7月28日，備受業(yè)界關(guān)注與期待的“2018第三屆中國新媒體千人峰會”在廣州舉行，1000多位行業(yè)精英親臨現(xiàn)場交流、學(xué)習(xí)，超過70萬人觀看了現(xiàn)場直播。峰會現(xiàn)場，50多位新媒體領(lǐng)軍人物、企業(yè)家、投資人以及新媒體百人會共聚一堂，共同構(gòu)筑新媒體領(lǐng)域最具影響力的話語平臺，探討行業(yè)生態(tài)未來與發(fā)展。本屆峰會由彎弓新媒體、匯志股份(股票代碼838081)、廣東文化產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司、《秦朔朋友圈》、《吳曉波頻道》、《葉檀財經(jīng)》聯(lián)合主辦，并獲得廣州市自媒體聯(lián)盟、天英匯和廣州市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會的大力支持。
峰會現(xiàn)場，廣州市自媒體聯(lián)盟攜手新媒體百人會發(fā)起了名為“網(wǎng)絡(luò)公益：傳遞點(diǎn)滴向善的力量”的倡議，廣州市委宣傳部和統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加了現(xiàn)場的活動，隨后，現(xiàn)場舉行了“廣州市新媒體專家?guī)臁睂＜页蓡T的受聘儀式，“秦朔、范以錦、黎貝卡、張晴、江祥鋒、黃偉強(qiáng)、翁寶、孫不熟”等人成為首批專家。
為什么聚焦媒體企業(yè)化和企業(yè)媒體化?
進(jìn)入2018年以來，新媒體發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁，小程序應(yīng)用和社群裂變等新的商業(yè)模式和應(yīng)用掀起行業(yè)風(fēng)潮。越來越多的新媒體平臺進(jìn)入機(jī)構(gòu)化運(yùn)營，越來越多的企業(yè)則通過新媒體構(gòu)建起全新的企業(yè)營銷體系。為此，本屆大會以“媒體企業(yè)化和企業(yè)媒體化”為主題，圍繞“新媒體行業(yè)現(xiàn)狀、小程序應(yīng)用風(fēng)口、新媒體機(jī)構(gòu)化運(yùn)作、企業(yè)新媒體營銷體系構(gòu)建和生態(tài)”等話題展開了獨(dú)到的分享和精彩的碰撞。
大會現(xiàn)場，大會發(fā)起人、彎弓新媒體創(chuàng)始人、匯志股份(股票代碼838081)董事長翁寶代表主辦方致辭:“新媒體在專業(yè)上的提升，以及逐漸建立的社會認(rèn)同，對組織價值的有效闡釋和有效補(bǔ)充，都會被理解為這個時代的正向財富。我們也感受到了專業(yè)不死，我們也感受到了推動變革的勇氣。今年是新媒體千人峰會舉辦的第三個年頭，我們定位是要成為企業(yè)應(yīng)對消費(fèi)升級和轉(zhuǎn)型的新媒體賦能平臺，2018年，新媒體千人峰會也將逐步走出廣州，以分論壇和主題論壇的方式走向各地，也希望各地的朋友和我們多交流和合作。”
翁寶還提到，繼2017年推出千弓計(jì)劃、要為中國的企業(yè)界培養(yǎng)1千名新媒體首席運(yùn)營官后，今年會持續(xù)發(fā)力，為大家提供更多像“水煮書院”這樣提升人生感悟和人生修養(yǎng)的產(chǎn)品。
新媒體百人會發(fā)起人、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、原南方報業(yè)集團(tuán)董事長范以錦在致辭中提到，“現(xiàn)在的媒體轉(zhuǎn)型，不僅是傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)，自媒體、新媒體創(chuàng)業(yè)也要轉(zhuǎn)型。”同時他認(rèn)為這種轉(zhuǎn)型，“是用內(nèi)容連接項(xiàng)目，連接產(chǎn)業(yè)。”
大咖多角度發(fā)聲，為新媒體生態(tài)賦能
大會上，多位新媒體行業(yè)大咖、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人等發(fā)表了主旨演講。大會組委會主席、《秦朔朋友圈》創(chuàng)始人秦朔為大會作開幕演講，分享了兩個方面的觀點(diǎn)：第一，媒體即影響，影響即責(zé)任;第二，后真相時代的社會與商業(yè)。
