日前，中文在線第十一屆作家年會暨17K小說網成立十二周年慶典在北京古北水鎮舉辦，中文在線執行總裁戴和忠就超級IP的孵化和經營等問題，與在場嘉賓、作家、媒體進行交流。
近日，《復仇者聯盟3：無限戰爭》在全球掀起漫威熱潮，而這一切的開始，都源于1939年的那一本《驚奇漫畫》。一個序列化的IP所產生的能量是不容小覷的，其衍生價值早已經歷無數次全球市場考驗。
而放眼國內市場，一切才剛剛開始。隨著中文在線等公司紛紛將目光放在聚焦優質IP的培育和開發上，所持有的IP一體化開發不斷深入。從中文在線2017年經營業績獲得的高質量增長來看，其在IP一體化開發上已見成效，并且有了更多的創新和方向。
中文在線以網絡文學IP為支點，撬動超級IP戰略
網絡文學的IP內核提供了超級IP的裂變的基礎。而超級IP的裂變，才是文創領域真正的價值藍海。當市場還在聚焦網絡文學的版權和電子閱讀價值時，中文在線早于2016年就提出了超級IP戰略，不到兩年的時間，中文在線的超級IP戰略已然凸顯成效，截至2018年，僅17K平臺的原創內容就已經改編為影視、游戲、動漫等衍生作品100余部，且2017年17K小說網所創業績較之前翻一番，對此，業界人士紛紛表示對中文在線2018年的發展有著更高的期待。
何為“超級IP”?會上，戴和忠對什么是“超級IP”提出了新見解：超級IP并不僅僅指的是現有的市場價值在千億量級的IP，而是一種打造優質IP
的思路，好的創意，加上有形的載體和粉絲，超級IP才能顯示出巨大的威力。
他認為，超級IP一定要具備的四個特質是：超級設定、超級故事、超級粉絲和超級衍生。換句話來說，超級IP需要創新、獨特、正能量的世界觀、人物設定，整個的結構具有強擴展性和序列化可能性，同時故事內容邏輯合理、能引發情感共鳴。另一方面，作品的可衍生潛力也是重要考量，跨界可能性越多，價值越大。而除了多元化的載體，超級IP還需要足夠的粉絲基礎。內容、情感、粉絲、衍生，四個要素缺一不可。戴和忠表示：“正是有了超級粉絲的擁躉，才能驅動高價值的增長。只有更好的故事、更有特色的設定，才能吸引粉絲的高關注，帶來用戶的情感共振。”
從優質的內容發展到“超級IP”，是互聯網時代創意的跨界整合，需要全產業鏈的運營和多元化的策略思維。那么，該如何做才能成功打造超級IP呢?
正如中文在線戰略所圖：IP一體化協作能力，是整體行業突破的價值所在，考驗的是產業鏈研發、協調能力：超級IP的制造與開發一體化，需要內容平臺的孵化能力;粉絲運營、項目落地，考驗的是管理平臺能力、產業平臺的研發能力和轉化變現能力。
從宣布超級IP戰略至今，中文在線逐漸搭建內循環生態：建立了新精強的內容原創平臺，規模化的分享渠道，工業化的影視/二次元生產線，創新性的游戲以及泛生活的IP新消費等多元化開發平臺。遵循高效的協同發展戰略，中文在線以IP為驅動力，打通了“原創平臺+IP運營+影視+游戲”的垂直內部生態體系的搭建，同時也保證網絡文學的IP項目高效落地。
中文在線內容布局緊跟時代要求 正能量、精品化IP跨界開發
網文行業發展至今已經走過了20個年頭，自1998年網絡文學概念興起，經歷20年的發展蛻變，網絡文學走過萌芽期，途中經歷了網文資本化、商業化、規模化、移動化以及如今的精品化、IP化。任何行業在興起之后都伴隨著急速發展，但是時代在改變，網絡文學進入行業快車道后也面臨著新的挑戰。
如何順應時代要求?如何在產業激烈競爭下彎道超車?如何全產業鏈構建網絡文學生態?這些都是當下入局者亟需解決的問題。
“正能量、精品化、接地氣”是現如今網文行業的新時代政策要求，中文在線內容布局緊跟時代要求，充分起到IP泛娛樂行業先驅的表率作用。
2017年中文在線以網絡文學為基點，實現了平臺、IP、影視、游戲四大突破。被譽為都市題材殿堂級作品的17K小說網原創IP《橙紅年代》電視劇由陳偉霆、馬思純主演，在2017年底順利開拍之際便受到廣泛關注，該劇即將于東方衛視、浙江衛視上映播出，同名手游也將同步上線。除此之外值得一提的是，中文在線與愛奇藝聯合出品，中文光之影承制的電視劇《新白娘子傳奇》也已正式開機，多部主控型超級IP項目正在籌劃推進中，成果值得期待。
中文在線欲打造2018平臺年 創新驅動持續打造大神作家
為順應行業發展需求，夯實泛娛樂超級IP戰略，中文在線從IP策劃到轉化過程協同創新，通過新定位、新平臺、新內容、新規模、新團隊進行平臺化打造超級IP，持續以網絡文學為支點，撬動超級IP戰略的運營。不同于行業內大多平臺依靠重金挖角大神作家的做法，中文在線更愿意從孵化到培養，親自參與作家的成長過程。而這種過程，提高費效比的同時，無疑會加深作家與平臺間的黏性。
數據顯示，2017年中文在線內容呈爆發式增長。2017年，17K平臺新增作品數19萬部，新增簽約作者2,500余位，四月天2017年新增作品數將近2萬部，新增簽約作者1200余人。此外，中文在線與眾多知名作家簽約合作，2017年度新增重點衍生權IP：海巖的《殺人動機》，石鐘山的《天下父母》、《天下姐妹》、《犧牲1937》，周德東的《羅布泊之咒》、《未知術》，御井烹香的《同生》、《女為悅己者》，桔子樹的《奢侈品男人》，痞子蔡的《檞寄生》、《7-11之戀》，東野圭吾的《美麗的兇器》、《風雪追擊》、《疾風回旋曲》、《白銀杰克》等。
漫威超級IP之所以能打破地域與文化的隔閡，走遍全球，其內容原生的生命力，和經營實力兩者缺一不可。而對于中國IP泛娛樂先驅的中文在線來說，擁有17K小說網、四月天兩大原創平臺以及大量傳統名家IP，以IP為驅動力，打通了“原創平臺+IP運營+影視+游戲”的垂直內部生態體系的搭建。同時積極拓展、產業協同，多部頭部IP影視、游戲項目落地，未來前景可期。
對中文在線的超級IP運作模式，天風證券傳媒首席分析師文浩表示：“中文在線IP泛娛樂之路獨辟蹊徑，內部形成內容自循環生態，外部與產業頭部公司廣泛合作，充分延展IP價值鏈價值，期待后續鑄造更多精品。”
