在快手、抖音已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之時，仍有諸多玩家不斷進(jìn)入，似乎只要伸手，就能觸摸到陽光。從騰訊系短視頻逐步上線，到釘釘被傳將打造企業(yè)版抖音、淘寶被傳將上線獨(dú)客APP涉足生活消費(fèi)短視頻，再到微博上線短視頻APP愛動，行業(yè)內(nèi)一直暗潮涌動。而如今，就連自詡知識社區(qū)的知乎也按捺不住，在APP首頁上線短視頻頻道。
從一個知識社區(qū)到一個內(nèi)容平臺，坐擁1.6億用戶的知乎不容小覷，但這不等于知乎可以將用戶轉(zhuǎn)移到“短視頻”上來。對于它來說，進(jìn)軍短視頻多少會遭遇一些挑戰(zhàn)，用“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”來形容再合適不過了。
知乎的第一個挑戰(zhàn)：“娛樂基因”不足
在知乎早期的定位中，娛樂或許并不存在。
曾幾何時，知乎在眾人心中還是一間安靜的咖啡屋，三五個志同道合之人在此相聚，暢所欲言。高冷、圈地自萌是印在知乎之上的標(biāo)簽。但隨著這間咖啡屋逐漸被外人所知，安靜也就不復(fù)存在。
面對蜂擁而至的人群，知乎選擇了敞開大門，隨之而來的是知乎也就越發(fā)的接地氣了。曾經(jīng)的知識問答社區(qū)還在，只是內(nèi)容卻愈發(fā)大眾化。在去年的“海賊-王路飛”事件后，知乎還一度被戲稱為“向世界分享你剛編的故事”。
步入2018年以來，短視頻風(fēng)口正盛，有人說短視頻將成為新的內(nèi)容分享形式，也有人說“下一個知乎或?qū)⒊霈F(xiàn)在短視頻領(lǐng)域”，外人熱鬧的同時，知乎也是倍感壓力。
據(jù)一位接近知乎內(nèi)部高層的人士透露，知乎很早以前就瞄準(zhǔn)了短視頻領(lǐng)域，試圖分一杯羹，只不過具體的形式以及定位一直在內(nèi)部商榷。值得一提的是，在今年2月，知乎就已經(jīng)上線了短視頻制作工具，拍攝視頻時長可達(dá)1
分鐘。
但對于知乎來說，或許是缺少娛樂基因，以至于它在短視頻布局上始終縮手縮腳。雖創(chuàng)造性地針對美食、DIY等領(lǐng)域定制了拍攝模板，但與抖音、快手等尬舞、萌拍功能相比，還是缺少了一些趣味性。
對于上線短視頻頻道，知乎方面稱，視頻內(nèi)容將涵蓋生活類、新知類以及人文類等領(lǐng)域，也將更具專業(yè)性。
僅從內(nèi)容定位來看，知乎的短視頻留給外界的印象更多的是一個 “補(bǔ)充性” 的作用，用來增強(qiáng)用戶粘性和留存，而非吸引新用戶。
此外，在現(xiàn)有的知乎頁面上，也不乏有短視頻出現(xiàn)，不過，細(xì)心之人可以發(fā)現(xiàn)，這些視頻大多來自抖音和秒拍，只是被強(qiáng)加上了知乎的Logo。
對此，抖音工作人員表示：“若這些視頻為拍攝者自行上傳，或不涉及侵權(quán)，但若是知乎平臺將抖音、秒拍上的原創(chuàng)內(nèi)容下載，并上傳至知乎，則為侵權(quán)。”
截至目前，知乎尚未對此事進(jìn)行回應(yīng)。但原本便缺乏娛樂基因的知乎，如果涉及侵權(quán)，那接下來的路恐怕更不好走。
知乎的第二個挑戰(zhàn)：平臺大V未必愿意入駐短視頻