秦朔提到：“無所不在的大媒體潮，或者是新媒體的運(yùn)動，這才讓社會變成了媒體化的社會，讓我們的經(jīng)濟(jì)變成了媒體化的經(jīng)濟(jì)，讓我們的商業(yè)變成了媒體化的商業(yè)，讓我們的娛樂變成了社交驅(qū)動的娛樂。”同時，他也鄭重呼吁：“我們深切的理解到新媒體的社會影響力和社會建構(gòu)、社會交往、人格塑造、輿論生態(tài)乃至于經(jīng)濟(jì)資本商業(yè)方方面面的深刻影響的時候，當(dāng)我們越來越深刻意識到新媒體的賦能功能、發(fā)動功能的時候，我們也要更好地來理解影響力是一種責(zé)任的重大命題。”
秦朔對后真相時代也進(jìn)行了深入剖析：“后真相時代，它用社交化和無數(shù)的草根參與的個人主義的方法，瓦解或者是解構(gòu)了以前事實(shí)和事實(shí)的解釋權(quán)歸屬于精英、歸屬于專業(yè)機(jī)構(gòu)、歸屬于權(quán)力部門的關(guān)于事實(shí)的秩序。”
作為媒體人，他也呼吁“我們的內(nèi)心應(yīng)該永保良知、責(zé)任和對專業(yè)主義的追求……永遠(yuǎn)不要把后真相的姿態(tài)當(dāng)成一種反真相的方法。自媒體聽起來有非常多的自由，但是在我看來，自由只是一種權(quán)利，而責(zé)任才是一種義務(wù)。”
著名財經(jīng)作家、大會發(fā)起人吳曉波通過視頻分享了本次峰會主題，他認(rèn)為，過去一年，小程序、社交電商和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，已經(jīng)給很多內(nèi)容生產(chǎn)者提供了產(chǎn)品化的思路和挑戰(zhàn)。而對于企業(yè)而言，大家充分意識到，社交化的新媒體已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者交互的重要工具和平臺，峰會可以給各方帶來價值。
知名財經(jīng)評論家、《葉檀財經(jīng)》創(chuàng)始人葉檀在本次大會上以一個創(chuàng)業(yè)者的身份進(jìn)行了精彩分享，講述了自己在“企業(yè)化”過程中的焦慮和堅(jiān)持。她詳細(xì)解釋了《葉檀財經(jīng)》關(guān)注重度財經(jīng)垂直領(lǐng)域的思考，和“讓天下沒有難理的財”的定位，分享了從內(nèi)容生產(chǎn)者到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的過程。葉檀尤其強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)業(yè)過程中的“興趣、能力和底線”，用親身體會告誡創(chuàng)業(yè)者們自己的“做與不做”。
帶來一萬APP下載的演講
峰會現(xiàn)場，著名的生活美學(xué)電商平臺《一條》合伙人張晴的分享獲得聽眾熱捧。張晴說，自2014年9月8號《一條》上線第一條視頻，目前拍攝的原創(chuàng)短視頻已達(dá)到2千多條，所有的視頻都是員工拍，不會外包，也不會從別人的素材后期剪輯。一條到底是一家什么樣的公司?張晴說：“首先《一條》是一個媒體，其次才是電商。我們是在電商里面最會做內(nèi)容的，或者是做內(nèi)容里面比較會做電商的。”從第一年做視頻，第二年廣告，第三年電商，張晴說今年第四年他們要做線下店。
“在《一條》，我覺得文科生和理科生各自撐起了半邊天，然后做成了大而美的生意。最重要的，美是有兩個含義，一個是可見的，我們報道的所有的空間和任務(wù)、器物是美的，還有一種美是無形的，真實(shí)的人間情感。”
《壹心理》創(chuàng)始人黃偉強(qiáng)從心理學(xué)的角度分析了“為什么用戶告訴你的東西，不是他真正想要的”，他認(rèn)為“每一個優(yōu)秀的新媒體，都是樸素的心理學(xué)家，因?yàn)樗麄兞私馊耍私馊诵裕私庥脩粢裁矗凑沼脩粝矚g的方式去給他們。要能夠分清楚用戶的虛假需求、賣點(diǎn)需求、買點(diǎn)需求。”
