8月10日，2018年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》。報告顯示，2018年上半年中國家電市場增長9.72%。中國全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧銷售份額高達(dá)21.1%，領(lǐng)跑全渠道第一。
其中，65英寸彩電零售量占比已接近10%，較去年同期已實現(xiàn)倍增；冰箱品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力，用產(chǎn)品拉力促進(jìn)銷售額提升；洗衣機(jī)行業(yè)升級趨勢明顯，滾筒產(chǎn)品、大容量產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器等家電新型品類也實現(xiàn)了快速增長。可見，隨著生活水平的提升，人們對于高端化、智能化的產(chǎn)品的需求愈發(fā)明顯。
雙線融合優(yōu)勢凸顯，全面領(lǐng)跑行業(yè)
報告顯示，2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長32.8%；線下市場規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，但線下渠道定海神針的作用并未改變，在整個市場的占比較大，具有絕對權(quán)重。其中，蘇寧以17%的線下渠道份額，成為該市場主力玩家。
這跟線下渠道獨有的體驗、服務(wù)優(yōu)勢有很大原因，再加上高端消費人群注重產(chǎn)品的體驗及設(shè)計，在構(gòu)建體驗場景上，線下市場先天優(yōu)勢凸顯。作為消費升級的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售在線下渠道持續(xù)攀升。
報告指出，隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合。不難判斷，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，通過線下引流、線下服務(wù)的O2O模式，為消費者帶去更好的購物體驗。在家電領(lǐng)域，以蘇寧為代表的家電連鎖巨頭，不斷探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板。從實際效果來看，整合線上和線下優(yōu)勢，蘇寧在產(chǎn)品銷售等方面確實更上一個臺階。
作為家電第一渠道，蘇寧加快對線下門店的智慧化改造升級，以及對線上銷售、售后服務(wù)體系的O2O模式探索，線上線下雙渠道融合優(yōu)勢凸顯，依托全國5000多家門店的體驗優(yōu)勢，并依托直營店和零售云實現(xiàn)下沉，覆蓋全國一二級到四六級市場，加速高端產(chǎn)品普及推廣，全面領(lǐng)跑行業(yè)，成為高端家電第一銷售渠道。
蘇寧高端家電零售額增長遠(yuǎn)超行業(yè)
無獨有偶，前不久，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國消費電子市場趨勢報告》指出，2018年上半年，家電市場（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）6000元以上的高端產(chǎn)品的零售額份額貢獻(xiàn)占比從2012年的21%提升到23%，其中，蘇寧高端產(chǎn)品零售額高達(dá)27%，成為推動消費升級的重要渠道。
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與此同時，2018年上半年，蘇寧家電全渠道零售額增長也遠(yuǎn)超行業(yè)，以冰洗和彩電產(chǎn)品為例，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實現(xiàn)了較高增長。相較于市場65吋以上彩電28%的全渠道增長，蘇寧由于具備雙線一體化優(yōu)勢，雙線發(fā)力，增長突破47%，在推動全渠道消費升級上起到了關(guān)鍵作用。
八成家電新品首發(fā)蘇寧，服務(wù)刷新行業(yè)標(biāo)桿
目前，超過80%的家電品牌新品首發(fā)在蘇寧，今年818期間，創(chuàng)維超薄OLED電視機(jī)、美的哈雷破壁機(jī)、博世?維他鮮動力多門冰箱、松下保時捷聯(lián)名洗衣機(jī)松下阿爾法、比佛利“一”系列洗衣機(jī)、比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)、水魔方等眾多高端家電也選擇在蘇寧首發(fā)。
一直以來，蘇寧堅持“服務(wù)是蘇寧唯一的產(chǎn)品”。針對家電3C產(chǎn)品，蘇寧還制定了30365+46項服務(wù)+雙線七天無理由退換貨等服務(wù)，即30天包退、365天包換，商品范圍包含大家電及生活電器等，46項服務(wù)則涵蓋了購物、O2O服務(wù)、配送、售后、客服、退換貨、綠色共享等七大環(huán)節(jié)，雙線七天無理由退換貨更是讓消費者沒有后顧之憂。