根據(jù)知乎官方給出的說法來看，目前視頻專區(qū)是以內(nèi)測形式隨機(jī)向部分用戶開放權(quán)限，未來將逐步開放給其他用戶。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個新產(chǎn)品內(nèi)測，往往是向頭部或者忠實(shí)用戶開放，希望通過大V的粉絲效應(yīng)吸引更多用戶。
縱觀整個短視頻行業(yè)，快手在爆火之前，曾吸引一大批YY主播入駐，喊麥、社會搖等迅速吸引了一大批用戶模仿。抖音在興起之時也依靠“撞臉岳云鵬”事件，吸引了岳云鵬本人回應(yīng)，并牽手大張偉等進(jìn)行合作，來提高產(chǎn)品曝光度，隨后一大批素人大V不斷跟進(jìn)。就連如今身處短視頻第二梯隊(duì)的火山小視頻，也曾被曝出高價(jià)挖曾經(jīng)的人氣主播“TY”進(jìn)行入駐。
但對于知乎來說，這條路是否可走還有待考量，去年知乎曾發(fā)生過與大V互撕事件，當(dāng)時有大V爆料知乎采用流量傾斜制，對中小V大力扶持，但對大V卻采用流量壓制，粉絲無法在首頁看到來自大V的內(nèi)容。
有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)稱，此事件雖然已經(jīng)煙消云散，但影響卻埋藏在用戶心里。此次知乎上線短視頻頻道，卻隨機(jī)選擇測試用戶，或許暴露出它正處在大V影響力略遜一籌的困境。
這不得不讓人深思，知乎的用戶到底是否愿意參與其中，知乎又會給這批用戶付出多少心血?
筆者認(rèn)為，知乎若想上線短視頻，初期應(yīng)對拍攝作者有一定的扶持力度，尤其是知乎平臺大V以及忠實(shí)用戶，這部分人群是知乎首先應(yīng)該調(diào)動的，萬萬不可讓新推頻道與知乎用戶之間失去吸引力。
知乎的第三個挑戰(zhàn)：“圈地自萌”不是個好辦法
如今來看，無論是快手、抖音，又或者其它短視頻平臺，都將流量變現(xiàn)提上了日程，對于已經(jīng)開通了直播功能的快手，直播無疑是吸金聚集地，但這并不影響快手和其它平臺合作，包括抖音也是如此。
根據(jù)公開報(bào)道來看，抖音在上線購物車功能直達(dá)淘寶數(shù)月后，又與淘寶進(jìn)行了深度合作，目前，已經(jīng)有部分抖音達(dá)人主頁出現(xiàn)“自有店鋪”提示，抖音方面稱，這屬于抖音購物車功能的一部分，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后，是淘寶鏈接的聚合頁，目前仍在小范圍內(nèi)測。隨后抖音將新入口“TA的店鋪”更名為“TA的推廣商品”，但本質(zhì)上仍是抖音在為淘寶導(dǎo)流。
而此前，營銷人杜子建曾透露天貓每年大概向今日頭條投40個億(人民幣)來買流量。如今，隸屬“頭條系”的抖音已經(jīng)有了一些火候，想必也會成為導(dǎo)流的主力軍之一。
從用戶角度來看，快手、抖音等平臺的大V，雖說已經(jīng)選好了主陣地，但不影響其他平臺發(fā)展，雖然平臺之間不能相互導(dǎo)流，但也頻頻出現(xiàn)這些人的身影。
相比之下，知乎還是比較封閉的。無論是社交平臺還是電商平臺，都很少能夠看見知乎大V的身影，至于能否通過其他平臺變現(xiàn)、獲取流量，目前也是一個未知數(shù)。
曾經(jīng)的知乎，雖“圈地自萌”，但卻也令人向往。對于當(dāng)下的知乎來說，處在整個大環(huán)境形式有所改變的節(jié)點(diǎn)，也理應(yīng)求變。亡羊補(bǔ)牢也好、創(chuàng)新求變也罷，前方短視頻的路還很長，知乎還需努力。