廣東文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行合伙人李希先生帶來了《熱點(diǎn)下的觀點(diǎn)》主題演講，作為一名投資人，他認(rèn)為觀望和等待仍然是投資機(jī)構(gòu)的心態(tài)，他們在等待公眾號的價值，“當(dāng)媒體本身不再成為獨(dú)立的行業(yè)，當(dāng)媒體本身不再有投資機(jī)構(gòu)用專屬的眼光去看這樣的問題的時候，這個企業(yè)真正發(fā)展的機(jī)會就來了。”
上午演講結(jié)束，彎弓新媒體和一條視頻聯(lián)合推出的現(xiàn)場福利大受歡迎，與會聽眾以及后續(xù)的裂變分享，竟然當(dāng)場為《一條》帶來上萬的APP下載量!千人峰會顯示出強(qiáng)大的影響力。
小程序，一場新的商業(yè)革命
2018是小程序火爆的一年，最近拼多多上市，給中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者很大的震撼。峰會現(xiàn)場，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺創(chuàng)始人兼CEO史文祿表示這是一場革命，“我們之所以說小程序會革命中國的商業(yè)，因?yàn)樗锩缘亟档土薃PP的生產(chǎn)成本。在微信播放里面，它無須安裝，觸手可及，我們還給它另外幾個定義，它無須注冊，無須登陸，社交裂變。這會讓中國普通用戶的學(xué)習(xí)成本和使用成本降到最低。”
阿拉丁是當(dāng)下最活躍的小程序研究平臺，史文祿說，“當(dāng)我們認(rèn)為這個世界很多地方已經(jīng)定了的時候，其實(shí)一門新的技術(shù)，對中國流量和對中國用戶的改變在悄然進(jìn)行。”史文祿也分享了微信官方公布的小程序最新數(shù)據(jù)：現(xiàn)在小程序數(shù)量超過了100萬，開發(fā)者數(shù)量150萬家。這只是一年多一點(diǎn)的時間，微信的小程序帶來的變化。微信小程序每天的UV是3億，相信年底一定會超過5億。
《黎貝卡的異想世界》運(yùn)營總監(jiān)崔斯坦在解讀“企業(yè)化”過程的時候說，黎貝卡從去年開始進(jìn)行微信矩陣號的操作，“每天只種一棵草”、“異想生活筆記”和“你的包真好看”是新的家族成員。她提到黎貝卡對電商的嘗試，從“四分鐘賣100輛MINI”的案例到手賬和羊絨產(chǎn)品，總體想法不是賣貨，是想建立一個品牌，做小而美有價值觀的東西。
接下來的演講中，《小群效應(yīng)》作者、見實(shí)科技CEO徐志斌提到了一個非常有意思的現(xiàn)象：今天很多的投資人，毫無例外的沖進(jìn)了小程序的世界;今天所有的創(chuàng)業(yè)，小程序已經(jīng)變成標(biāo)配，黎貝卡們也在嘗試。他認(rèn)為“小程序并不是一個小的東西，相反，它是一個像APP，像移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，重新開啟了新的時代，同樣，它對于我們來講，又是一個至少3年之內(nèi)會形成一波大浪潮和機(jī)會，而且這浪潮和機(jī)會不會在3年之后消失掉，而是會在很長的時間當(dāng)中變成標(biāo)配。”
易簡集團(tuán)總裁、微果醬創(chuàng)始人黃永軒針對公眾號和小程序的打法提出了精辟的見解：“未來的10年，媒體的形態(tài)：第一，微信媒體，就是公眾號加小程序;第二，以AI應(yīng)用為導(dǎo)向的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。公眾號改變中國的媒體，而小程序?qū)⒏淖兩虡I(yè)。”
圓桌對話展現(xiàn)多元視角，為不同企業(yè)賦能
除了大伽們的主演講，峰會還開設(shè)了兩個圓桌對話，來自不同領(lǐng)域的新媒體人、企業(yè)家、投資人分別就“媒體電商新生態(tài)”、“企業(yè)升級新動能”各陳觀點(diǎn)，進(jìn)行了精彩地碰撞，為大家提供了不同視角的思考。
彎弓圓桌一：“媒體電商新生態(tài)”
第一場圓桌會議以“媒體電商新生態(tài)”為主題，邀請了《無冕財經(jīng)》創(chuàng)始人王玉德;《潮生活》創(chuàng)始人江祥鋒;華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長蘇宏元;易簡集團(tuán)首席內(nèi)容官、《易簡財經(jīng)》CEO張威;國館文化總經(jīng)理陳丹華;妍媸文化
CMO謝米婭;《12
