(zhēng)只是爭(zhēng)取下自己生存空間。

2006年，段永平以62萬(wàn)美元拍下與巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)，與巴菲特談笑風(fēng)生，混跡投資圈。40多歲的他，彼時(shí)已經(jīng)享受了好幾年退休生活了。

十多年后，在他掌舵的步步高，誕生了兩家中國(guó)智能手機(jī)巨頭——OPPO跟VIVO。

2008年，聰明的任正非差點(diǎn)“打了個(gè)盹”，將華為手機(jī)業(yè)務(wù)賣掉。只是由于金融危機(jī)的到來(lái)，接手的人也沒(méi)錢了，就這么機(jī)緣巧合的將手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)砸在自己手里。不知道任正非現(xiàn)在面對(duì)如日中天的華為手機(jī)業(yè)務(wù)，是不是會(huì)感謝當(dāng)初那次美好的錯(cuò)過(guò)呢？

而現(xiàn)在的紅人雷軍，在2007年剛剛“失業(yè)”，他辭去了金山CEO。

這些星星之火，將在接下來(lái)的幾年開始燎原，逐漸登上中國(guó)手機(jī)發(fā)展的舞臺(tái)。

2.蘋果與三星兩艘航母的阻擋

如果說(shuō)曾經(jīng)的小舢板還能偶爾頂撞下巨艦，那么，新誕生的航母則讓其粉身碎骨，甚至連曾經(jīng)的巨艦都葬身海底。    

隨著2007年蘋果的誕生，2008年安卓的出場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)變革，智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)。

在這一時(shí)期，曾經(jīng)的雄霸一時(shí)的手機(jī)巨艦也紛紛開始下沉，葬身海底。諾基亞2013年被微軟整體收購(gòu)。而摩托羅拉移動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)也在2014年被聯(lián)想所收購(gòu)。

連曾經(jīng)的巨艦都已開始葬身海底，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的那些曾經(jīng)的小舢板也早已粉身碎骨，漂泊在海面不見(jiàn)蹤影。波導(dǎo)等曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)巨頭，也永遠(yuǎn)成為了歷史。

以為曾經(jīng)的巨艦下沉后，會(huì)有寬闊的海面任你馳騁，沒(méi)想到新的挑戰(zhàn)更加艱難。現(xiàn)在，橫亙?cè)趪?guó)產(chǎn)手機(jī)面前的卻是更加難以逾越的航母。

2011年，余承東利用微博這個(gè)舞臺(tái)，開始了他的暴力營(yíng)銷，直接與蘋果與三星做技術(shù)指標(biāo)的對(duì)比。提高了華為的知名度，但也帶來(lái)了不少非議。

2011年底，余承東被任正非禁言了一段時(shí)間。

2011-2014年的華為，還只是個(gè)給運(yùn)營(yíng)商制造定制機(jī)的“打工仔”，用戶只能在充話費(fèi)送手機(jī)的傳單上見(jiàn)到華為手機(jī)。

直到2014年，余承東公開表示，華為下半年的運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型將減少80% 以上，總機(jī)型數(shù)不會(huì)超過(guò)10 款。運(yùn)營(yíng)商作為手機(jī)售賣渠道，比例將被壓縮至20%。

華為結(jié)束三年“打工”生涯，自己開始發(fā)力智能手機(jī)產(chǎn)品。這一年，華為推出了自己的高端機(jī)Mate 7，市場(chǎng)“一機(jī)難求”。

在華為還在“打工”時(shí)，有個(gè)不走尋常路的手機(jī)——小米誕生了。在2011年，依靠其高配低價(jià)與網(wǎng)絡(luò)饑渴營(yíng)銷的手段，小米瞬間成為炙手可熱的產(chǎn)品。

2年后，小米手機(jī)火了，雷總卻沒(méi)火。在江蘇衛(wèi)視的一檔電視節(jié)目中，雷軍進(jìn)行街頭訪問(wèn)，接連訪問(wèn)15人，接連被拒，有的還說(shuō)：“他的事干嘛要幫”，直接給雷總潑了盆冷水。

不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)有想到，就在幾年后小米上市，市值超450億美金。真是：“昨天的我你愛(ài)理不理,今天的我你高攀不起。”

