7月5日消息，由阿里影業(yè)聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的電影《我不是藥神》昨日點(diǎn)映票房達(dá)1.19億，應(yīng)觀眾強(qiáng)烈需求，現(xiàn)公映日由7月6日提檔至7月5日。影片周末首輪點(diǎn)映結(jié)束后口碑爆棚，影片開分高達(dá)9.7分，豆瓣開分9.0分，成為華語影史上第九部豆瓣9分電影。藥神點(diǎn)映期間，累計觀影人次破150萬，連續(xù)四天時段票房、上座率、觀影人數(shù)、場均人次第一。工作日點(diǎn)映連續(xù)兩天成為當(dāng)日票房冠軍，上座率高達(dá)14.4%，憑借高票房和高口碑毫無懸念地成為暑期檔第一部爆款電影。
阿里影業(yè)此次聯(lián)合出品《我不是藥神》，也是繼去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》與北京文化達(dá)成針對電影聯(lián)合投資、制作、宣發(fā)和衍生品授權(quán)開發(fā)等四方面的戰(zhàn)略合作之后，再次復(fù)制暑期檔的成功。不僅是和北京文化合作的影片，縱觀最近兩年國產(chǎn)電影票房的Top10，除了一部《后來的我們》，其他九部都有阿里影業(yè)和淘票票的參與。
圖說：2017年以來國產(chǎn)電影票房Top10
團(tuán)隊的高執(zhí)行力和線上宣發(fā)的壓倒性優(yōu)勢，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇與阿里影業(yè)合作的首要原因。阿里巴巴生態(tài)中的海量用戶和渠道資源，基本可以對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶做到全覆蓋。
今年春節(jié)檔，淘票票的線上營銷方式繼續(xù)升級，聯(lián)合支付寶、手機(jī)淘寶兩大超級平臺，為《紅海行動》、《唐人街探案2》帶來百萬級的增量觀眾群體。通過淘票票紅包，和支付寶手淘多項春節(jié)觀影優(yōu)惠，和手淘“世界名偵探排行榜”、“女兒國國王趙麗穎邀你視頻”、“直播答題“點(diǎn)題成金”淘票票專場”等多個活動方式，把觀影增量人群拉到了電影院。春節(jié)大戰(zhàn)之后，淘票票共贏得了春節(jié)檔近50%的出票份額，實現(xiàn)了票房TOP4的全面覆蓋。
此次《藥神》上映，淘票票舉行了針對暑期檔的淘票票彩蛋節(jié)，用戶登陸、看預(yù)告片、點(diǎn)想看、發(fā)評論和玩小游戲等都能贏取彩蛋，此次彩蛋節(jié)里一千萬的兌換券投入，不僅拉動了整個暑期檔的票房，也為《藥神》帶來了很大的聲量。點(diǎn)映期間，淘票票出票占比均值51.6%，峰值85.3%，兩天出票73.2萬張，2636萬元。除此之外，阿里影業(yè)更進(jìn)一步將線上線下資源整合營銷，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優(yōu)酷等、一夜霸屏30家app，達(dá)到了近4億的宣傳資源曝光。
線上營銷之外，越來越多的優(yōu)秀青年導(dǎo)演也看到了“票房數(shù)據(jù)”對整個電影宣發(fā)的影響。“在我的電影整個宣發(fā)之前，淘票票的同事就已經(jīng)給我拿一些數(shù)據(jù)說話。我覺得有這些數(shù)據(jù)在前面引導(dǎo)著我們的宣傳，甚至后期會引導(dǎo)我們一部分創(chuàng)作，對于創(chuàng)作者會更有意思。”淘票票聯(lián)合發(fā)行電影《唐探2》的導(dǎo)演陳思誠曾對媒體這樣表示。
在積累了一定程度的大數(shù)據(jù)后，阿里影業(yè)進(jìn)一步開發(fā)了燈塔試映服務(wù)和熱度大數(shù)據(jù)檢測服務(wù)，在北影節(jié)期間正式上線。而《我不是藥神》，正是燈塔試映的第一次嘗試。燈塔試映之后，影片高達(dá)95.41%的爆米花指數(shù)，和92.85%的想看指數(shù)，不僅給了片方做大規(guī)模點(diǎn)映的信心，也給了電影宣發(fā)制定策略的科學(xué)指導(dǎo)。
燈塔的試映服務(wù)+熱度大數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)給出了點(diǎn)映的建議和策略，燈塔強(qiáng)大的運(yùn)營協(xié)同策略又為影片宣發(fā)又進(jìn)一步助力。
阿里影業(yè)秉持新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略。而有正能量、有影響力的內(nèi)容，是阿里影業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和標(biāo)準(zhǔn)。不論是和北京文化合作《戰(zhàn)狼》，和博納合作《紅海行動》，和萬達(dá)合作《唐探2》，《未來機(jī)器城》，和開心麻花合作《西虹市》，還是和壞猴子影業(yè)合作《藥神》，無一不是看中內(nèi)容質(zhì)量和正能量。正如徐崢在《藥神》首映禮映后說的，阿里影業(yè)合作的影片，也是讓觀眾有敬意，讓電影人有尊嚴(yán)的電影。
阿里影業(yè)看中優(yōu)質(zhì)和傳遞正能量的內(nèi)容，淘票票則堅持自己的平臺屬性，不參與爭搶存量用戶的零和游戲，而是全力提升增量用戶。從《戰(zhàn)狼》到《芳華》再到《藥神》，每一次票房奇跡的背后，淘票票都堅持用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和巧妙的營銷手法，把平時不怎么看電影的人拉進(jìn)影院，讓他們也感受到電影的獨(dú)特魅力。