缸汽車》負(fù)責(zé)人王飛;《菜菜美食日記》電商總監(jiān)郭霞麗;《一起聽課星球》、《選擇自己》創(chuàng)始人Kyle等展開圓桌對談，為行業(yè)關(guān)注者帶來有關(guān)電商的新模式、新活力、新生態(tài)的解讀和預(yù)判，針對用戶、供應(yīng)鏈、內(nèi)容電商、分銷電商等話題展開了分享和討論。
彎弓圓桌二：“企業(yè)升級新動能”
第二場圓桌會議主題為“企業(yè)升級新動能”，參與嘉賓包括：磐締資本創(chuàng)始人、原上海家化總經(jīng)理王茁;酷狗音樂副總裁、廣州市新階聯(lián)副會長趙海舟;分眾傳媒合伙人駱蘭;易簡集團(tuán)大健康事業(yè)部合伙人、樂猴新媒體CEO包軍;《玩車教授》聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營官周競;長隆集團(tuán)助理總裁熊曉杰;鹿啄泉新媒體事業(yè)部總經(jīng)理吳天;哲品CEO張衛(wèi)平，嘉賓們針對為行業(yè)帶來企業(yè)升級和新媒體營銷的新模式、新生態(tài)、新動能的探索和碰撞。
彎弓指數(shù)帶來新的公眾號評價標(biāo)準(zhǔn)
本次峰會不僅是大咖的思想盛會、行業(yè)者的干貨分享會，也是一場發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、見證成績、強(qiáng)調(diào)公益責(zé)任的盛會。
峰會論壇上，彎弓研究院特邀研究員、國家行政學(xué)院社會和文化教育部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中隆重發(fā)布了
“彎弓新媒體白皮書”，對行業(yè)生態(tài)做出流量之爭爆發(fā)、頭部號商業(yè)化轉(zhuǎn)型加速、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)深度垂直化、小程序打通新媒體和企業(yè)最后一公里、公眾號評價體系封閉、企業(yè)新媒體營銷強(qiáng)勁增長等六大分析。同時發(fā)布了由彎弓研究院通過大數(shù)據(jù)嚴(yán)選、定量分析、全網(wǎng)影響力分析、民間調(diào)研等得出的“彎弓指數(shù)”。為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)預(yù)判。
大會同時公布并頒發(fā)了第一屆“2018中國企業(yè)新媒體運(yùn)營彎弓獎”，尚品宅配集團(tuán)、眾安保險、螞蜂窩、長隆、美的、禮物說、真功夫、知曉程序等近20家企業(yè)獲得了年度新媒體運(yùn)營大獎，以及內(nèi)容價值、技術(shù)應(yīng)有、運(yùn)營實(shí)效、行業(yè)推動等六大獎項(xiàng)。表彰了在新媒體營銷體系構(gòu)建上做出努力，并卓有成效，或推動行業(yè)進(jìn)步的企業(yè)，為行業(yè)提供借鑒。
彎弓將繼續(xù)推動營銷體系構(gòu)建、推動行業(yè)良性發(fā)展
2018第三屆中國新媒體千人峰會在行業(yè)的關(guān)注中圓滿落幕!大會主辦方彎弓新媒體作為中國領(lǐng)先的企業(yè)新媒體營銷體系解決方案提供商，圍繞企業(yè)公眾號、小程序、會員標(biāo)簽管理等，構(gòu)建了基于用戶池打法的數(shù)字化營銷服務(wù)體系。同時通過中國新媒體千人峰會的舉辦，為推動企業(yè)新媒體營銷體系構(gòu)建、推動行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展做出了不懈努力。
大會通過騰訊、新浪、觸電、zaker、vphoto等視頻和照片直播平臺進(jìn)行了全程直播，為合作伙伴帶來商業(yè)價值。感謝大會指定白酒：酒鬼酒;大會展區(qū)合作品牌：黃金葉大M、瑞卡租車;大會小程序合作品牌：火音秀;大會禮品支持：金茶方、完美(中國)、哲品等合作伙伴的鼎力支持!
本屆大會分享誠意滿滿，干貨多多，為行業(yè)帶來眾多寶貴指引，彎弓研究院也對多為大咖做了專訪。接下來我們將糅合嘉賓大會分享及專訪內(nèi)容，以及大會發(fā)布的彎弓研究院新媒體白皮書報告等，逐一形成行業(yè)研究專稿，請大家關(guān)注“彎弓在道”，隨時獲取彎弓研究院研究成果與最新行業(yè)動態(tài)。