2010年，《盜夢(mèng)空間》火遍全球。2011年，中國(guó)手機(jī)版的《盜夢(mèng)空間》登錄上映。這部OPPO Find的手機(jī)廣告大片，開始在全球上演。國(guó)際巨星“小李子”的出演，讓這個(gè)手機(jī)品牌也開始逐漸進(jìn)入人們視野。

橫亙?cè)谇暗暮侥鸽y以一下?lián)魸ⅲ虼耍袊?guó)的手機(jī)實(shí)行“高筑墻，廣積糧。”開始建造自己的艦隊(duì)，曾經(jīng)的小舢板也已經(jīng)開始升級(jí)為戰(zhàn)艦。聯(lián)合艦隊(duì)正在形成，下一場(chǎng)，對(duì)抗航母的正面戰(zhàn)場(chǎng)即將開始。

3.聯(lián)合艦隊(duì)群戰(zhàn)巨型航母

最強(qiáng)大的堡壘往往都是從內(nèi)部瓦解，當(dāng)強(qiáng)大的對(duì)手開始遭遇內(nèi)部危機(jī)的時(shí)候，對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，有利的外部機(jī)會(huì)就到來(lái)了。

余承東在2016年說(shuō)過(guò)：“華為三年超過(guò)蘋果，五年超過(guò)三星”。從此時(shí)起，中國(guó)手機(jī)聯(lián)合艦隊(duì)與航母的激戰(zhàn)升級(jí)也正式拉開了帷幕。

2011年10月5日，一年內(nèi)平凡的一天，但對(duì)蘋果公司以及廣大果粉來(lái)說(shuō)，卻又是十分不平凡的一天。這一天，天才喬布斯病逝。這位偏執(zhí)頑固的天才，從那一刻永遠(yuǎn)離開了我們。

也就是在前一天，蘋果發(fā)布了iPhone4S，iPhone for Steve，這是致敬喬布斯之作，同時(shí)也是喬布斯生前的最后一款杰作。在喬布斯逝世后，庫(kù)克接過(guò)了蘋果發(fā)展的大旗，從此，蘋果進(jìn)入了庫(kù)克時(shí)代。

有人說(shuō)：“喬布斯屬于偏執(zhí)頑固型的天才，所作所為是引導(dǎo)用戶，讓用戶發(fā)現(xiàn)其實(shí)汽車比馬車好。”而出身于營(yíng)銷的庫(kù)克，可能更多的是迎合商業(yè)與股東，讓用戶感受到，其實(shí)我這兒有一輛更好的汽車。

也許就是在這之后，曾經(jīng)改變世界的iPhone已經(jīng)不再，現(xiàn)在只剩下迎合用戶的iPhone。

不過(guò)即使是迎合用戶的iPhone也并沒(méi)有得到用戶的買賬，2016年蘋果第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布，iPhone銷量出現(xiàn)了自上市以來(lái)的首度下滑。曾經(jīng)的航母開始出現(xiàn)裂痕，中國(guó)手機(jī)艦隊(duì)的外部機(jī)會(huì)開始到來(lái)。

另外一位曾經(jīng)的安卓機(jī)皇——三星，在2016年直接“一炮走紅”。2016年三星Note 7發(fā)生了爆炸門，面對(duì)如此嚴(yán)重的安全事故，三星開始在全球進(jìn)行手機(jī)召回，但是中國(guó)區(qū)除外。此舉也令中國(guó)用戶感到心寒，從此之后，中國(guó)市場(chǎng)三星再難立足。

面對(duì)兩大航母的失誤與危機(jī)，中國(guó)的聯(lián)合艦隊(duì)的機(jī)會(huì)來(lái)了，開始共同發(fā)力，搶盤奪地。

在這一時(shí)期，智能手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑絹?lái)越多的受到了各巨頭們的關(guān)注與加持。在2015年，電商巨頭蘇寧投資中興努比亞，利用資金與自己的渠道優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)抗外國(guó)巨頭提供良好的外部條件。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)自己努力與良好的外部環(huán)境共同作用下。2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了巨變。

