傳言已久的微信訂閱號改版正式靴子落地。

　　6月20日傍晚，很多微信用戶發(fā)現(xiàn)，更新微信后，訂閱號的顯示界面與以往有了很大差別，改版后的微信訂閱號展示頁面更像大家所熟悉的今日頭條信息流模式。

　　改版后的訂閱號列表優(yōu)化了富媒體消息展示，圖文、視頻等群發(fā)信息將根據(jù)發(fā)布的時間順序，以“標(biāo)題+頭圖”的形式展現(xiàn)在新的訂閱頁面上。

　　這次改版之后，用戶進(jìn)入訂閱號欄目后不需要點開公眾號再看文章，而是直接下滑即可，按照騰訊方面的說法，這能夠“提高閱讀的體驗和效率”，同時也是為了“鼓勵作者更專注于創(chuàng)作”。

　　有意思的是，今年年初，在2018年微信公開課PRO上，騰訊高級副總裁張小龍發(fā)表主題演講時還放下豪言：微信不做信息流。時間只過去了半年，張小龍就食言了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這次改變之后，訂閱號的呈現(xiàn)模式更加類似信息流了，背后的原因可能是內(nèi)容領(lǐng)域今日頭條系的快速成長。隨著字節(jié)跳動旗下包括今日頭條、抖音在內(nèi)等產(chǎn)品的節(jié)節(jié)攀升，騰訊系在內(nèi)容這一核心領(lǐng)域的用戶時長開始下滑。正因為如此，近期騰訊先后在微信上封殺了頭條和抖音，現(xiàn)在又將微信公眾號改為頭條類似的信息流模式防止用戶時長的進(jìn)一步下滑。

　　去年以來，微信已經(jīng)數(shù)次對產(chǎn)品做出了言行不一的大改變，讓市場愕然。2016年12月，微信之父張小龍高調(diào)對外宣布：微信紅包的歷史使命已經(jīng)完成，不再有微信紅包的營銷活動。然而當(dāng)支付寶在線下支付端逐漸復(fù)蘇后，微信又重新祭出紅包大殺器，上線“面對面紅包”的新功能，并在春節(jié)期間開啟QQ紅包活動。

　　無獨有偶，張小龍在2016年底信誓旦旦的表態(tài)“小程序不做游戲”，也在2017年底被“跳一跳”打臉。市場人士分析，這一系列舉動的背后，反應(yīng)的是騰訊面對競爭加劇之后的焦慮。

　　有傳言稱，馬化騰本人在近期的內(nèi)部高管會議上，因為微視輸給西瓜、抖音，新聞客戶端輸給頭條，QQ直播輸給各大直播平臺，戰(zhàn)略布局不如阿里，表現(xiàn)得非常焦慮。