據(jù)2016年《誰(shuí)動(dòng)了我的用戶？國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)報(bào)告——用戶搶奪篇》報(bào)告顯示：OPPO 16.8％勇奪第一，力壓華為0.4個(gè)百分點(diǎn)，vivo則以14.8％排名第三。蘋果已經(jīng)跌到第四僅剩9.6％，之后是小米8.9％。前五名有四家國(guó)產(chǎn)品牌，他們四個(gè)的總份額達(dá)到了57％，三星此時(shí)已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影。

在2016年，中國(guó)聯(lián)合艦隊(duì)與國(guó)外航母的主場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，中國(guó)完勝。三星這艘巨型航母差不多已經(jīng)被驅(qū)逐出中國(guó)地盤，蘋果雖然堅(jiān)挺，但地位已經(jīng)開始受到巨大挑戰(zhàn)。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大勝，中國(guó)手機(jī)聯(lián)合艦隊(duì)一起出海，開始與兩艘航母爭(zhēng)奪海外地盤。印度、東南亞、歐洲、中東、非洲處處能見(jiàn)到中國(guó)品牌的身影。經(jīng)過(guò)幾年的爭(zhēng)奪，到2018年已經(jīng)初見(jiàn)成效。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新公布的數(shù)據(jù)，2018年第一季度歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量的前三名為三星、蘋果和華為，華為的份額從去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，進(jìn)一步縮小了與三星、蘋果的差距。

在印度市場(chǎng)，小米已經(jīng)成為市場(chǎng)第一，占據(jù)30%的市場(chǎng)份額。中國(guó)的手機(jī)品牌小米、VIVO、OPPO已經(jīng)占據(jù)了印度50%以上的市場(chǎng)份額。而在東南亞市場(chǎng)，OPPO已經(jīng)連續(xù)兩年坐穩(wěn)銷量第二的交椅。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)蘇寧易購(gòu)7月智能手機(jī)實(shí)體零售報(bào)告中顯示，華為、OV依舊強(qiáng)勢(shì)，包攬國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三名。

在高端3000元以上的高端手機(jī)品牌中，華為獨(dú)占3000-400元手機(jī)品牌市場(chǎng)。OPPO聯(lián)合VIVO搶占了4000-5000元市場(chǎng)份額的50%以上。曾經(jīng)獨(dú)占高端手機(jī)市場(chǎng)的蘋果，現(xiàn)在開始走下神壇，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)機(jī)獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

更具歷史意義的時(shí)刻在8月份到來(lái)，8月1日IDC最新數(shù)據(jù)報(bào)告公布，華為超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)廠商。三年不到就已超越蘋果。如果照此勢(shì)頭發(fā)展下去，也許五年不到就超越了三星，成為全球龍頭老大。

中國(guó)手機(jī)的聯(lián)合艦隊(duì)已經(jīng)亮劍，這場(chǎng)激戰(zhàn)也已經(jīng)開始，平靜的海面也將因?yàn)檫@場(chǎng)激戰(zhàn)而逐漸波濤洶涌。

4.這將是一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰(zhàn)

中國(guó)手機(jī)的聯(lián)合艦隊(duì)已經(jīng)取得了初步戰(zhàn)果，重創(chuàng)兩艘航母，不過(guò)還未能完全擊沉橫亙?cè)谇暗膬伤液侥浮?/p>

眼下，蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)激戰(zhàn)正酣。根據(jù)蘇寧悟空榜實(shí)時(shí)榜單顯示：目前熱度最高的還是蘋果。雖然時(shí)不時(shí)會(huì)被華為或者小米超越，不過(guò)總體還是蘋果排名相對(duì)穩(wěn)定。要想戰(zhàn)勝蘋果，中國(guó)手機(jī)聯(lián)合艦隊(duì)就還得苦苦作戰(zhàn)，這將是一場(chǎng)曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。

中國(guó)手機(jī)的十年是波瀾壯闊的十年，也是與外國(guó)巨頭不斷斗爭(zhēng)的十年。相信不久的將來(lái)，中國(guó)手機(jī)廠商也能夠很快出現(xiàn)自己的巨型航母，制霸全球手機(jī)市場(chǎng)。

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